我國電子音響產業(yè)，曾有過20年左右的輝煌。不僅國內市場銷售旺盛，有力地抵擋了一度長驅直入的洋貨，而且大踏步進入國際市場，成為收音機、收錄機、影碟機主要生產與出口國。但近二三年來，以影碟機和家庭影院為主導產品的音響市場，遭遇到了前所未有的困難，隱現發(fā)展中的拐點。
音響產業(yè)正經歷產業(yè)陣痛
汽車音響
隨著整車的發(fā)展，汽車電子產品2005年已超過500億元，而汽車音響所占份額約在10%左右，產量在3000萬套以上，內銷量也首次突破500萬套。
目前，我國正成為全球汽車音響主要生產基地和產業(yè)轉移主要承接地，現在幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內設立了生產企業(yè)或代表處。汽車音響市場主要分為兩部分，一是原廠配套市場，是指汽車廠家在生產整車過程中OEM某個品牌作為其音響的標準配套。二是零售配套市場，主要是汽車音響專賣店，是針對消費者的終端零售市場。汽車音響市場呈現兩大特征：一是OEM市場集中度很高，西門子VDO、飛利浦、深圳航盛、江蘇天寶等幾大企業(yè)的占有率達到70%以上。二是零售市場外資品牌占據強勢地位。
其他音響產品
收錄機、收音機等傳統的音響產品市場，重點已轉向海外市場，2005年出口量為收音機27260.48萬臺，收錄及組合機24676.10萬臺。由于數字產品出口增長較快，收錄機平均單價增長2倍多，收音機增長了32%。出口貿易方式仍以加工貿易為主，一般貿易出口僅占4.8%，出口收入以外商獨資和中外合資企業(yè)為主，內資企業(yè)出口收入僅占14.1%。
近年來，國內音響市場上唯一突起的當數MP3、MP4便攜數碼音視頻播放機。2005年MP3銷量約685萬部，今年預計800萬部以上。MP3、MP4以其功能豐富實用、小巧精美，深受廣大青少年喜愛，與手機族一樣，它還具有不斷翻新，不斷誘導消費者更新的特性，所以這類產品的市場前景將更為開闊，但要警惕一哄而上導致的惡性競爭。
音響產業(yè)面臨的困難
1.供給能力增長迅速，產品明顯供大于求。當前，音響整機制造企業(yè)達千家之多，就兩類主導產品而言，DVD的年生產能力可達2億臺以上，家庭影院年生產能力可達1000萬臺以上，但國內市場的容量，DVD年銷量僅徘徊在1000萬臺以上，家庭影院也只在500萬臺上下，供求的嚴重失衡帶來了市場的過度競爭，導致企業(yè)利潤下降。加上音響行業(yè)進入門檻低，進入很容易，但退出機制卻不完善，如企業(yè)兼并重組、破產、產業(yè)轉換等都比較困難，造成企業(yè)數量多、規(guī)模小、效益低。
2.缺少核心技術，創(chuàng)新能力薄弱。以DVD為例，國際上以飛利浦為代表的專利權人，正是利用了我們沒有核心技術，先后在歐美市場加大了對DVD播放機的專利費支付調查力度，使DVD出口遭遇強大阻力。2001年我國影碟機出口額為20.2億美元，同比增長99.4%，2003年增速降低到43.4%，到2005年，同比僅增長5%。更令人難以接受的是目前DVD的價格只有三年前的30%不到，但專利費卻基本維持原收取標準。因此我國雖然已成為世界DVD生產大國，但由于承受了高額的專利費壓制和專利技術市場不規(guī)范引發(fā)的低價惡性競爭，使得我國DVD產業(yè)在過去幾年產量、出口量高速增長期間，在關鍵技術上沒有取得資金的積累和支持，整個產業(yè)沒有形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。
3.缺少能激起消費熱情，能引領市場的新產品，缺少有強大市場影響力的品牌。
與電視機相比，音響行業(yè)還缺少像長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等這樣的名牌企業(yè)，也在一定程度上造成消費者選購意向的不確定，缺少領軍品牌的市場是一個成熟度不高的市場，而這正是目前音響行業(yè)的現狀。
2007年市場展望
DVD：總產量仍可保持在1.3億臺左右的水平，以加工貿易出口為主的格局也不會改變。目前的價格已無繼續(xù)下降的余地，只要有關部門加強管理，營造一個公平有序的競爭環(huán)境，專利權人應檢討目前在許可方式上存在的不公平狀況，從根本上改變由于專利技術市場不規(guī)范而造成的低價惡性競爭狀態(tài)。那么，我國DVD出口一定會出現一個較好的局面。國內市場DVD銷量預計在900萬臺至1100萬臺，但有一個問題希望能盡早解決，即幾種紅光高清DVD產品的融合問題。如果EVD、GVD、HDV等能實現融合，一定能消除一些消費者的迷茫和擔憂，也可促使軟件商加大對碟片的投入和供應。紅光高清DVD價格已逐步接近普通DVD，只要制造企業(yè)從行業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，聯合起來開拓市場，估計明年DVD將會有新的市場表現。
MP3、MP4：預計2007年市場容量會在1000萬部以上，其總體變化可能有一個方向，一是向更大容量發(fā)展，512M有可能逐步成為主力產品，硬盤型MP3也會有進一步發(fā)展。二是多媒體MP4，由于整合了音頻、視頻，甚至涵蓋了電視照相等功能，對于追求新潮，追求時尚的年輕一族，吸引力會越來越大，只要把握得好，不斷創(chuàng)新，市場前景可期。當前，首先要解決行業(yè)技術標準問題，切實把好質量關，防止因一哄而上導致整個質量下降。其次，要明確產品的消費群定位，努力抓牢青少年群體，不斷開發(fā)新功能，在外觀造型，制作工藝等方面一定要力求精美，時尚，同時必須加強售后服務。
汽車音響：預計2007年總產量在3800萬臺-4000萬臺，其中內銷量約在650萬臺-700萬臺。汽車音響產業(yè)我國起步較晚，目前無論是配套市場還是零售市場基本上還是外資企業(yè)或中外合資企業(yè)的天下，我們在新一年中要著力解決的是如何培育自己的研發(fā)制造能力，根據國際品牌汽車音響企業(yè)中有八成已在中國投資設廠，全球六成的汽車音響產自我國這樣一個現狀，可以借鑒DVD產業(yè)的經驗，先從加工貿易下手，逐步提升自己的發(fā)展能力，相信總有一天，完全由我國自行研發(fā)制造的汽車音響會立足于國內國際市場。
