前不久,中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油被授予“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”稱號(hào),中石化潤(rùn)滑油公司還獲得了“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”等榮譽(yù)稱號(hào)。這也標(biāo)志中國(guó)石油產(chǎn)品在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,占據(jù)了高端市場(chǎng)。

　　瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)已超過(guò)俄羅斯成為僅次于美國(guó)的世界第二大潤(rùn)滑油消費(fèi)
國(guó)。未來(lái)10年,亞太地區(qū)潤(rùn)滑油需求總量將增長(zhǎng)50%以上,達(dá)到1550萬(wàn)噸,中國(guó)將占該地區(qū)需求量的40%。中國(guó)市場(chǎng)潛力之大,令國(guó)際、國(guó)內(nèi)眾多潤(rùn)滑油廠商振奮不已,隨著中國(guó)石化市場(chǎng)的逐步放開(kāi),全球石油公司已幾乎全部登陸中國(guó)。而利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng),則更是他們覬覦的重要目標(biāo),幾乎所有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)石油公司,都將潤(rùn)滑油作為主力產(chǎn)品。

　　應(yīng)對(duì)國(guó)際巨頭帶來(lái)的壓力與威脅,成了國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌發(fā)展的頭等大事。作為中國(guó)石化企業(yè)領(lǐng)軍人物的中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司近年采取了以品牌整合、品牌推廣與品牌營(yíng)銷為核心的市場(chǎng)攻略,繼在中國(guó)南極科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴敝谐錾�表演、力挫�?guó)內(nèi)外眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式用油”之后,又將潤(rùn)滑油推向了“航天品質(zhì)”,從而完成了高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化支撐的“三角”布局。在國(guó)內(nèi)真正能與洋品牌一較高下的潤(rùn)滑油企業(yè)很少,而具備航天品質(zhì)保證的更為鮮見(jiàn)。航天專家指出,火箭和飛船在高溫、高真空、抗輻射和抗化學(xué)等環(huán)境下的航天飛行,對(duì)潤(rùn)滑油產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)和品質(zhì)保證提出了極為苛刻的要求。專家們說(shuō),航天用油是潤(rùn)滑油企業(yè)及產(chǎn)品的試金石,能夠全面滿足航天事業(yè)的需求,足可以說(shuō)明企業(yè)的潤(rùn)滑油研發(fā)與生產(chǎn)實(shí)力。

　　不比洋品牌差

　　中國(guó)已成為世界上少數(shù)幾個(gè)能夠研制生產(chǎn)航天潤(rùn)滑產(chǎn)品的國(guó)家,而一些航天用油的技術(shù)專家,目前已成為車用油研發(fā)的核心力量。秉承“讓愛(ài)車享受航天待遇”的理念,專家們以航天油品質(zhì)管理為參照,構(gòu)建了一套嚴(yán)格的車用油質(zhì)量管理體系和完善的生產(chǎn)工藝體系,確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)。

　　在消費(fèi)者心目中,洋品牌的品質(zhì)似乎更可信賴。其實(shí),在產(chǎn)品的適用性方面,“洋品牌”不見(jiàn)得比國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)。專家指出,國(guó)際上的知名洋油大多是成熟產(chǎn)品,它并不是專門針對(duì)中國(guó)的用戶及應(yīng)用環(huán)境研發(fā)生產(chǎn)的。汽車在中國(guó)的使用壽命高于發(fā)達(dá)國(guó)家2 3年,而且中國(guó)城市普遍堵車,加速了發(fā)動(dòng)機(jī)的老化,再加上中國(guó)沙塵較多導(dǎo)致油路易堵塞,所以對(duì)潤(rùn)滑油的純凈度要求較高。而“洋油”是在歐美相對(duì)良好的環(huán)境下進(jìn)行檢驗(yàn)的,因此往往在中國(guó)會(huì)遇到麻煩。我國(guó)著名品牌的潤(rùn)滑油認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),結(jié)合我國(guó)車況、氣候、路況等諸多因素,進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),推出了適合中國(guó)路況特點(diǎn)的產(chǎn)品,有效滿足了中國(guó)城市道路擁堵嚴(yán)重,車輛長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)開(kāi)停停狀況下的潤(rùn)滑需求。同時(shí),針對(duì)中國(guó)柴油車道路多變、重負(fù)載,燃油質(zhì)量不穩(wěn)定的特點(diǎn)而研發(fā)的系列柴油機(jī)油也已進(jìn)入市場(chǎng)。

　　打出“航天牌”

　　目前,國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),主要表現(xiàn)為品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司此次打出“航天牌”,對(duì)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油強(qiáng)化高端市場(chǎng)布局有著積極意義。推出“航天科技,品質(zhì)保證”的品牌攻略,讓國(guó)人意識(shí)到了國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油也有“高科技”,國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油也是“高品質(zhì)”,打破了“國(guó)產(chǎn)低端”的品牌印象怪圈。

　　為了打造國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油的強(qiáng)勢(shì)品牌形象,國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略性的品牌整合,海牌、南海、一坪等品牌統(tǒng)一到“長(zhǎng)城”旗下。經(jīng)過(guò)歷時(shí)一年多的品牌整合后,長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的綜合實(shí)力強(qiáng)大、品牌個(gè)性鮮明,走上了與海外軍團(tuán)展開(kāi)高端競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的負(fù)責(zé)人表示,在獲得中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴和中國(guó)航天專用產(chǎn)品稱號(hào)后,作為中國(guó)航天專用潤(rùn)滑油產(chǎn)品的唯一供應(yīng)商,中國(guó)石化將與中國(guó)航天事業(yè)開(kāi)展更加深入、更加長(zhǎng)久的合作。中國(guó)石化將充分利用航天這一平臺(tái),得到國(guó)內(nèi)外更多消費(fèi)者的認(rèn)同,成長(zhǎng)為國(guó)際上最有影響力的石化品牌。