憑借著移動(dòng)DVD行業(yè)的龍頭地位、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和巨大的品牌影響力，2007年伊始，萬利達(dá)集團(tuán)攜多款便攜式衛(wèi)星導(dǎo)航新品閃亮登場(chǎng)，拉開了正式進(jìn)軍汽車導(dǎo)航市場(chǎng)的序幕，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。在萬利達(dá)GPS導(dǎo)航產(chǎn)品上市過程中，人們既可以看到滲透著業(yè)已成熟的經(jīng)營(yíng)理念大家風(fēng)范，又有敢為天下先的強(qiáng)勁沖擊力，其最新產(chǎn)品PG-4306便凸顯了其城市新概念——“悅音環(huán)繞、天下隨行”。
隨著我國汽車的迅速普及，衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品的多元化銷售渠道已經(jīng)形成，這無疑是衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)快速走向成熟的重要條件。面對(duì)衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品的無限商機(jī)，萬利達(dá)集團(tuán)要展示給消費(fèi)者的是：萬利達(dá)不是什么都做，要做就做最好的。這正是萬利達(dá)成為移動(dòng)DVD巨頭的秘決，也是萬利達(dá)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。
在強(qiáng)手如林的汽車電子行業(yè)，萬利達(dá)深知，作為一個(gè)行業(yè)后來者，在市場(chǎng)先機(jī)、市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品認(rèn)知度上都處于弱勢(shì)的情況下，只有打破常規(guī)，必須采取一系列有針對(duì)性的方式尋找取勝的突破點(diǎn)。萬利達(dá)首次推出的四大衛(wèi)星導(dǎo)航儀產(chǎn)品都采取了避開強(qiáng)勁對(duì)手的策略，精確定位，突出重點(diǎn)，在顧客心中營(yíng)造強(qiáng)烈的價(jià)值價(jià)格反差，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，把萬利達(dá)的品牌形象和品牌優(yōu)勢(shì)延伸到汽車電子行業(yè)。
差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)勢(shì)沖擊。萬利達(dá)集團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敏銳的感到，很多企業(yè)的新品上市前首先通常用較高的價(jià)格來顯示其“內(nèi)在美”，然后逐漸調(diào)價(jià)試圖占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，接下來一場(chǎng)場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)在所難免，最終往往以“兩敗俱傷”告終，以至影響了整個(gè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。萬利達(dá)PG-4306剛剛上市時(shí)就決心打破這個(gè)怪圈，以一步到位的價(jià)格，迅速占據(jù)有利地位，在很大程度上突破了原來的“尋常路”，以強(qiáng)大的價(jià)格錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心理，把優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在回饋給消費(fèi)者，從而成為真正意義上的大眾型品牌，成為廣大消費(fèi)者用得起的GPS。
品質(zhì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，巧妙融合。正如同一句流傳很廣的廣告語：沒有聲音，再好的戲也出不來。而萬利達(dá)的好戲就從PG-4306開始，通過內(nèi)置的FM發(fā)射模塊，可以把GPS導(dǎo)航提示音或音樂發(fā)射到車載音響，再通過車載音響播放，獨(dú)創(chuàng)性地將導(dǎo)航和車載音響融為一體。擁有PG-4306，駕駛者在駕車時(shí)既能清晰聽到真人聲音導(dǎo)航，還能享受高品質(zhì)的車載音樂。PG-4306產(chǎn)品的誕生，讓消費(fèi)者不但看到了一個(gè)高性價(jià)比、高科技含量以及高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且體會(huì)到萬利達(dá)“以人為本”的理念。
概念錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，打造城市新概念。隨著GPS市場(chǎng)的迅速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日益白日化，萬利達(dá)集團(tuán)對(duì)衛(wèi)星導(dǎo)航儀市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，營(yíng)造新概念，實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略，新品不斷涌現(xiàn)。萬利達(dá)衛(wèi)星導(dǎo)航儀PG-4306以“悅音環(huán)繞，天下隨行”為主題，將娛樂、導(dǎo)航、汽車音響成功互動(dòng)，產(chǎn)生多方面?zhèn)鞑バ?yīng)，展示的不再是單純意義上的導(dǎo)航儀，不再是一個(gè)單獨(dú)的汽車電子產(chǎn)品，而是融合了音響的高兼容GPS，真正實(shí)現(xiàn)了一機(jī)多用。
品牌價(jià)值升華，“天下”產(chǎn)品上市。市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)者往往通過某個(gè)具體產(chǎn)品來認(rèn)知品牌。換句話說，每個(gè)產(chǎn)品都是建設(shè)品牌的基石。萬利達(dá)導(dǎo)航儀“天下”產(chǎn)品的開發(fā)，就是為消費(fèi)者提供這個(gè)認(rèn)知。“天下”產(chǎn)品只是衛(wèi)星導(dǎo)航儀系列產(chǎn)品的一小步，但對(duì)萬利達(dá)集團(tuán)來說是一大步，通過“天下”產(chǎn)品建立起消費(fèi)者對(duì)萬利達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化和價(jià)值理念的廣泛認(rèn)同，形成從消費(fèi)者自豪感向消費(fèi)優(yōu)越感的轉(zhuǎn)變才是最終追求。衛(wèi)星導(dǎo)航儀PG-4306的設(shè)計(jì)非常注重人性化，4.3寸觸摸式液晶屏，獨(dú)有的滑輪設(shè)計(jì)猶如電腦的“Tab”鍵，讓駕駛者的操作隨心所欲；快捷的手寫及聯(lián)想功能，更是可以讓省去寫字的不便，充分享受駕駛的樂趣。擁有衛(wèi)星導(dǎo)航儀PG-4306就像隨身配備了一個(gè)貼身小秘書，萬利達(dá)可以自豪的說，這是20多年積蓄的能力和資本的體現(xiàn)。
