等候經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造兩個(gè)奇跡：樓宇廣告、移動(dòng)電視。前者因?yàn)榉直妭髅焦驹诩{斯達(dá)克上市，融資規(guī)模創(chuàng)造了納斯達(dá)克的中國(guó)概念股之最而轟動(dòng)全國(guó)，更有人士分析其打開了10億元的市場(chǎng)。在樓宇廣告運(yùn)營(yíng)商的聲名赫赫之下，移動(dòng)電視則有些潤(rùn)物細(xì)無聲的味道，無聲無息間就在各個(gè)城市的公交車上安家落戶。等候市場(chǎng)被樓宇廣告打開，跟進(jìn)的移動(dòng)電視能否后來者居上暫且難說，但一個(gè)明顯的事實(shí)是：等候市場(chǎng)將面臨重新洗牌。
移動(dòng)電視來了
移動(dòng)電視市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)間并不長(zhǎng)，2003年底上海、長(zhǎng)沙、北京等數(shù)字電視試點(diǎn)城市率先開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，全國(guó)范圍內(nèi)各城市移動(dòng)電視市場(chǎng)的啟動(dòng)則集中于去年和今年。盡管是一個(gè)新鮮事物，分眾聚眾造就的等候經(jīng)濟(jì)讓人們對(duì)移動(dòng)電視市場(chǎng)充滿期待。
經(jīng)過一年多的發(fā)展，第一批發(fā)展起來的移動(dòng)電視已開始顯示其潛力。北京移動(dòng)電視公司總經(jīng)理江潔紅預(yù)測(cè)說：“今年的收入預(yù)計(jì)超過1666萬元，基本能實(shí)現(xiàn)盈利，明年的收入將能達(dá)到5000萬元�！倍虾Ｒ苿�(dòng)電視2004年的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收3400萬元人民幣，用一年半的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了贏利。對(duì)這樣一個(gè)新興媒體，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)移動(dòng)電視市場(chǎng)有8--10億元的廣告空間。在傳統(tǒng)媒體廣告萎縮的今天，這樣大的市場(chǎng)空間讓媒體人興奮不已，上海、長(zhǎng)沙、北京、鄭州、南京、深圳、廣州、佛山、大連、濟(jì)南、杭州、西安、武漢、合肥、蘭州等大中城市移動(dòng)電視業(yè)正風(fēng)生水起。
從公交車起步
“電視長(zhǎng)了腳，跟著乘客跑�！笔侨藗儗�(duì)移動(dòng)電視最形象的描述。幾乎所有的移動(dòng)電視公司在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)都是從公交車開始，上百萬人的流量使公交車成為移動(dòng)電視最好的載體，上班一族作為良好的受眾資源成為移動(dòng)電視盈利的基礎(chǔ)。無論是在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)開展一年多的北京、上海、長(zhǎng)沙還是剛剛開始不久的西安、合肥，對(duì)公交車的移動(dòng)電視基礎(chǔ)設(shè)備投入一直在進(jìn)行：北京的移動(dòng)電視安裝上3000多輛公交車，年底將達(dá)到4000輛�！斑@僅僅是一個(gè)開始，”江潔紅說。而上海預(yù)計(jì)今年年底安裝移動(dòng)電視的公交車將達(dá)5000輛以上。在中等城市如西安、合肥等地公交車上的擴(kuò)張也正在展開。西安移動(dòng)電視行業(yè)一位高層周先生告訴記者，僅3個(gè)月的時(shí)間，就有800多輛公交車上安裝了數(shù)字移動(dòng)電視接收設(shè)備，覆蓋了西安市東西南北各大交通要道。到明年，這一數(shù)字將超過1000輛。而在合肥，今年3月底就已在公交車上裝機(jī)400余臺(tái)，并爭(zhēng)取要在今年安裝800輛公交車。事實(shí)上，公交體系已成為移動(dòng)電視發(fā)展初期最主要的市場(chǎng)，公交車移動(dòng)電視所帶來的廣告已成為各移動(dòng)電視公司的主要收入來源。
