價值20元的香水能賣200元,汽車用品轉手就能翻幾番
擺在貨架上,標價兩百多元一瓶的汽車香水,你認為它值這個價嗎?告訴你,一瓶純正的法國血統(tǒng)香水的批發(fā)價格只要40元!
8月16日,記者在上海國際展覽中心舉行的中國汽車用品(全球)采購交易會上看到,不少來自各地的汽車配件分銷商正積極地向客人介紹著自己的產品 。在一家汽車防凍液展位上,一名參展商告訴記者,“汽車用品的利潤,那叫一個大,賣用品好過辛辛苦苦賣汽車,‘錢’途無量呀!”
批發(fā)到零售,最少翻一番
8月16日,在上海配件交易中心舉行的汽車配件展上,記者對各品牌的車蠟、防凍液、座椅等汽車產品進行了調查。令記者大跌眼鏡的是,配件展上各配件商對產品開出的批發(fā)價,與記者平時在汽配城和4S店看到同物品的零售價相差巨大。
在一家車蠟參展商的展位上,記者看到該生產商的車蠟和防凍液大致分為三個品牌,100多個種類。對于目前非常受歡迎的車蠟來說,其價格會是多少呢?參展人員告訴記者,“現(xiàn)在賣的較好的車蠟,我們對外批發(fā)是6塊多一瓶,進到零售店時,估計價格就賣到12-15元了。如果是那些銷售量大,又是長期客戶的零售店,我們還能優(yōu)惠!
在當日的展會上,記者又從多家汽車用品生產廠家那了解到,汽車用品生產商提供到地區(qū)一級經銷商的價格空間已有相當大的提升。例如,一個512M內存的MP3播放器才270元,分銷店大概賣到350元;普通的電子狗批發(fā)價只要40元左右,而市場價卻賣到90-110元,中檔的電子狗帶GPS批發(fā)價為350元,市場價就能賣到700-900元之多,其利潤相當驚人。
據(jù)記者粗略統(tǒng)計,汽車用品的零售價較批發(fā)價的利潤率相當高,車載電腦利潤率為50%;車蠟、防凍液的利潤率為90%-110%;座椅的利潤率為100%;車用香水的利用率更是達到500%……
成本僅百元,進“店”掏三千
如果說一級經銷商對汽車用品的報價已顯得過高的話,那4S店的報價較“出廠價”來說更是相差十萬八千里。
據(jù)記者了解,在市場上,一瓶小小的香水賣到200元以上是常見的事。在汽車用品展覽會上,參展商告訴記者,一瓶純正的法國血統(tǒng)香水批發(fā)價只要40元。
一般來說,在美車飾購買的車香風牌的香水為20元一瓶,森林牌的為30-40元之間,還有的香水是以香水瓶的工藝定價的?傊@些車用香水均沒有一個固定的價格標準。同樣的商品,在4S店卻又是另一番景象。在4S店,一般的“車香風”香水價格在100元左右,還有些價格為200-300元的,更有“寶馬的專用香水”標價500元一瓶。一名銷售員告稱,該價格均不再還價。
此外,4S店中商品利潤更驚人的當屬防爆貼膜,其利潤率甚至高達1000%。據(jù)了解,目前市場上銷量較好的幾個品牌貼膜有3M、龍膜等,其成本價在100-200元間。如果是在一般美容店貼該檔次的車膜,價位在500-1500元。另外,根據(jù)膜的等級還可以砍價;但如果是在4S店,給愛車貼上一套3M膜則需要2400-3800元。4S店與一般汽配店的差價有多大?一眼就可以看出來了。
貨源轉幾手,價格難下來
經過調查,記者發(fā)現(xiàn)4S店幾乎所有的配件,以及裝飾品都比別的地方貴,這些商品中,少的貴上幾十元,多的貴幾百上千元。據(jù)統(tǒng)計,4S店的配件售價平均要比汽配城貴50%以上,而裝飾品的售價更能達到500%。
為什么4S店的汽車用品價格相比汽配城會貴很多呢?
北京麥威公司資深研究員程文兵先生對此表示,從進貨的渠道而言,與單純的配件經銷商相比,4S店顯然與汽車廠家有著更為密切的關系。盡管一般廠商對于4S店有很多的規(guī)定,不能隨意定價銷售,但事實上,配件從廠商到4S店其間經過了幾次流程,在保證廠商利潤的同時,也要保證經銷商自己的利潤,如此一來,價格不可能低得下來。
另一方面,到4S店做汽車美容的人較少,間接導致了成本過高,經銷商不得不抬高價位來保證盈利,而這個價格到目前為止4S店說多少就是多少的情況也很普遍。實際上目前市場也已經出現(xiàn)了部分經銷商變相要求消費者在購車的同時必須在4S店做美容的現(xiàn)象。
上海汽車配件流通行業(yè)協(xié)會秘書長水從芳則表示,導致價格差有很多因素,如物流、加盟費、租金費,員工開支等的分流。不過利潤過濾之后,4S店的利潤依舊可觀,而汽配流通商的日子就艱難多了,利潤僅在3%-5%之間。由于廠家對原廠配件的壟斷,他們大多只能依賴低檔配件及進口件生存,而由于門檻較低,流通商之間的競爭已完全白熱化。
編者后記
救命稻草也會斷
在成本持久不下、廠家又加大控制的今天,在汽車行業(yè)內找個“賺錢”的路子顯得尤為重要。于是,汽車用品成了“救命稻草”。
然而,汽車用品市場的不規(guī)范、無指導、少管理的現(xiàn)狀,成了有些經銷商“瘋挖黃金”的無底洞?墒,卻因目前采購渠道的缺陷和市場本身的不成熟,“瘋狂”的定價和“神秘”的產品嚇退了一撥又一撥有需求的消費者。
在“服務一條龍”的市場環(huán)境中,4S店與汽車用品商的合作絕對是為雙方“加分”的事業(yè),經銷商不該只把目光盯在眼前利益上,而更應該多為消費者考慮,即使單一的產品不能賺取高利潤,但合理、正規(guī)的定價卻可以吸引更多人的青睞。商道中“薄利多銷”也不失為市場經營長久發(fā)展之計。
4S店、美容汽配城汽車用品價格比較
座椅包真皮
4S店:一般4S店手工座椅包真皮的價位在2000-5000元,皮質比廠家稍好。
美容汽配城:汽車座椅包真皮,頂級皮質加上人工,一輛車也不過1500元。
腳墊
4S店:通常4S店在銷售車輛的同時會開展“送禮包”活動。在據(jù)稱價值數(shù)千元的禮包中,腳墊的標價彈性較大,普通氈子腳墊價值180元;印有l(wèi)ogo的厚亞麻腳墊為650元左右。
美容汽配城:較4S店,普通氈子腳墊售價僅為45元;厚亞麻腳墊市場價格約為280元左右。據(jù)汽配城某汽車裝飾店銷售人員介紹,4S店有時會到汽配城進貨,贈送給消費者的價值和實際價值會相差2-5倍。
封釉
4S店:4S店多打“高檔”牌,如“美國MUC專業(yè)汽車美容”等,即便沒有代理,4S店也會稱所選產品檔次如何的高。一般拋光打蠟600元;全車封釉800元;底盤封塑1000元。
美容汽配城:封釉的價格一般要200元左右,好點的在350元。拋光打蠟方面,汽配城花幾十元就可以,而底盤封塑的價格也不過是400元左右,不過所有產品的質量難以保證。