透視個人清潔用品新趨勢
——洗滌用品技術(shù)唱主角
今年，我國洗滌用品市場的規(guī)模將接近407億元，總體上表現(xiàn)為：在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，合成洗滌劑的比例將進一步提高，洗滌劑功能趨向于效果明顯、使用方便、織物保養(yǎng)和個性化需求等方面，并且更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水產(chǎn)品的研發(fā)，濃縮和液體合成劑將是未來市場的主角。
在競爭手段方面，技術(shù)成為推動洗滌用品市場發(fā)展的主要驅(qū)動力，主流方向仍為節(jié)能、節(jié)水、高效、溫和、使用方便、安全與環(huán)保。隨著利潤空間越來越少，產(chǎn)品間差異越來越小，營銷手段成為競爭的重要一環(huán)。在營銷策略中，“文化”味道日益濃重。從發(fā)展趨勢看，成本壓力仍將持續(xù)一段時間，促使洗滌企業(yè)實行規(guī)�；�(jīng)營來降低成本。通過日化產(chǎn)品系列化，可以在原有優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進行品牌延伸，推出新產(chǎn)品，作為原有產(chǎn)品的補充，延長產(chǎn)品價值鏈；同時依托品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)橫向延伸，尋找附加值較高的相關(guān)產(chǎn)品。如“納愛斯”已經(jīng)投產(chǎn)沐浴露、香波、洗潔精、衣領(lǐng)凈和牙膏，“南風(fēng)”推出沐浴露、洗發(fā)水和牙膏，“白貓”則有潤膚美容香皂。
區(qū)域結(jié)構(gòu)方面，農(nóng)村市場將成為跨國公司和本土企業(yè)競爭的又一個主戰(zhàn)場。
——口腔清潔用品新熱點
今年，我國口腔清潔用品市場的規(guī)模將接近78億元，總體上表現(xiàn)為：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，高科技產(chǎn)品深得人心，并繼續(xù)向天然、多品種、多檔次、多功能方向發(fā)展。功能性牙膏仍將是銷售熱點，如符合中國傳統(tǒng)消費習(xí)慣的中草藥牙膏、符合國際口腔用品發(fā)展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。
由于亞洲市場的消費習(xí)慣，未來幾年，中國及至整個亞洲對漱口水的消費量仍然不會有較大幅度的提升。在品牌結(jié)構(gòu)方面，市場集中度將進一步提高，市場日益被大企業(yè)所壟斷，小企業(yè)在這一市場內(nèi)的生存空間將日益狹窄。從市場趨勢看，產(chǎn)品線將繼續(xù)延伸，市場細分日益明顯。人們對口腔清潔用品的需求正在不斷升級，除了清潔口腔外，有針對不同年齡層的產(chǎn)品，有針對不同購買能力產(chǎn)品，有針對不同地區(qū)的產(chǎn)品，以及針對不同生理功能需要的產(chǎn)品。我國口腔清潔用品市場已經(jīng)進入細分營銷時代，產(chǎn)品多元化、多功能化是市場的發(fā)展趨勢
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