繼2005年實(shí)現(xiàn)200%的高速飆升之后，2006年的MP4依然一往無前；如此急劇的“量變”不僅迅速將MP4產(chǎn)業(yè)送上了快車道，更在悄無聲息中醞釀出種種“質(zhì)變”。日前更出現(xiàn)了針對例如駕車族、球迷族等細(xì)分人群的產(chǎn)品，從而在產(chǎn)品線的架構(gòu)上首次跳脫了常規(guī)的高端、中端和低端布局方式，為此，國內(nèi)著名數(shù)碼娛樂廠商朗科公司發(fā)言人指出：MP4產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了發(fā)展史上第一個(gè)拐點(diǎn)，開始由大一統(tǒng)時(shí)代走向細(xì)分時(shí)代。
細(xì)分時(shí)代提前到來
在廣州太平洋電腦城，李先生剛剛購買了一款名為朗科“酷貝P210”的MP4。李先生是外企公司的一名技術(shù)工程師，擁有一輛座駕。“之所以挑選這款P210,因?yàn)樗蠫PS導(dǎo)航和車載MP3功能。”李先生簡單地表述他的購買原因。
事實(shí)上，像李先生這樣購買有GPS全球定位導(dǎo)航功能MP4的駕車族并非少數(shù)，而市面上有GPS功能的產(chǎn)品也絕非“酷貝P210”一款。種種跡象表明，一個(gè)以駕車族為目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品陣營正在悄然形成。高度細(xì)分是一個(gè)行業(yè)健康和成熟的重要特征，例如在PC行業(yè)可以找到針對男性、女性、家用、商用等不同消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品。“在市場啟動不到兩年的今天，MP4出現(xiàn)高度細(xì)分著實(shí)令人驚訝。”有資深分析人士表示，“這表明，MP4市場正以超出我們預(yù)期的速度向前發(fā)展�！睋�(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了針對駕車族、球迷族之外，目前市面上還出現(xiàn)了針對游戲族、學(xué)生族的的細(xì)分產(chǎn)品。
大一統(tǒng)不合時(shí)宜
據(jù)對于全國各地IT電腦城調(diào)查顯示，購買MP4的主力消費(fèi)者年齡范圍在15-50歲之間，跨越了90年代生人、80年代生人以及70前生人等多個(gè)人群，職業(yè)更是無所不包。面對這樣多元的消費(fèi)群體，僅僅依靠大一統(tǒng)的產(chǎn)品顯然是不能滿足需求的。
一位MP4代理商表示，此前多數(shù)高、低端MP4的區(qū)別僅僅在于屏幕尺寸、分辯率以及支持格式等指標(biāo)上，很顯然，這樣一個(gè)簡單的區(qū)分是滿足不了消費(fèi)者的差異化需求的；“你不能指望不同的人都選擇大致雷同的產(chǎn)品———大一統(tǒng)的產(chǎn)品格局被打破正是這個(gè)原因。”朗科方面認(rèn)為，促使大一統(tǒng)局面迅速瓦解的另一個(gè)重要原因是，MP4特殊的產(chǎn)品平臺提供了多功能化的可能性。換言之，依據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)手段，在MP4的平臺上可以被整合入多種多樣的新功能，從而實(shí)現(xiàn)對于不同消費(fèi)群的高度細(xì)分。有資深業(yè)內(nèi)人士更大膽預(yù)言：“隨著時(shí)間的推移，越來越多針對細(xì)分人群的產(chǎn)品會出現(xiàn)，更有甚者，其中部分具有高度差異化的產(chǎn)品會單獨(dú)發(fā)展為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)�！�
