真實(shí)還原—丹拿汽車音響市場(chǎng)
在非常城市航母店繽紛眩目的展廳，高高懸掛在屋頂上方的大幅“丹拿”宣傳海報(bào)上有這么一句話：“純凈、透明、準(zhǔn)確……完美的干凈清晰聲音還原，令發(fā)燒友愛(ài)恨交加。 ”
在印象中，大概還沒(méi)有一家品牌會(huì)在自己的宣傳標(biāo)語(yǔ)中打出“愛(ài)恨交加”這個(gè)字樣的，丹拿是第一家。提起這個(gè)品牌，熟悉音響器材的人腦海里浮現(xiàn)的無(wú)外乎是“專業(yè)、高級(jí)、昂貴……”等等字眼。的確，丹拿在世界各地音響玩家的眼中都是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)母呒?jí)貨。但就是這樣一個(gè)備受推崇的品牌，卻向公眾聲明自己的產(chǎn)品“令發(fā)燒友愛(ài)恨交加”，緣何？
揚(yáng)聲器“大哥大”
成立于1977年的丹拿距今不過(guò)短短二十幾年的時(shí)間，卻已取得揚(yáng)聲器單元器材界“大哥大”的地位，這與丹拿具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光以及對(duì)音響專注執(zhí)著的熱情是分不開的。
公司創(chuàng)始初期，工程師和研發(fā)人員對(duì)揚(yáng)聲器的設(shè)計(jì)有特殊的偏愛(ài)，他們以毫無(wú)音染的、能夠還原出唱片錄音的原貌為目標(biāo)，致力研發(fā)高品質(zhì)的揚(yáng)聲器。但是尋遍當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)都沒(méi)有找到符合要求的單元體，而現(xiàn)在獨(dú)立持有人威爾弗瑞德·艾雯豪茲(公司的創(chuàng)始人之一)做出了一項(xiàng)重要的舉措：決定自己生產(chǎn)單元體。艾雯豪茲始終認(rèn)為，要生產(chǎn)出真正高品質(zhì)的揚(yáng)聲器，喇叭單元是其中最關(guān)鍵的一環(huán)。而且以丹拿的技術(shù)背景來(lái)看，完全有能力自行設(shè)計(jì)開發(fā)好的單元體。
后來(lái)的事實(shí)證明這是一項(xiàng)極其成功的舉措，從這時(shí)候起，丹拿生產(chǎn)的單元不僅供自己使用，還開始向其它揚(yáng)聲器廠商出售，丹拿憑借卓越的單元體很快在業(yè)界闖出名氣。另一方面，丹拿出生在音響制造的傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)——丹麥，這也奠定了它在全世界音響發(fā)燒友和消費(fèi)者心目中的崇高地位。
瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)
鑒于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的逐步興起，已在全世界樹立威望的丹拿又將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這個(gè)已擁有3300萬(wàn)輛汽車的泱泱大國(guó)。更重要的是，中國(guó)家庭轎車正處于起步階段，發(fā)展空間巨大。而近幾年汽車音響市場(chǎng)發(fā)展的腳步也越來(lái)越快，市場(chǎng)潛力不可估量。
面對(duì)如此良機(jī)，丹拿豈會(huì)視而不見！更何況丹拿家用音響已在中國(guó)建立一定知名度，因此丹拿對(duì)其汽車音響單元在華的銷售前景也十分看好，這次總裁艾雯豪茲的親自到訪就充分證明了這一點(diǎn)。
丹拿此番與非常城市汽車影音的合作堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，非常城市將依據(jù)自己的網(wǎng)絡(luò)，全面代理丹拿在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)器材售出之后的安裝和調(diào)試。丹拿選擇非常城市作為合作伙伴不無(wú)道理，后者強(qiáng)大的實(shí)力和專業(yè)的技術(shù)也會(huì)令丹拿產(chǎn)品的消費(fèi)者感到物有所值。
愛(ài)恨交加的矛盾
艾雯豪茲闡述了丹拿單元體動(dòng)態(tài)寬、細(xì)節(jié)真和功率高的特點(diǎn)，并總結(jié)出丹拿最大的特點(diǎn)就是能夠?qū)⑤斎氲碾娏餍盘?hào)忠實(shí)地轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，不會(huì)有失真，當(dāng)然也不會(huì)有補(bǔ)償，完全忠實(shí)音源的效果。
丹拿是不會(huì)故意“討好”或“逢迎”喜愛(ài)各種聲效音色的人的，它只會(huì)“老實(shí)”地把音源重復(fù)放大，不添加任何“感情色彩”。因此，如果拿一張品質(zhì)一般的CD讓丹拿演繹的話，最好不要奢望這套名貴的單元體會(huì)有什么驚喜的表現(xiàn)。這也就是所謂令發(fā)燒友“愛(ài)恨交加”的原因吧！
或許還有一個(gè)原因，那就是丹拿高高在上、令人望而卻步的價(jià)格�；旧涎永m(xù)手工制作的丹拿的確不是一般人能夠消費(fèi)得起，而高品質(zhì)的產(chǎn)品也使得高昂的價(jià)格理所當(dāng)然，才更配得上丹拿這一音響器材中的“貴族身份”。更重要的是，好產(chǎn)品一定要有好的售后服務(wù)才行，尤其對(duì)于音響器材來(lái)說(shuō)，銷售只是其次，安裝調(diào)試才是最重要的環(huán)節(jié)。
威爾弗瑞德·艾雯豪茲
威爾弗瑞德·艾雯豪茲(Wilfried AEhrenholz)是丹麥丹拿的創(chuàng)始人之一，也是現(xiàn)任獨(dú)立持有人。他自小就對(duì)音樂(lè)以及音響知識(shí)非常癡迷，11歲就制作出了第一哥木質(zhì)音響。
大學(xué)時(shí)代的艾雯豪茲選擇了電子專業(yè)學(xué)習(xí)，課余時(shí)間他仍在努力鉆研音響知識(shí)，還沒(méi)畢業(yè)便拿到了一家音響器材品牌的德國(guó)代理銷售權(quán)。幾年之后，艾雯豪茲與人合伙創(chuàng)立了丹拿品牌，開始生產(chǎn)并銷售高品質(zhì)的喇叭單元以及揚(yáng)聲器。
艾雯豪茲有很多興趣愛(ài)好，喜歡開快車便是其中之一，他最享受的便是在德國(guó)無(wú)限速高速公路上飛馳的快感。此外，艾雯豪茲還是一個(gè)很注重生活質(zhì)量的人，去年他為自己和家人購(gòu)買了一艘游艇，以期在繁忙的工作中能抽出更多的休閑時(shí)間來(lái)與家人共度。
