信心十足 長城潤滑油海外市場打造中國品牌
近日,中國石化潤滑油以技術(shù)輸出與品牌輸出的形式在新加坡投產(chǎn),標志著中國潤滑油行業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生了質(zhì)的變化,走出去使“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國品牌”。
海外輸出
日前,第一桶以“SINOPEC”為商標的潤滑油在新加坡順利下線,顯現(xiàn)出中國石化潤滑油的國際化戰(zhàn)略開始實施。中石化有關(guān)人士告訴《財經(jīng)時報》,石化企業(yè)國際化經(jīng)營是一個從國內(nèi)經(jīng)營轉(zhuǎn)向跨國經(jīng)營的循序漸進過程,從擴大直接商品出口開始,到直接對外投資,再到跨國經(jīng)營,一般要經(jīng)過三個發(fā)展階段。
這三個階段分別是:第一,商品國際化階段,即積極從事直接出口,把商品銷售到國外;第二,國外生產(chǎn)階段,即通過海外投資,在國外直接進行生產(chǎn)和銷售,比如與國外廠商進行長期合作,或在國外直接投資建廠生產(chǎn);第三,跨國公司階段,即企業(yè)生產(chǎn)、銷售、資本、管理全面國際化,這是企業(yè)國際化發(fā)展的成熟階段,通過進行跨國經(jīng)營,在全球成立若干全資或控股的子公司,在全球范圍內(nèi)進行資源最優(yōu)化配置。
長城潤滑油的一位負責人告訴《財經(jīng)時報》,“通過前期近三年的市場開拓,長城潤滑油在亞太地區(qū)已有了較好的銷售基礎(chǔ)和市場覆蓋率,今后在新加坡生產(chǎn)的潤滑油產(chǎn)品直接供應(yīng)亞太地區(qū)市場,將大大提高產(chǎn)品的供應(yīng)能力和服務(wù)能力!
在中國石化潤滑油國際化戰(zhàn)略實施過程中,利用新加坡獨特的油品貿(mào)易樞紐地位,在實現(xiàn)當?shù)鼗a(chǎn),逐步把簡單的產(chǎn)品出口貿(mào)易升級為投資、生產(chǎn)、營銷、管理一體化的經(jīng)營模式,同時把在這里獲得的地位和經(jīng)驗變成進入歐美市場的基礎(chǔ)。
在海外市場,長城潤滑油仍然打“航天牌”!芭c中國航天事業(yè)四十多年的合作歷史,為中國航天事業(yè)獨家提供潤滑產(chǎn)品與服務(wù),能夠研發(fā)生產(chǎn)如此尖端的產(chǎn)品,這也是新加坡方面與我們合作的最大理由,他們認為,中國石化潤滑油在中國市場上以‘高科技、高品質(zhì)’的定位獲得了難得的30%以上市場份額,這足以說明中國石化潤滑油在研發(fā)與技術(shù)方面的實力!遍L城潤滑油的負責人在采訪時這樣說。
打造國際品牌
為何中國石化在國內(nèi)擁有 “長城潤滑油”品牌,卻在海外推出了“SINOPEC潤滑油”呢?有關(guān)人士告訴《財經(jīng)時報》,中國石化進入全球500強 的綜合實力,是SINOPEC商標在國際市場推廣的可靠保證,并可以很快被國際市場接受和認可,同時對中國石化國際業(yè)務(wù)的開展產(chǎn)生品牌效應(yīng)和帶動效應(yīng)。這個調(diào)整應(yīng)該是整個中國石化國際化的戰(zhàn)略意圖。
業(yè)內(nèi)人士告訴《財經(jīng)時報》,潤滑油被認為是在石化領(lǐng)域中最具有消費品屬性與品牌效應(yīng)的產(chǎn)品,也是大型石油石化公司展示其企業(yè)形象的最好載體。國外石油石化公司大都采用公司名稱直接作為其潤滑油品牌的名稱,其企業(yè)的知名度與潤滑油品牌有著密切關(guān)系。比如殼牌、德士古、道達爾等企業(yè),在潤滑油品牌的帶動下,國際石化企業(yè)在中國實現(xiàn)了良好的戰(zhàn)略布局,在中國內(nèi)地投資建設(shè)調(diào)制廠后,進而與中國企業(yè)開展戰(zhàn)略合作,切入中國成品油零售市場,而后在石油天然氣供應(yīng)的上游,也在不斷鞏固其在中國這個快速增長市場中的領(lǐng)先地位。
事實上,中國石化潤滑油國際化業(yè)務(wù)的拓展,與中國石化的國際化戰(zhàn)略密不可分。從中國石化的發(fā)展來講,整個產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模的擴大必須要有與之相適應(yīng)的業(yè)務(wù)寬度。但在中國市場,其發(fā)展規(guī)模受到競爭和資源限制不可能再有很大的擴展空間,中國石化需要把自己置于一個更大的空間里進行資源和市場的平衡,才能使自身的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模繼續(xù)擴展。近年來,中國石化一直努力在海外拓展上游業(yè)務(wù),上游業(yè)務(wù)的擴展必然要求整個產(chǎn)業(yè)鏈中、下游的發(fā)展相適應(yīng)。因此,在“十一五”規(guī)劃中,中國石化也明確提出國際化發(fā)展戰(zhàn)略,而通過國際化的途徑發(fā)展中國石化的海外下游業(yè)務(wù)成為其重要的發(fā)展目標。
“中國品牌”的重大意義
有關(guān)人士告訴《財經(jīng)時報》,石化產(chǎn)品在國外非常容易遇到貿(mào)易壁壘,潤滑油作為消費品屬性強的產(chǎn)品有其特有的有利條件,通過潤滑油業(yè)務(wù)首先進入國外市場,也將成為石化產(chǎn)品進入他國市場的敲門磚。
中國石化調(diào)整海外市場品牌策略,以“SINOPEC”作為中國石化潤滑油在海外市場的唯一品牌,以消費品屬性較強的潤滑油作為載體,進行海外市場突破,并先期進行品牌形象建設(shè),為今后石化業(yè)務(wù)、加油站海外運營進行鋪墊。
中國經(jīng)濟的增長讓世界矚目,但如果沒有更多“中國品牌”的崛起,僅僅靠粗放式的“中國制造”,這樣的增長既不能持久而且增長質(zhì)量也不會很高。作為中國支柱產(chǎn)業(yè)的石化工業(yè),推行國際化以及“中國品牌”的建設(shè)具有戰(zhàn)略意義。提高國家品牌的形象不僅是企業(yè)行為,更是中國品牌建設(shè)的企業(yè)責任和社會責任。品牌形象代表國家形象,中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展需要中國品牌的建設(shè)和發(fā)展。
雖然這只是中國石油石化行業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”邁進的良好開端,但以此帶動國有大型企業(yè)的變革,推進更多的中國企業(yè)走向世界有著積極的戰(zhàn)略意義
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