對(duì)于移動(dòng)電視龐大的市場(chǎng)來說，這只是其中的一部分。除了公交車之外，出租車、私家車、公務(wù)用車都成為移動(dòng)電視的目標(biāo)，“我們的重點(diǎn)將會(huì)放在發(fā)展高端客戶上，比如在中高檔出租車上安裝移動(dòng)電視接收系統(tǒng)，為某些高端客戶的車載電視單獨(dú)傳送數(shù)據(jù)等等�！苯瓭嵓t在接受媒體采訪時(shí)說，“我們即將與北京的一些大型出租汽車公司合作，在北京的3000臺(tái)出租車上安裝移動(dòng)電視。到2005年底，這一數(shù)字將提高到1萬輛�！彼郊臆�、公務(wù)用車無疑是高端客戶的重要組成部分，上海有關(guān)人士也曾表示今年年底將會(huì)有3000輛以上的出租車安裝移動(dòng)電視裝備。而在長(zhǎng)沙，移動(dòng)數(shù)字電視用戶現(xiàn)在有約2000——3000戶，其中出租車、公交車約1000輛，其余的都是私家車和商務(wù)車。尚在建設(shè)初期的西安移動(dòng)電視也表示為私家車、公務(wù)用車提供專門的收費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)將是未來其業(yè)務(wù)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。
與分眾聚眾爭(zhēng)地
今年9月，國(guó)內(nèi)27家移動(dòng)電視公司老總齊聚重慶商討組建全國(guó)“移動(dòng)電視協(xié)作體”的相關(guān)事宜，并就國(guó)內(nèi)戶外電視產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展方向展開探討。移動(dòng)電視已不滿足于"安家落戶"在交通工具上，任何能夠形成等候經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)所都成了它的鎖定目標(biāo)。在北京、上海等地，移動(dòng)電視已開始一步步搶占原為分眾、聚眾獨(dú)霸的樓宇市場(chǎng)，并已和分眾、聚眾等傳媒公司在人員聚集場(chǎng)所如車站、候機(jī)室、大型賣場(chǎng)、休閑場(chǎng)所等地展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。上海移動(dòng)電視公司向媒體透露消息說他們目前已圈下了200多幢樓宇，到今年年底將達(dá)到500多幢。西安移動(dòng)電視有關(guān)人士告訴記者：“盡管西安的移動(dòng)電視剛剛啟動(dòng)，但市場(chǎng)非�？春茫覀儎倓偤突疖囌具_(dá)成協(xié)議，要在火車站安裝我們的液晶屏，而且現(xiàn)在已和不少的超市簽訂合作協(xié)議�！碑�(dāng)記者問及是否會(huì)和分眾等傳媒公司形成競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，該人士則顯的很有信心：“我們正在與一些樓盤進(jìn)行合作。每年新樓盤都在不停的建，我們可以避開原來和別的傳媒公司簽訂的排他性協(xié)議的樓盤，開發(fā)新的樓宇市場(chǎng)。樓宇廣告市場(chǎng)這么大，有個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是件好事情�！倍驮诟�(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步展開之際，聚眾卻聲稱要退出超市等賣場(chǎng)�？磥黼p方都在競(jìng)爭(zhēng)中不斷調(diào)整自己的狀態(tài)、尋求更為適合自身發(fā)展的領(lǐng)域。
在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有個(gè)不容忽視的事實(shí)——移動(dòng)電視是作為普及數(shù)字電視的一個(gè)項(xiàng)目在我國(guó)展開的，背后有廣電總局等政府部門的強(qiáng)力支持。目前我國(guó)有線電視、無線廣播數(shù)字化逐漸深化，移動(dòng)電視正是個(gè)較好的切入點(diǎn)。一位業(yè)內(nèi)高級(jí)工程師分析，一旦啟動(dòng)移動(dòng)電視，有線、無線將互相推動(dòng)，加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，使數(shù)字電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全面啟動(dòng)，將產(chǎn)生不可估量的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益�？梢�，移動(dòng)電視是我國(guó)普及數(shù)字電視的重要一步，受到有關(guān)部門的高度關(guān)注。在這樣的背景下，移動(dòng)電視公司在競(jìng)爭(zhēng)中顯得底氣十足。一位西安移動(dòng)電視的內(nèi)部人士告訴記者：“移動(dòng)電視具有很強(qiáng)的公益性而不僅僅是個(gè)廣告平臺(tái)，在很多方面是其他傳媒公司無法比擬的�，F(xiàn)在已經(jīng)有很多小的提供車載節(jié)目的公司找上門談判收購(gòu)的事情�！遍L(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)的賀大公副總經(jīng)理對(duì)目前經(jīng)營(yíng)狀況顯得很有信心：“現(xiàn)在上海廣電已經(jīng)開始成功進(jìn)入樓宇電視，我們也開始著手進(jìn)入，我們要在這種成功的模式下繼續(xù)擴(kuò)展社區(qū)、超市、賣場(chǎng)等新的領(lǐng)域，做好小屏幕后的大生意�！�
