一頭大是指日系品牌
 
　　占據(jù)了６０％的市場份額，屬于一線品牌，這個“大”主要指市場份額占有大。主要品牌先鋒、松下、索尼、阿爾派、ＪＶＣ、建伍、菲利浦、歌樂、西門子ＶＤＯ、歌樂等先后進入中國。他們在國內(nèi)設(shè)立工廠或ＳＫＤ組裝其品牌。其中，先鋒、阿爾派為專業(yè)的影音品牌。

　　歌樂是進入中國是80年代，是最早進入中國市場的汽車影音品牌，因為進入比較早，汽車影音產(chǎn)品還屬于空白，很快在消費者和行業(yè)內(nèi)建立了較高的知名度和美譽度。在90年代末，隨著其他品牌的陸續(xù)進入，歌樂在市場中不再是一枝獨秀了，市場被迅速分化。歌樂認(rèn)為是代理商的原因，所以在中國不斷的更換代理商，致使產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)斷檔的現(xiàn)象。但市場不會因為代理商的改變而起色。2000年左右歌樂終于找到了產(chǎn)品在市場中的毛病，價格虛高。于是為了降低成本，在國內(nèi)組建工廠，自己設(shè)計、生產(chǎn)、銷售。但由于準(zhǔn)備不充分，磨具粗糙、質(zhì)量檢測不嚴(yán)格等原因使產(chǎn)品不能滿足市場的需求，銷售受阻。歌樂品牌迅速被擠出一線品牌行列，歌樂在中國汽車影音行業(yè)里的沉浮是屬于一個非常典型的案例。

　　松下、索尼、ＪＶＣ這些日系品牌是在90年代進入中國汽車影音行業(yè)，他們都是家電行業(yè)的佼佼者，他們憑借家電行業(yè)里的影響力，在汽車影音行業(yè)里攻城拔寨，一路高歌猛進。它們以產(chǎn)品外觀時尚大方、面板精致、功能穩(wěn)定、售后服務(wù)完善等得到消費者的認(rèn)可，但同時價格也不菲。

　　建伍、阿爾派、先鋒這些日系品牌也是90年代進入中國汽車影音行業(yè)，但都有家用音響行業(yè)的經(jīng)歷，做汽車影音行業(yè)也相對較早，較專業(yè)，但品牌知名度在中國不如松下、索尼高，但更專一的行業(yè)經(jīng)驗在市場中有表現(xiàn)比較強勁，增長也比較快。