冒進(jìn)or圣斷 汽車導(dǎo)航影音市場(chǎng)之豪門盛宴
近日，汽車導(dǎo)航影音行業(yè)領(lǐng)先者——好幫手公司在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段重磅推出廣告片，此舉不僅引發(fā)眾多同行爭(zhēng)相效仿，同時(shí)也開創(chuàng)了汽車導(dǎo)航影音行業(yè)在央視這樣的黃金媒體黃金時(shí)段力塑品牌形象的先河。
在國(guó)內(nèi)汽車導(dǎo)航市場(chǎng)尚未成熟的情況下，這樣大規(guī)模的宣傳，究竟是冒進(jìn)還是圣斷？帶著這一疑問，記者走近汽車導(dǎo)航市場(chǎng)。
黃金地引來(lái)略食者
當(dāng)前，在國(guó)際汽車導(dǎo)航市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的分別是日本、歐盟和北美，其中日本最早啟動(dòng)，其市場(chǎng)滲透率從1992年的0.4%直線攀升到目前的50-60%。而歐盟在1998-2000年開始啟動(dòng)這一市場(chǎng)，其市場(chǎng)滲透率目前也已達(dá)到了12%。北美相對(duì)低一些，市場(chǎng)滲透率為5%。
相對(duì)于上述地區(qū)而言，我國(guó)的汽車導(dǎo)航市場(chǎng)尚處在起步階段，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)汽車保有量逐年增長(zhǎng)，汽車導(dǎo)航市場(chǎng)也隨之成為“黃金地”，吸引眾多廠商投巨資進(jìn)行“開采”。各大廠商都在產(chǎn)品的外型、功能等方面苦下工夫，縱觀目前的導(dǎo)航產(chǎn)品，語(yǔ)音導(dǎo)航之外，整合了MP3、MP4、FM調(diào)頻，甚至移動(dòng)電視等娛樂功能，而在外型上趨向于便攜手持、小巧精致。為搶占市場(chǎng)份額，各商家在品牌營(yíng)銷上也各出奇招。像新科、美國(guó)GARMIN、宇達(dá)電通等均通過(guò)各種媒體不失時(shí)機(jī)地宣傳自己的產(chǎn)品，而好幫手在央視“拋出”品牌廣告，更是趕個(gè)“早集”搶先機(jī)。
行業(yè)之亂
盡管是熱談的話題之一，但事實(shí)上整個(gè)汽車導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展并沒有想象中那般順利。據(jù)行業(yè)專家分析，目前汽車導(dǎo)航市場(chǎng)仍存在很多問題，主要體現(xiàn)在兩方面：一來(lái)品牌多而雜，尚無(wú)主導(dǎo)品牌。在日本，松下、先鋒、歌樂等不過(guò)十家廠商占有絕大部分市場(chǎng)份額，而歐洲品牌集中度則更高，不過(guò)西門子威迪歐、泰雷茲等區(qū)區(qū)四、五個(gè)主流品牌，北美主要有GARMIN、MENTOR、MOTOROLA等10家，而在中國(guó)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)約有60、70家之多，市場(chǎng)的雜亂程度可想而知。二來(lái)產(chǎn)品服務(wù)不到位，產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。車載GPS產(chǎn)品的服務(wù)涉及到電子地圖制作、嵌入式操作系統(tǒng)、導(dǎo)航引擎軟件開發(fā)、硬件平臺(tái)設(shè)計(jì)、整車廠集成、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)和廠家甚至相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，需要多個(gè)部門的共同努力，在中國(guó)，顯然還有一段很長(zhǎng)的路要走。
令人欣慰的是，像好幫手、新科、宇達(dá)電通等已在GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)具有一定知名度的企業(yè)，都在積極地應(yīng)對(duì)這些問題。就拿好幫手來(lái)說(shuō)，從2002年首度研發(fā)導(dǎo)航產(chǎn)品開始，好幫手就注重把導(dǎo)航儀和DVD影音系統(tǒng)相結(jié)合，同時(shí)不斷完善售后服務(wù)體系。發(fā)展至今，好幫手公司的卡仕達(dá)（CASKA）已成為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)品質(zhì)、價(jià)位、服務(wù)皆有好口碑的產(chǎn)品品牌之一。在好幫手等的努力下，國(guó)內(nèi)汽車導(dǎo)航行業(yè)正在從價(jià)格戰(zhàn)向質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，這不能不說(shuō)是整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
需求為王
對(duì)于各大商家熱炒導(dǎo)航概念，廣告策略上采取“狂轟濫炸”的做法，究竟是冒進(jìn)還是圣斷，人們看法不一。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，2006―2009年中國(guó)汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將超過(guò)50％，預(yù)計(jì)到2009年，由于導(dǎo)航衛(wèi)星、車載導(dǎo)航設(shè)備商業(yè)化應(yīng)用環(huán)境以及衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的成熟，車載導(dǎo)航系統(tǒng)將被消費(fèi)者更加廣泛地接受，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)逐步下降，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，2009年中國(guó)汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)終端的銷售額將接近100億元。在如此巨大的市場(chǎng)誘惑下，也難怪各大商家費(fèi)勁心思的大力宣傳。
像好幫手公司這樣在央視上投廣告，還只是品牌宣傳的一小步棋，隨后其他同行會(huì)使出何等絕招來(lái)影響導(dǎo)航市場(chǎng)，消費(fèi)者又會(huì)以什么態(tài)度來(lái)面對(duì)這一市場(chǎng)，必有場(chǎng)場(chǎng)好戲即將上演。
