2004年給移動(dòng)DVD產(chǎn)業(yè)留下很多思考，曾經(jīng)被眾人描繪的移動(dòng)DVD大蛋糕在吸引來了如松下、索尼等的國際廠商，如長虹、萬利達(dá)等國內(nèi)眾多傳統(tǒng)家電廠商和包括國內(nèi)IT數(shù)碼廠商華旗資訊愛國者后，各家到底分了幾杯羹卻不得而知。綜觀2004年的移動(dòng)DVD市場，國外廠商依靠品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)屏障后又實(shí)施價(jià)格策略，讓國內(nèi)廠商僅有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)又面臨挑戰(zhàn)。人們不禁要問：移動(dòng)DVD市場到底如何？移動(dòng)DVD產(chǎn)品到底該怎樣走向明天？

　　2000億元市場誘惑 移動(dòng)DVD即是可移動(dòng)的DVD，其外形小巧時(shí)尚，能隨身攜帶、隨時(shí)隨地播放各種影音碟片，滿足人們方興未艾的移動(dòng)娛樂需要。作為當(dāng)前熱衷的數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品，移動(dòng)DVD行業(yè)適應(yīng)性很強(qiáng)，個(gè)人、家電、數(shù)碼以及汽車都是其目標(biāo)用戶群。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士測算，我國目前私家車擁有者達(dá)1000萬、包括研究生在內(nèi)的高校在校學(xué)生、白領(lǐng)人士、商務(wù)人士及時(shí)尚青年則更多，因此移動(dòng) DVD的潛在消費(fèi)群體應(yīng)當(dāng)在5000萬以上。如果按照每臺(tái)移動(dòng)DVD售價(jià)4000元計(jì)算，國內(nèi)的移動(dòng)DVD的潛在市場高達(dá)2000億元。這個(gè)數(shù)字大得驚人。 更重要的是，作為新型的數(shù)碼產(chǎn)品，移動(dòng)DVD前幾年還是外資品牌的“高檔稀有貨”，由于技術(shù)和成本上的難題，價(jià)格一直高居不下，利潤可觀；雖然近年來國內(nèi)眾多傳統(tǒng)家電廠商和具有IT背景的愛國者品牌的加盟，對(duì)國內(nèi)移動(dòng)DVD市場形成不小沖擊，但國內(nèi)品牌的市場份額依然有限。業(yè)內(nèi)人士分析：與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品普遍進(jìn)入微利時(shí)代相比，移動(dòng)DVD行業(yè)體現(xiàn)的應(yīng)是技術(shù)實(shí)力。 平板式占據(jù)一席之地 追溯移動(dòng)DVD鼻祖，當(dāng)年，索尼首先開發(fā)出一款顯示屏與播放器分離的便攜式移動(dòng)DVD產(chǎn)品，首次將“看”與“播”分離。小巧、時(shí)尚的造型、方便隨身攜帶以及可觀的利潤，吸引了歷經(jīng)過DVD價(jià)格探底以及飽受家電微利煎熬的家電廠商的眼球。因此，無論是新科、萬利達(dá)等碟機(jī)廠商，還是長虹、夏新等家電廠商，其移動(dòng)DVD產(chǎn)品開始出現(xiàn)在國內(nèi)市場。

　　無論怎樣推陳出新，各廠家的移動(dòng)DVD產(chǎn)品競爭基本局限在屏幕尺寸大小，外形小巧時(shí)尚等產(chǎn)品本身，直到今年年初，具有IT企業(yè)背景的愛國者推出了“平板式”移動(dòng)DVD產(chǎn)品，才對(duì)移動(dòng)DVD產(chǎn)品有了概念性的突破。 在愛國者推出平板式移動(dòng)DVD之前，市面上的移動(dòng)DVD產(chǎn)品都采取的折疊式設(shè)計(jì)，外觀類似于一個(gè)輕薄的筆記本電腦。折疊型移動(dòng)DVD雖然攜帶方便，折疊后體積相對(duì)小巧，方便乘車、出差等途中攜帶，但是，折疊式移動(dòng)DVD易受不規(guī)則形狀影響，不太適合車內(nèi)特殊的空間，如何放置首先是難題。加上是折疊形狀，固定也困難。因此，不太適合汽車消費(fèi)人群。

