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3G概念拉高手機(jī)銷量之導(dǎo)航手機(jī)

[ 07-8-20 0:07 ]  太平洋汽車網(wǎng)  來源: pcauto    責(zé)任編輯: maizongmian

根據(jù)最新發(fā)布報(bào)告《2007年1—6月手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2007年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在去年1.19億萬部銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升,中國(guó)依然是全球規(guī)模最大、增速最快的手機(jī)市場(chǎng)。截至2007年6月我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到5億萬戶,新增用戶4026.6萬戶,在快速發(fā)展的數(shù)據(jù)后面,下一步發(fā)展的端倪已經(jīng)凸現(xiàn)。

品牌集中度不斷提升

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2007年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量7147.8萬臺(tái),銷售額為845.8億元,分別比去年同期增長(zhǎng)25.5%和5.5%。伴隨著手機(jī)價(jià)格的持續(xù)降低和低端手機(jī)銷量的增大,手機(jī)的銷售額增速在逐年減少,手機(jī)市場(chǎng)的整體利潤(rùn)在降低。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上,品牌的集中度急劇增加,隨著國(guó)外品牌加大低端市場(chǎng)和捆綁手機(jī)的銷售力度,2007年上半年,諾基亞、摩托羅拉和三星共占有61.4%的市場(chǎng)份額,比去年同期提高了8.9個(gè)百分點(diǎn)。

與之同時(shí),國(guó)外品牌全線產(chǎn)品的銷售擠壓了國(guó)產(chǎn)品牌的銷售空間,黑手機(jī)以其價(jià)格低、新品周期短等特點(diǎn),不斷的干擾國(guó)產(chǎn)品牌的銷售,國(guó)產(chǎn)品牌銷售份額始終徘徊在30%左右。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、渠道創(chuàng)新、售后服務(wù)等各方面的調(diào)整和改善,加之政府監(jiān)管力度的增強(qiáng),國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率有望逐步回升。

作為3G手機(jī)的先行者,智能手機(jī)是近來手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn),隨著消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)認(rèn)知度的提高和低端產(chǎn)品型號(hào)的增多,智能手機(jī)在手機(jī)總體市場(chǎng)的占比也大幅攀升。研究顯示:2007年上半年智能手機(jī)的銷量到達(dá)1179萬臺(tái),同比增長(zhǎng)101.2%,已占到16.4%的市場(chǎng)份額。

3C融合帶動(dòng)多媒體手機(jī)發(fā)展

伴隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展,3C的融合,2.5G和2.75G第二代多媒體手機(jī)的出現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面發(fā)生一場(chǎng)變革。研究顯示,截至2007年6月多媒體手機(jī)的銷量已達(dá)5226萬部,同比增長(zhǎng)40%,市場(chǎng)份額超過73%。從消費(fèi)側(cè)面分析,消費(fèi)者對(duì)多媒體的需求也越來越多,不僅限于MP3、自動(dòng)聚焦的數(shù)碼攝像功能、TV視頻輸入輸出功能、JAVA應(yīng)用、動(dòng)畫瀏覽、定位、可視電話、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、數(shù)字廣播、手機(jī)游戲等功能等等。消費(fèi)者越來越多的喜歡接觸更多新的多媒體應(yīng)用。從一定程度上講,手機(jī)的多媒體、智能功能為未來3G市場(chǎng)的應(yīng)用做好了前期準(zhǔn)備。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2007年上半年1000元的低價(jià)手機(jī)銷量為4132萬部,同比增長(zhǎng)103.2%,已占據(jù)57%的市場(chǎng)份額,這說明了低端市場(chǎng)的空間仍然很大,中國(guó)這個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),大部分消費(fèi)者仍然是低端消費(fèi)群體,這部分的人群仍需激發(fā)才能進(jìn)入真正的手機(jī)消費(fèi)群體,這也是廠商和運(yùn)營(yíng)商的共同努力的結(jié)果。

GPS手機(jī)蘊(yùn)涵發(fā)展?jié)摿?

根據(jù)顧問預(yù)測(cè),2007年手機(jī)銷售量將達(dá)到15139.9萬部,同比增長(zhǎng)26.9%,繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

顧問預(yù)測(cè),2011年定制手機(jī)份額將超過27%。3G網(wǎng)絡(luò)帶寬增大和傳輸速度加快,將有視頻類、多媒體類和應(yīng)用類的更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),由于這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)者認(rèn)知度和接受度相對(duì)較低,廠商只有通過開展定制手機(jī)活動(dòng)才能有力推動(dòng)這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2007年,具備GPS定位功能的導(dǎo)航手機(jī)受到各方的關(guān)注,很多手機(jī)企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都在力推GPS導(dǎo)航手機(jī)。諾基亞在全球銷售其第一款導(dǎo)航手機(jī)N95,而三星、明基西門子等廠家,他們也高調(diào)宣布將會(huì)把具有GPS功能的作為今年產(chǎn)品營(yíng)銷的賣點(diǎn),國(guó)內(nèi)品牌夏新、宇龍酷派等廠商也各自推出GPS導(dǎo)航手機(jī)。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也在開始提供手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)。兩家運(yùn)營(yíng)商已與數(shù)字地圖廠商、手機(jī)和芯片組供應(yīng)商展開合作,將GPS引入移動(dòng)市場(chǎng)。與專用個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備 PND對(duì)比,GPS手機(jī)通過無線網(wǎng)絡(luò)接收地圖數(shù)據(jù)提供導(dǎo)航。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示,目前GPS導(dǎo)航手機(jī)的市場(chǎng)為2.3%,隨著3G的發(fā)展,GPS手機(jī)市場(chǎng)前景看好,預(yù)計(jì)2011年其市場(chǎng)占有率將達(dá)到20%。

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