以展示汽車魅力、汽車產(chǎn)業(yè)動力，突出體現(xiàn)人、車、自然完美和諧主題的“中國知名旅游景區(qū)推介暨2007大型春季車展”日前落下帷幕，本次車展以現(xiàn)場達成訂車意向200多個，現(xiàn)場訂購新車54輛，現(xiàn)場交款提車10輛的銷售記錄創(chuàng)造了我市歷次車展之最，并受到了各界人士的稱贊。
　 

    “中國知名旅游景區(qū)推介暨2007大型春季車展”由淄博交通文藝廣播（FM100）主辦，共吸引了100多家全國知名旅游景區(qū)、30余家汽車銷售商和其他相關產(chǎn)業(yè)參展單位，更為廣大市民展出奧迪、天籟、盛達菲、凱旋、標致等近20款轎車，從展品內(nèi)容來看，本屆車展參展展品包括各種轎車、跑車、客車、商用車、汽車音響、汽車檢測維修設備、汽車用品等，覆蓋范圍遠超我市的歷屆車展，集中體現(xiàn)了國際汽車工業(yè)最新成就及國內(nèi)企業(yè)近年來的領先技術和產(chǎn)品。主辦方在擴大規(guī)模的同時還注重提高車展的品質(zhì)，凸現(xiàn)展會專業(yè)化、品牌化的程度，提高服務質(zhì)量與管理水平，將單純的汽車展覽打造為車展、旅游和主持人見面會的完美結合，既創(chuàng)造了大型車展新的辦展理念，又開拓了一條媒體與市場結合的新的發(fā)展思路。
     

 一、依靠品牌帶動，延伸服務領域
      淄博交通文藝廣播在近幾年的發(fā)展當中，不但收聽率和知名度節(jié)節(jié)高升，其交廣品牌的含金量也在不斷提升，為實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造品牌價值打下了良好的基礎。從去年開始，淄博交通文藝廣播決定導入VI戰(zhàn)略使“交廣”形象組織化、統(tǒng)一化、整體化，進一步開發(fā)利用“交廣FM100”業(yè)已形成的巨大無形資產(chǎn)。
      

    根據(jù)市場調(diào)查，針對聽眾需求，由淄博交通文藝廣播發(fā)起聯(lián)合幾家單位共同創(chuàng)辦的淄博自駕游協(xié)會2006年成立，并先后在并先后在威海大乳山、陜西綿山等省內(nèi)外知名風景區(qū)掛牌建立了“淄博自駕游協(xié)會旅游基地”，為協(xié)會會員提供各種便利及優(yōu)惠服務。淄博自駕游協(xié)會一經(jīng)成立，在短短的時間里，便得到了聽眾的熱烈響應。隨著會員隊伍的不斷壯大，淄博自駕游協(xié)會得到了越來越多的旅游景區(qū)的重視，很多知名景區(qū)表達了要和淄博自駕游協(xié)會合作的愿望，希望創(chuàng)造機會能讓更多的自駕游愛好者對其景區(qū)有充分的了解，建立長期的合作關系。因此，2007年3月30日到4月1日，淄博自家游協(xié)會決定舉辦第一屆全國知名景區(qū)旅游推介，同時，與這些景區(qū)簽約成為淄博自駕游協(xié)會的旅游基地，在短短的三天時間里，河南殷墟、廈門鼓浪嶼等近三十家全國知名旅游景區(qū)與淄博自駕游協(xié)會成功簽約。
      

二、 借勢旅游平臺  舉辦大型車展
       截止2005年底，全國私人汽車擁有量達2300多萬輛，同比增長率48%，在
淄博，目前已擁有各類汽車近30萬輛，而且還在以每年近20%的速度遞增，現(xiàn)在每逢節(jié)假日全市平均每天新落戶車輛近300輛，其中大部分是私家車。另外，根據(jù)統(tǒng)計，95%以上的購車者不僅是將汽車作為代步工具，還想通過汽車能實現(xiàn)自己旅游、出行、拓寬人生視野、提高生活質(zhì)量的愿望。所以，汽車和旅游不但緊密相連，而且能夠充分結合，各景區(qū)和車行也想有人能提供這一平臺，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和利益雙贏，正因為這樣，“中國知名旅游景區(qū)推介暨2007大型春季車展”不但受到了眾多聽眾和自家游愛好者的追捧，也得到了各參展商的歡迎。
展會期間，淄博博物館廣場上，來自全國的各大旅游景區(qū)和我市的各大車行交相輝映，一邊是上百家國內(nèi)知名旅游風景區(qū)、旅行社在為廣大市民展示景區(qū)的秀麗風光和獨特魅力！另一邊，我市眾多車行使出渾身解數(shù)，全力展示他們最具吸引力的汽車！整個博物館廣場形成了一場車市的盛典、出游的盛會。
      

