目前，中國(guó)地區(qū)車載影音市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，車載DVD以最成熟最穩(wěn)定得一種車載影音產(chǎn)品正受到消費(fèi)者和商家的推崇。其實(shí)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車影音市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)汽車配套用品市場(chǎng)的70％以上。專家預(yù)測(cè)，隨著國(guó)內(nèi)車主對(duì)音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，國(guó)內(nèi)車載DVD市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅?005年下半年已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。
據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)有車一族中，超過76％的人最近一兩年內(nèi)有購(gòu)買車載DVD的打算。這些潛在消費(fèi)者購(gòu)買車載DVD的原因集中在“提高品位、改善音響效果、娛樂、解悶”等方面。在對(duì)品牌的了解方面，超過80％的消費(fèi)者了解的多為國(guó)外品牌，日系七大品牌[索尼、先鋒、建伍、松下、阿爾派、JVC、歌樂]幾乎壟斷車載DVD高端市場(chǎng).
日系品牌車載DVD質(zhì)量穩(wěn)定，型號(hào)、品種也較齊全，但由于價(jià)格昂貴、服務(wù)周期長(zhǎng)的缺點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一直沒有大的作為。而國(guó)產(chǎn)品牌由于技術(shù)工藝方面的原因，返修率高成為制約國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的一個(gè)重要因素。中國(guó)汽車影音市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)兩級(jí)分化的現(xiàn)象，消費(fèi)者和商家的目光逐漸轉(zhuǎn)移到來自韓國(guó)的汽車影音品牌上。
韓國(guó)跨國(guó)汽車影音企業(yè)早在90年代初已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立獨(dú)資生產(chǎn)和研發(fā)機(jī)構(gòu)，如世界知名企業(yè)-韓國(guó)新韓精機(jī)與1990年即進(jìn)入中國(guó)成立獨(dú)資企業(yè)，目前已經(jīng)成為全球車載影音產(chǎn)品重要的供應(yīng)基地，車載DVD年生產(chǎn)能力達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，是全球最大的車載DVD生產(chǎn)基地。2004年底新韓精機(jī)協(xié)同內(nèi)地合作商樂韓科技推出杰尼雅[XENIA]品牌車載DVD系列產(chǎn)品，經(jīng)過一年的市場(chǎng)反饋，韓國(guó)汽車電子的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)無疑，給眾多消費(fèi)者和商家除日系品牌以外的絕佳選擇，并在中國(guó)市場(chǎng)形成了難能可貴的良好口碑。
據(jù)有關(guān)信息顯示，在選擇車載DVD產(chǎn)品時(shí)首先考慮的要點(diǎn)依次是：
1、 消費(fèi)者：功能、質(zhì)量、價(jià)格、售后；
2、 經(jīng)銷商：質(zhì)量、價(jià)格、售后。
產(chǎn)品所能帶來的享受、運(yùn)行的穩(wěn)定性和價(jià)格還是消費(fèi)者和商家選擇品牌時(shí)的考慮重點(diǎn)，韓國(guó)汽車電子品牌以其先進(jìn)的工藝和卓越的品質(zhì)為市場(chǎng)帶來了最好的產(chǎn)品。以杰尼雅車載DVD為例：
1、 115萬(wàn)像素液晶屏，是目前國(guó)內(nèi)最清晰的車載DVD；
2、 中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格最低的進(jìn)口品牌；
3、 操作一年，成為上海車載DVD市場(chǎng)銷量最好的進(jìn)口品牌之一；
4、 操作一年，終端返修率為零。
韓國(guó)品牌的崛起已經(jīng)對(duì)日系市場(chǎng)造成了很大的沖擊，諸多日系巨頭已經(jīng)針對(duì)韓國(guó)的車載DVD進(jìn)行策略調(diào)整。有理由相信，來自友好鄰邦的這股[韓]流，能為中國(guó)市場(chǎng)帶來嶄新的面貌和風(fēng)氣。同時(shí)這場(chǎng)和日系品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更能為消費(fèi)者提供更多更好的車載影音的選擇。