行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)有待調(diào)整
隨著移動(dòng)電視在我國(guó)遍地開花，在一些地區(qū)省級(jí)移動(dòng)電視和市級(jí)移動(dòng)電視同城競(jìng)技搶占市場(chǎng)。在剛剛開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的西安就有西安電視臺(tái)控股的風(fēng)上移動(dòng)多媒體有限責(zé)任公司和陜西電視臺(tái)移動(dòng)電視兩家在爭(zhēng)奪西安的移動(dòng)電視市場(chǎng)。由于風(fēng)上公司比陜臺(tái)移動(dòng)電視項(xiàng)目起步早，西安市的公交市場(chǎng)基本被風(fēng)上公司占領(lǐng)，而陜臺(tái)的移動(dòng)電視只能從出租車和公務(wù)用車、私家車進(jìn)入市場(chǎng)，風(fēng)上有關(guān)人士也稱陜臺(tái)移動(dòng)電視是他們最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在我國(guó)第二個(gè)開播移動(dòng)電視的長(zhǎng)沙，有業(yè)內(nèi)人士用“打起來了”來形容長(zhǎng)沙廣電數(shù)字移動(dòng)傳媒公司和湖南廣電移動(dòng)電視公司的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
由于我國(guó)電視系統(tǒng)劃分體制的局限，省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)同城競(jìng)爭(zhēng)由來已久，在國(guó)家大力發(fā)展移動(dòng)電視的時(shí)候，不可避免的要將競(jìng)爭(zhēng)延伸到這一領(lǐng)域。多級(jí)覆蓋的模式在電視界已暴露弊端，不少學(xué)者都在嘗試新的電視系統(tǒng)劃分模式。在移動(dòng)電視發(fā)展初期，基礎(chǔ)設(shè)備投入較大，如果盲目上項(xiàng)目，必然會(huì)造成資源浪費(fèi)和無序競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，各地的移動(dòng)電視人在鋪建基礎(chǔ)設(shè)備的同時(shí)也都是持著觀望態(tài)度，西安的周先生認(rèn)為，移動(dòng)電視未來的發(fā)展模式尚在摸索中，是像目前的電視系統(tǒng)一樣中央、省級(jí)、城市三級(jí)覆蓋還是各個(gè)城市單獨(dú)鋪網(wǎng)然后全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，或者其他模式也未可知。一切都要看國(guó)家將來的政策。
管理模式趨商業(yè)化
移動(dòng)電視雖屬電視行業(yè)，但其運(yùn)營(yíng)管理模式與傳統(tǒng)電視大不相同。移動(dòng)電視趕上了好時(shí)候，國(guó)家已允許有資金、資源和節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的境內(nèi)資本，包括民營(yíng)資本，都可參與合作經(jīng)營(yíng)，而且還對(duì)數(shù)字電視的相關(guān)投資運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目采取減免稅政策，這為民間資本進(jìn)入電視領(lǐng)域提供了一個(gè)良好的契機(jī)。而移動(dòng)電視在初期需要大量的資本支持，一位業(yè)內(nèi)人士說，每個(gè)城市鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)備最少都是以千萬元人民幣計(jì)。一方面是巨大的資金需求量，一方面是雄厚的民間資本翹首企盼，兩者的迅速結(jié)合就出現(xiàn)了移動(dòng)電視蓬勃發(fā)展的場(chǎng)面。許多城市如西安、長(zhǎng)沙等地的移動(dòng)電視公司都是由當(dāng)?shù)貜V電系統(tǒng)控股和民間資本共同組建的。西安的周先生認(rèn)為，與民間資本的結(jié)合，可以引進(jìn)更為先進(jìn)的管理機(jī)制和成熟的商業(yè)模式，對(duì)于移動(dòng)電視的商業(yè)化發(fā)展有很大幫助
