全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)(GPS)龍頭國(guó)際航電(Garmin)重整亞太市場(chǎng)布局，并規(guī)劃在地化的全新產(chǎn)品策略，強(qiáng)打臺(tái)灣、日本及大陸等市場(chǎng)。Garmin營(yíng)銷業(yè)務(wù)部協(xié)理安志東表示，未來在臺(tái)灣市場(chǎng)將采取更活潑的價(jià)格策略，并以搶攻前2大為目標(biāo)，2008年也將以全新產(chǎn)品反攻日本市場(chǎng)。

　　Garmin在2007年中以全新團(tuán)隊(duì)，重整亞太市場(chǎng)布局。安志東表示，亞太地區(qū)以臺(tái)灣為總部，目前已有30人的營(yíng)銷業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并成立負(fù)責(zé)在地化的產(chǎn)品規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，目前鎖定臺(tái)灣、日本及大陸為重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　在臺(tái)灣市場(chǎng)部分，Garmin將以更積極的價(jià)格策略，與通路伙伴合作，持續(xù)推出更完整的產(chǎn)品線。安志東表示，過去Garmin從未推出新臺(tái)幣1萬(wàn)元以下的產(chǎn)品，但基于臺(tái)灣市場(chǎng)的特殊生態(tài)，3月起推出單價(jià)僅8,900元的nuvi200，與TomTom的平價(jià)機(jī)種價(jià)位相當(dāng)，雖然價(jià)位仍較Mio的產(chǎn)品稍高，但不排除因應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而有更彈性的價(jià)格策略，在臺(tái)灣市場(chǎng)將以前2大市占名次為目標(biāo)。

　　至于日本市場(chǎng)，Garmin將在2008年以全新產(chǎn)品反攻。安志東指出，目前日本汽車導(dǎo)航設(shè)備以日系廠商三洋(Sanyo)、Panasonic、Sony等業(yè)者的市占率較高，目前Garmin已經(jīng)規(guī)劃符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的全新產(chǎn)品，希望擴(kuò)張市場(chǎng)版圖。事實(shí)上，Garmin在日本的戶外休閑及運(yùn)動(dòng)使用的手持式GPS產(chǎn)品，市占率高達(dá)8成。

　　此外，Garmin也將持續(xù)深耕大陸市場(chǎng)，強(qiáng)化與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作。安志東說，大陸可攜式導(dǎo)航裝置(PND)市場(chǎng)有高達(dá)2,000個(gè)品牌，多數(shù)都是以價(jià)格戰(zhàn)搶攻約4成的市場(chǎng)，剩下重視質(zhì)量與品牌的約占6成市場(chǎng)，Garmin在這塊市場(chǎng)排名前3大，也是唯一名列前茅的國(guó)際品牌。

　　對(duì)于諾基亞(Nokia)積極進(jìn)軍GPS市場(chǎng)，是否對(duì)傳統(tǒng)GPS業(yè)者產(chǎn)生壓力？安志東強(qiáng)調(diào)，全球手機(jī)與PND市場(chǎng)都同時(shí)在成長(zhǎng)，沒有相互排擠的問題，目前美國(guó)PND市場(chǎng)的成長(zhǎng)率高達(dá)200%，歐洲也有120%的成長(zhǎng)。事實(shí)上，Garmin在臺(tái)灣的第3座廠房林口廠已于8月量產(chǎn)，產(chǎn)能將是中壢廠的2倍，應(yīng)可因應(yīng)全年逾1,000萬(wàn)臺(tái)的需求。

　　對(duì)于全球兩大圖資廠Navteq及TeleAtlas分別被諾基亞及TomTom購(gòu)并，安志東表示，但現(xiàn)階段與Garmin的合作都不受影響，畢竟Garmin是全球龍頭，圖資廠不可能放棄這個(gè)合作機(jī)會(huì)，但Garmin不排除尋求與當(dāng)?shù)貓D資廠合作。