“跟世界一起通往中國”，這是韓泰輪胎公司新近推出的電視廣告片的主題語。占據(jù)國內(nèi)轎車輪胎原配市場第一份額的韓泰輪胎公司，在進入中國市場10年之際，推出了向高端邁進的品牌策略，希望在這個快速增長且潛力巨大的市場有更好的表現(xiàn)。
最近，世界頂級輪胎品牌紛紛進入中國市場。 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者購買力的增加，高檔輪胎市場越發(fā)重要。鑒于這一現(xiàn)狀，韓泰輪胎從今年開始建立為確保長期市場競爭力的品牌策略，并開展新的廣告攻勢。
新“一路通天下”廣告，3月份開始投放。 廣告以在國外道路上行駛的汽車和指路牌開始。指向悉尼的指路牌突然間轉(zhuǎn)換為“北京 ”，牢牢吸引了觀眾的視線。接著指向倫敦，巴黎，紐約的指路牌全部轉(zhuǎn)換為“北京”，充分凸顯了中國主題。接著在“跟世界一起通往中國，世界路,韓泰行”字幕和輪胎特寫畫面中，廣告結(jié)束。這是韓泰輪胎過去3年“一路通天下”廣告概念的擴張，”一路通天下”的含義不僅僅是技術(shù)層面，還包括韓泰輪胎成長為國際品牌的目標(biāo)。
此創(chuàng)意的策略背景為，將努力成為國際品牌的韓泰輪胎與中國人對正在成長為世界強國的中國的自豪感相聯(lián)系，加深對廣告信息的理解。 韓泰輪胎期待，通過此次廣告攻勢，在原有的親切值得信賴的品牌形象基礎(chǔ)上，增加與國際頂級品牌齊名的韓泰輪胎品牌形象，提高消費者對韓泰的喜愛度。
今年是韓泰輪胎進入中國的10周年。在本土輪胎廠商為主流的90年代中期，韓泰輪胎就已預(yù)測中國市場的無限潛能，搶先進入中國。韓泰輪胎1996年在嘉興和江蘇建立了工廠，并于1998年建立了中國輪胎研究所，致力于開發(fā)適合中國消費者的輪胎，成為了被中國消費者所信賴的，所喜愛的品牌。
為了對中國市場的營銷和銷售更上一層樓，韓泰輪胎于去年年底任命崔鎮(zhèn)旭先生為中國董事長, 崔鎮(zhèn)旭董事長長期在全球最大的輪胎市場之一的美洲地區(qū)負責(zé)銷售和營銷，為韓泰輪胎在美洲地區(qū)的品牌知名度和銷售業(yè)績提升作出卓越貢獻。
崔鎮(zhèn)旭董事長說:”隨著生產(chǎn)能力和研發(fā)、營銷等方面的不斷努力，韓泰輪胎將2007年目標(biāo)鎖定在中國轎車輪胎市場占有率25%以上,構(gòu)筑中國整個地區(qū)的大規(guī)模流通網(wǎng)、向國內(nèi)及海外高檔豪華車型提供大規(guī)模配套輪胎. 通過2007年經(jīng)營目標(biāo)的達成最終發(fā)展成中國消費最喜愛的輪胎品牌。”
