中華M3將以低價(jià)沖擊國內(nèi)跑車市場(chǎng)?
近日,亮相多次的華晨中華M3跑車終于確定將于9-10月正式上市;仨袊嚬I(yè),吉利曾以一款美人豹開創(chuàng)了中國自主跑車制造的歷史,不過由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面原因,美人豹在上市后并沒有掀起市場(chǎng)的軒然大波。此次華晨中華M3的上市是否能重新掀起中國自主跑車的熱潮?筆者認(rèn)為,如果價(jià)格定位合適,華晨中華M3極有可能對(duì)市場(chǎng)起到一定影響。
華晨中華M3
價(jià)格定位中端市場(chǎng)
價(jià)格,將是中華M3的定位關(guān)鍵,中華M3會(huì)定價(jià)多少呢?筆者認(rèn)為,中華M3走低開低走的可能性不大。因?yàn)橹腥AM3作為華晨首款跑車,其更重要的意義將是提升華晨自身的品牌形象,或許賣多少臺(tái)已經(jīng)不是廠商的最終目的,讓華晨品牌得到有效提升才是中華M3上市的更重要意義。
中華M3的價(jià)格將會(huì)略高于目前中華駿捷1.8T的12-14萬的價(jià)格,并且其將與目前進(jìn)口的現(xiàn)代酷派跑車(目前售價(jià)18-20萬元左右)保持一定的價(jià)格差距,所以,此次華晨M3的價(jià)格很可能在13.58-16.98萬元之間。這個(gè)價(jià)格不僅能使普通消費(fèi)者接受,而且也足以給目前進(jìn)口的酷派一定壓力,使部分原先打算購買酷派的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投中華M3。
中華M3 | 配置 |
長/寬/高(mm) | 4488/1812/1385 |
排量(L) | 1.8T |
功率(kw/rpm) | 125/5500 |
扭矩(Nm/rpm) | 235/2000~4500 |
0-100km/h加速時(shí)間(s) | 10.3 |
制表:太平洋汽車網(wǎng)www.pay1999.com |
華晨中華M3參數(shù)表
應(yīng)該說,中華M3是一款定位于年輕消費(fèi)者的國產(chǎn)跑車,其定位年齡在25-40歲,他們擁有對(duì)時(shí)尚的理解,希望得到一款時(shí)尚漂亮,同時(shí)充滿個(gè)性的車型。所以這也決定了華晨M3的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅來自目前定位18-20萬元的現(xiàn)代酷派,其實(shí)它也將矛頭指向了樂風(fēng)、POLO等一大批價(jià)格在10-12萬左右的入門級(jí)轎車。當(dāng)然,對(duì)于華晨M3來說,這樣的定位也存在同樣的風(fēng)險(xiǎn)。首先,中國市場(chǎng)作為一個(gè)不成熟的市場(chǎng),對(duì)于新事物的接受能力有待考驗(yàn),中華M3上市很可能走向或極度熱銷、或嚴(yán)重滯銷的極端。
此外,中華M3的推出將給予北京現(xiàn)代很大壓力,因?yàn)楸本┈F(xiàn)代酷派將于明年國產(chǎn),其價(jià)格定位很可能在15-17萬元左右,所以此次中華M3的先入為主或?qū)⒋騺y北京現(xiàn)代酷派原本的產(chǎn)品定位,并且也將為成為未來酷派最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
華晨中華M3
跑車外觀的民用車
此次要上市的華晨中華M3長4.488米、寬1.812米、高1.385米,從外型尺寸來看,它將是一部中級(jí)跑車;它將采用目前駿捷所使用的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī),0-100公里/時(shí)加速10.3秒,從這些帳面數(shù)據(jù)我們可以看出,中華M3其實(shí)并不能稱作一款真正意義上的跑車,它只是一款披著跑車外殼的雙門四座轎車,也許外觀才是華晨M3的賣點(diǎn)。其實(shí)與起最接近的就是現(xiàn)代酷派,其用相同的理念贏得了市場(chǎng),是什么讓酷派贏了?是外觀。不過中華M3在外觀方面并沒有酷派這么出挑個(gè)性,那么M3憑什么吸引消費(fèi)者呢?我想是價(jià)格和配置。
據(jù)目前了解到的信息,在配置上中華晨M3將裝備有ABS、EBD、ESP倒車?yán)走_(dá)等基本裝備,并且還擁有四氣囊和藍(lán)牙無線耳機(jī)系統(tǒng),這些都將成為中華M3的買點(diǎn)。
華晨中華M3
帶領(lǐng)中華走向高端?
華晨中華由于設(shè)計(jì)到投產(chǎn)間隔時(shí)間過長,在上市后并沒有受到市場(chǎng)青睞,此次華晨推出中華M3,華晨更希望這款產(chǎn)品能改變其目前不溫不火的現(xiàn)狀,為華晨重新樹立起中高端品牌形象。同時(shí),華晨中華M3也是華晨繼中華系列、尊馳系列和駿捷系列后,又一款有較大突破的產(chǎn)品,所以,中華M3對(duì)于華晨汽車來說的確有著不小的意義,其是否能一炮走紅很可能將決定華晨汽車將來的命運(yùn)。
希望華晨汽車能把握住此次中華M3推出的契機(jī),重新定位好市場(chǎng),為未來的市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。
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