　　以IT數(shù)碼廠商身份涉足于移動(dòng)DVD領(lǐng)域的愛國者品牌，采用了其獨(dú)有的全球首款平板式外觀造型，將播放器和液晶顯示屏合二為一，不僅使產(chǎn)品外形更精致、小巧，而且更適合于汽車等狹小的空間。利用與產(chǎn)品配套的車載固定支架和車載電源線，可輕松實(shí)現(xiàn)車載DVD影院功能，并且可根據(jù)用戶的需要任意安裝在汽車內(nèi)的不同位置，方便用戶在不同位置和角度觀看。再加上與產(chǎn)品配套的車載FM發(fā)射器產(chǎn)品更可將DVD音頻信號(hào)在汽車原有的音響系統(tǒng)中播放出來，無須進(jìn)行整車音響系統(tǒng)的改裝，便可立現(xiàn)車內(nèi)夢(mèng)幻影院般的效果。這一切，為消費(fèi)者提供了新的選擇。 完善功能細(xì)分人群有生命力 雖然移動(dòng)DVD早在面世之初就將消費(fèi)群定位為定位時(shí)尚人士、學(xué)生群體、有車一族和白領(lǐng)。但由于移動(dòng)DVD功能單一、樣式局限，實(shí)際應(yīng)用并不廣泛。對(duì)此業(yè)內(nèi)專家曾表示，移動(dòng)DVD產(chǎn)品應(yīng)該向多功能型發(fā)展，面對(duì)更多的行業(yè)用戶，實(shí)現(xiàn)多功能、多用途化。 經(jīng)過幾年的積淀，移動(dòng)DVD產(chǎn)品的單一化現(xiàn)象已經(jīng)得到了改觀。不論是以IT廠商身份涉足于移動(dòng)DVD領(lǐng)域的愛國者品牌，還是以傳統(tǒng)家電企業(yè)涉足的其他移動(dòng)DVD生產(chǎn)廠家，都已根據(jù)消費(fèi)人群的不同和應(yīng)用場地不同，進(jìn)一步細(xì)分了產(chǎn)品。

　　比如有的移動(dòng)DVD廠商將其產(chǎn)品分為若干個(gè)系列，車載影院系列對(duì)應(yīng)著有車一族，這類產(chǎn)品以平板式為主，方便車內(nèi)觀看；移動(dòng)影院系列對(duì)應(yīng)白領(lǐng)和商務(wù)人士，這類產(chǎn)品顯示屏都在10寸以上，既方便自己觀看，又是送禮佳品。而針對(duì)時(shí)尚青年和學(xué)生，則為其定制外觀小巧、造型時(shí)尚的系列產(chǎn)品，滿足他們追隨時(shí)尚的特質(zhì)。 在推出面向不同消費(fèi)人群的系列產(chǎn)品的同時(shí)，各廠家也在著手解決“功能單一”的移動(dòng)DVD軟肋，現(xiàn)在，在顯示屏尺寸不斷增大的基礎(chǔ)上，移動(dòng)DVD 的功能也在不斷增加：能接收電視信號(hào)、連接數(shù)碼攝像機(jī)、能進(jìn)行FM無線調(diào)頻、與游戲機(jī)、DV相連……品質(zhì)的提升和功能的完善，使得移動(dòng)DVD正在逐漸成為集高科技含量于一身的數(shù)碼產(chǎn)品。

　　展望2005年，要想做大移動(dòng)DVD市場，什么最關(guān)鍵——產(chǎn)品？價(jià)格？渠道？還是品牌？曾經(jīng)，索尼、松下、三星等國外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，定位高端實(shí)施 “精品”戰(zhàn)略，然而直到今天，他們品牌市場也未能很好打開。而國內(nèi)一些品牌走“低價(jià)”路線，“低價(jià)”往往容易走入“低價(jià)低質(zhì)”的誤區(qū)，不是長遠(yuǎn)之計(jì)。因此，只有合適的價(jià)格結(jié)合優(yōu)良的產(chǎn)品性能和良好的功能，或許才是移動(dòng)DVD產(chǎn)品的普及關(guān)鍵!