MP3作為一種新興的時尚數(shù)碼產(chǎn)品，憑借其小巧、便攜、移動存儲以及無窮的網(wǎng)絡(luò)資源等優(yōu)勢，取代了Walkman、MD等隨身聽，成為當(dāng)前便攜式播放器的新秀，備受年輕一族的青睞。

　　當(dāng)下，MP3市場正從價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)悄然轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)，市場也由簡單的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)綜合實力的競爭和文化的競爭。面對著充斥著300多個品牌的中國MP3市場，愛國者波波系列產(chǎn)品，以自由時尚理念、獨特車載功能炫動上市，力圖改變傳統(tǒng)的營銷模式，把文化這個概念帶入MP3的營銷方式中。

　　在成熟的市場中，產(chǎn)品質(zhì)量日臻完善和穩(wěn)定，已不是廠商角逐的對象；品牌形象越來越成為商家關(guān)注的焦點，如何提升品牌的知名度、美譽度，是商家亟待解決的問題。

　　文化底蘊、人性化設(shè)計、附加值等多元因素的利用，是提升產(chǎn)品核心競爭力的重要手段，也是營銷進(jìn)入更高階段的表現(xiàn)。國內(nèi)市場銷量第一的MP3品牌——大型民族企業(yè)華旗資訊公司生產(chǎn)的愛國者，之所以能成為中國MP3播放器市場占有率最高的品牌，關(guān)鍵在于其不斷的捕捉并創(chuàng)造用戶新的需求，同時引導(dǎo)著合理的文化消費趨勢。

　　在市場規(guī)律的作用下，一個針對用戶不同需求的MP3播放器細(xì)分市場已經(jīng)初步形成。從產(chǎn)品外觀到功能擴(kuò)展，各個廠商都在集中精力突出自己品牌的特性，以滿足消費者的不同需求。研究設(shè)計個性化的MP3播放器必將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，這些無疑將帶動未來中國MP3市場快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　正是看到了這樣的市場發(fā)展前景，愛國者才能不斷地推陳出新。在陸續(xù)推出多種型號的MP3隨身聽后，2004年愛國者再次推出全新的波波系列MP3產(chǎn)品，其中波波音樂甲殼蟲E816，掀起了MP3市場的又一輪文化營銷風(fēng)潮。

　　文化理念是核心

　　文化是提高產(chǎn)品競爭力的核心，是提升品牌影響力的所在�！安úㄒ魳芳讱はx”的誕生，正是愛國者借助文化這張王牌，以市場為導(dǎo)向的必然結(jié)果。波波系列的E816型音樂甲殼蟲，跨越時間與空間，巧妙地融合多元文化，吸引著時尚、前衛(wèi)、自我的特定族群。

　　融合了甲殼蟲汽車文化與甲殼蟲樂隊音樂文化于一體的波波音樂甲殼蟲系列E816 MP3，把上述看似毫不相干的東西與當(dāng)今時尚潮流聯(lián)系在一起，充分挖掘其間的文化內(nèi)涵，宣揚自由、獨立的特性，使消費者產(chǎn)生共鳴。正如提起卡布其諾就會想到閑情的咖啡，提起SUV就會想到奔放的越野吉普；愛國者想做到的就是讓“甲殼蟲”，成為自由、獨立的波波MP3的代名詞。

　　愛國者波波音樂甲殼蟲E816的推出，將數(shù)碼文化推向了新的高峰。試想一位BOBO族，開著一輛甲殼蟲，帶著波波MP3，放著Beatles的搖滾樂，馳騁在鄉(xiāng)間大道上，這樣一幅特立獨行、引發(fā)人們無限的遐想的圖景，自由而又和諧，代表著MP3最新潮的時尚數(shù)碼文化，突顯著品牌個性，同時也加深了產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高了產(chǎn)品的競爭力。

    技術(shù)功能是基礎(chǔ)

　　作為一款MP3，其功能是最基礎(chǔ)的東西；但同時，其功能技術(shù)也是圍繞著文化這個核心而設(shè)計的。

　　愛國者波波音樂甲殼蟲E816除了具有普通MP3的播放、錄音、收音、復(fù)讀、移動存儲等多種功能外，還具有車載功能，即可以將MP3中的歌曲通過內(nèi)置的FM調(diào)頻發(fā)射模塊以無線電波的形式發(fā)射到汽車內(nèi)部的收音機(jī)上接收，并通過汽車音響播放出來。這樣無論是在上下班途中，還是自駕車出游，消費者都能在愛車中與自己最喜歡的歌曲為伴，打破了廣播節(jié)目內(nèi)容的不可選擇性，磁帶、CD原有內(nèi)容的不可替換性�熓瓜�費者能夠自主選擇歌曲來欣賞，營造自己的車載音樂廳。在聽厭了纏綿的Music Radio或動感的Hit FM之后，打開MP3中自己精挑細(xì)選出來的音樂盡情享受，這才叫“我的音樂，我的世界”。

　　正如音樂甲殼蟲的設(shè)計初衷——它是連接音樂與汽車的紐帶，其功能也必然圍繞音樂（基本功能）、車載（衍生功能）這些核心理念來設(shè)計，突出其文化內(nèi)涵。

    外形設(shè)計是保障

　　如今，引領(lǐng)時尚消費趨勢的數(shù)碼產(chǎn)品，越來越多地引入文化概念來指導(dǎo)其中的ID設(shè)計。愛國者車載波波系列MP3的外型，同樣抓住了文化的設(shè)計理念，以其純粹、可愛的造型打動消費者。

　　波波音樂甲殼蟲E816的外形酷似一只甲殼蟲，兩對精靈的白色翅膀，配以橙色的“甲殼”，這樣一款MP3靜靜地趴在手上，如同一只寵物惹人憐愛。

　　在眾多的MP3產(chǎn)品中，愛國者“甲殼蟲”的出現(xiàn)，帶給市場一縷春風(fēng)，它并非一味追求造型上的奇異以嘩眾取寵，而是始終追求產(chǎn)品的外觀變化與內(nèi)涵增值的完整統(tǒng)一。

  　  汽車、音樂、MP3，三者合而為一。