作為汽車文化時代的典型代表,汽車影院在國外汽車文化市場上一直扮演著重要的角色。然而在杭州,這一新生事物卻沒有得到觀眾的熱烈追捧。近日,因為少人捧場,開張不到半年的杭州首家汽車影院黯然退市。 2005年11月,位于杭州天目山路的騰輝汽車電影院高調開張。這也是全國第8個露天汽車電影院。"剛開業(yè)那幾天可以說是門庭若市。"騰輝汽車影院總經理彭斗回憶,開業(yè)的第一天來了大概80多輛車,第二天來了160多輛,此后近一個月時間,平均每天都有50多輛汽車。"當時場地上密密麻麻停滿了車,一開始還得在門外排隊,好不容易才找到個位置,氛圍還不錯,這種形式看電影私密空間很好,說話吃東西不影響別人,而且價格按人平均算下來也不貴。"車主吳先生至今還記得第一次去汽車影院的場景。
據介紹,杭州的私家車擁有量接近30萬,發(fā)展汽車影院前景廣闊。"我們做過調查,帶著新奇感過來的車主們,在第一次看完后的評價都不錯,說明這種形式還是受車主們認可的。"汽車電影院的另外一個負責人介紹。他說,當時許多人都看好汽車影院的前景。然而,火紅開局的汽車影院何以在短時間內以失敗收場?
除了冬季天氣寒冷、缺乏持續(xù)的宣傳和人們的新奇感褪去這幾條客觀原因外,準備不足是其根本原因。據介紹,騰輝汽車影院是在露天的駕校場地上建立起來的,包括洗手間在內的配套設施簡陋。缺乏良好的消費環(huán)境,使得吸引觀眾成為難題。與此同時,播放的影片幾乎都是其他影院下線的拷貝帶,片源陳舊,難以吸引以年輕人為主體的消費群體。伴隨著天氣的轉冷和人們新鮮度的降低,影院本身的劣勢逐漸顯現。"剛開始時候車子挺多,后來有幾天都看不到幾輛車,今年春節(jié)后就沒有放映過。"住在附近小區(qū)的陸女士告訴記者。
市場定位不足、宣傳力度不夠、硬件投入缺乏。業(yè)內人士認為,這是杭州汽車影院黯然退市的根本原因所在。
好的創(chuàng)意還需要成熟的包裝和充足的準備。再好的新生事物,如果準備不足,即使搶得了先機,也未必能贏得市場。