    在各種大小車展、展會泛濫的今天，本次展會的成功首先得益于一個良好的切入點，就是和旅游特別是和自駕游的結合。本次展會有近百家景區(qū)參與，而且多為適合淄博市民自駕出游的景區(qū)。參展的景區(qū)大多數(shù)來自山東、河南、河北、江蘇等省區(qū)，開車一般只需要兩三個小時，或者在半天內(nèi)就可到達。這對正苦于不知道開車該到哪里去旅游的車主來說，是提供了一次送到家門口的好機會。
      

三、結合傳媒優(yōu)勢   創(chuàng)新辦展思路
     幾年之前，我市就開始舉辦大大小小的車展，這其中，既有媒體參與組織的以促銷廣告為主要訴求的車展，又有私營會展單位純以盈利為模式的車展，每年不下幾十場，但是總體來看，質(zhì)量不高。上海大眾淄博4S店的負責人就說：這麼多年，在我們參加的所有車展中，在現(xiàn)場還沒有賣出一輛車。
      怎樣發(fā)揮交廣的自身優(yōu)勢，實現(xiàn)交廣品牌的最大價值，怎樣能夠讓本次車展在原有水平基礎上有所提高，更好的服務聽眾和客戶。在經(jīng)過幾番討論之后，淄博交通文藝廣播決定采取以下方式，豐富和帶動整個車展的規(guī)模、人氣和質(zhì)量。
    

     1、  搭建大型舞臺  現(xiàn)場汽車走秀
     在車展當中，汽車是應該被展示、欣賞的，但大多車展舉辦單位卻忽略了
這一問題，從來沒有誰想到應該為汽車搭建一個充分展示自身的舞臺。發(fā)現(xiàn)了這個情況之后，淄博交通文藝廣播決定在本次車展中搭建一個長12米、寬6米、高1米的舞臺，汽車可以開上開下，全方位展示其外觀、性能。事實證明，雖然搭建舞臺非常麻煩而且價格不菲，但是獲得的效果卻非常好。根據(jù)車展規(guī)定，汽車舞臺走秀是包含在參展費用里的,但參展商看到效果非常好，爭相額外付款，讓他們的車型多上舞臺。
    

    2、  主持人代言汽車  節(jié)目現(xiàn)場互動
     除了汽車和旅游景區(qū)是本次活動的兩大主題之外，本次活動還有另外一大
亮點——淄博交通文藝廣播的主持人們。一個電臺的影響力和品牌價值，其中很大程度上是靠主持人去實現(xiàn)的，讓各位主持人在本次活動中現(xiàn)身，既是一個提高他們自身的知名度的機會，也是對他們辛勤工作的一個集中回報，同時，利用主持人的影響力，可以進一步帶動聽眾的參與熱情。
    

    在車展現(xiàn)場，每位主持人代言一款汽車，能夠自己駕駛的就自己駕駛，當心儀已久的主持人，拉開車門從車內(nèi)走出的時候，那種效果是非常有震撼的。
    

    為了突出我市第一次由專業(yè)媒體舉辦車展的專業(yè)性和不可代替的優(yōu)勢，淄博交通文藝廣播提出：要把本次車展既辦成可以來現(xiàn)場參觀的有型車展，又要辦成在廣播中完美呈現(xiàn)的聽覺車展，而且要在現(xiàn)場和節(jié)目中實現(xiàn)互動，兼顧各種聽眾的參與需求。為此，交廣全面調(diào)整了當天的節(jié)目、制定了詳細的直播計劃，本次車展當中更是創(chuàng)造了連續(xù)直播十個小時的直播紀錄。各地景區(qū)、各種新車展示，豐厚的各種獎品，暢快的參與渠道，不但聽眾喜歡收聽，而且，還刺激聽眾源源不斷的涌入現(xiàn)場。
     

     3、  車模攝影大賽 擴大活動影響
      為了擴大本次活動的影響，延伸活動的轟動效應，交廣還進行了“十大人氣車型評選”和攝影大賽，在車展舉辦之后的第二周進行頒獎，又掀起了一輪參與的熱潮。
      

    無論從各個方面來看，淄博交通文藝廣播舉辦的這次車展都是令人滿意的，讓人想象不到的是，交廣舉辦的第一次車展，不但創(chuàng)造了參觀人數(shù)最多、銷售汽車最多的紀錄，而且，參展單位的非常滿意度達到了100%.，上海大眾淄博4S店的負責人展覽結束后表示：這是我參加的第一次能現(xiàn)場賣車的車展，而且一賣就賣了三輛，兩輛桑塔納3000，一輛polo，下一次你們舉辦的車展我們肯定參加。所有的參展單位紛紛要求，淄博交通文藝廣播應該繼續(xù)舉辦車展，而且肯定他們還會參加。我們也希望，下一次車展能夠辦得更好。