移動(dòng)電視走到十字路口

　　在“第四媒”成為稀疏平常的介質(zhì)，“第五媒”方興未艾的大背景下，傳統(tǒng)的第三媒體電視似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)悄然的變革，其與各種移動(dòng)形式的結(jié)合使得這一原本固定在臥房或客廳的介質(zhì)具備了鮮活的力量。在2005年，呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)的移動(dòng)電視已經(jīng)蔓延得無(wú)所不在:在電梯里、公交車上、出租車上、城市輕軌上可以看到電視，不久的未來(lái)在地鐵中、火車上依然可以看到電視——當(dāng)周圍什么都沒有時(shí)，您還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視。車載電視與手機(jī)電視這兩大移動(dòng)電視領(lǐng)域產(chǎn)生多方競(jìng)爭(zhēng)者，而這一態(tài)勢(shì)在2006年是否將有新的突破，則如同今天的數(shù)字電視一樣，全視乎標(biāo)準(zhǔn)的確定。

　　車載電視——群雄逐鹿

　　“我們采用的并非無(wú)線傳輸方式的移動(dòng)電視，而是與樓宇電視一樣采用CF卡傳輸。”分眾傳媒副總裁嵇海榮告訴記者，目前分眾在廣州擁有80多輛機(jī)場(chǎng)巴士的車載電視，“北京、上海各有120輛安裝，青島和武漢等二線城市也有可能進(jìn)入�！憋�海榮所強(qiáng)調(diào)的是:一則無(wú)線傳輸?shù)姆绞叫枰獜V電總局的資質(zhì)認(rèn)可，分眾將始終采取CF卡集成內(nèi)容這樣一種最經(jīng)濟(jì)和風(fēng)險(xiǎn)可控的操作方式:二則是，公交巴士由于受眾成分復(fù)雜，并非其所感興趣的方向。

　　據(jù)悉，車載電視這一新興領(lǐng)域事實(shí)上由不同的力量在操縱。分眾傳媒搶食各大城市的機(jī)場(chǎng)巴士，而以廣州為例，出租車上的車載電視由廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道所把控，目前已覆蓋兩三千臺(tái)，而公交車上的則由廣州電視臺(tái)介入的數(shù)字電視-公交視頻系統(tǒng)在操作。而移動(dòng)電視的廣告前景相當(dāng)可觀，北京移動(dòng)電視公司的年收入預(yù)計(jì)超過(guò)1666萬(wàn)元，明年則有可能達(dá)到5000萬(wàn)元；上海移動(dòng)電視在2004年的廣告收入已經(jīng)達(dá)到了3400萬(wàn)元，重慶公交電視的廣告收入也有625萬(wàn)元。

　　手機(jī)電視——廣電PK電信

　　而在手機(jī)電視的發(fā)展上，廣電和電信這兩大巨頭則取代了車載電視中的數(shù)方力量，意圖全面瓜分市場(chǎng)，使得手機(jī)電視在最初的發(fā)展期就面臨一場(chǎng)意料之外的“分叉”。由電信運(yùn)營(yíng)商們主導(dǎo)的“手機(jī)電視”產(chǎn)業(yè)鏈體系較為健全，但目前尚不適宜大規(guī)模商用；由廣電部門主導(dǎo)“電視手機(jī)”產(chǎn)業(yè)鏈，起步雖晚，但發(fā)展速度和后勁卻似乎優(yōu)于電信。

　　而廣東、上海、湖北是最早的三個(gè)開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)的省市，其中以上海的力度最大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)的手機(jī)電視用戶已突破了15萬(wàn)，而僅上海的用戶實(shí)際數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了2萬(wàn)。但這一流媒體手機(jī)的形式顯然受到東方明珠這股勢(shì)力的挑戰(zhàn)，電信和廣電運(yùn)營(yíng)商的爭(zhēng)奪已全面拉開。

　　三大標(biāo)準(zhǔn)——互相討伐

　　“說(shuō)到底是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)�！边@一句在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的數(shù)字電視中不斷聽到的評(píng)論如今又用到了移動(dòng)電視之上。車載電視上存在著來(lái)自歐洲和國(guó)內(nèi)的清華大學(xué)以及上海交大三家的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)電視除了電信運(yùn)營(yíng)商所主導(dǎo)的流媒體手機(jī)和廣電主導(dǎo)的手機(jī)電視兩大塊之外，其間又分化了進(jìn)行地面?zhèn)鬏數(shù)�、通過(guò)衛(wèi)星接收信號(hào)的和把電視做到手機(jī)上可以無(wú)處不在地接收模擬信號(hào)的多種形式。

　　據(jù)了解，從肉搏最激烈的車載電視來(lái)看，在地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)上，上海交大和清華大學(xué)各自推出了技術(shù)路線互不相融的標(biāo)準(zhǔn)方案，加上已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得廣泛應(yīng)用的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，三種不同的傳輸標(biāo)準(zhǔn)互相討伐。而這也是數(shù)字電視三大傳輸標(biāo)準(zhǔn)中第一個(gè)出現(xiàn)了中國(guó)自主推出的標(biāo)準(zhǔn)，另外兩個(gè)傳輸標(biāo)準(zhǔn)分別是衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)，采用歐洲的DVB-S，有線數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)，采用歐洲的DVB-C。作為世界上應(yīng)用最為廣泛、技術(shù)最為成熟、配套產(chǎn)品成本也最低廉的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，在紛爭(zhēng)中極有可能長(zhǎng)驅(qū)直入。

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　　移動(dòng)電視成長(zhǎng)歷程

　　移動(dòng)電視最先是2003年底從上海、長(zhǎng)沙、北京等數(shù)字電視試點(diǎn)城市拉開了擴(kuò)展的序幕，此后鄭州、南京、深圳、廣州、佛山、大連、濟(jì)南、杭州、西安、武漢、合肥、蘭州、南昌等地相繼跟進(jìn)，到去年年底已有超過(guò)30個(gè)省或地市開始運(yùn)營(yíng)。其中發(fā)展較早的北京已有4000輛公交安裝上了移動(dòng)電視，而上海預(yù)計(jì)今年年底安裝移動(dòng)電視的公交車將達(dá)5000輛以上。新興的西安則用了三個(gè)月的時(shí)間就在市內(nèi)800多輛公交車上安裝了數(shù)字移動(dòng)電視接收設(shè)備，覆蓋了西安市主要的交通要道。