在往返機(jī)場(chǎng)接客戶的兩個(gè)小時(shí)行程中，李先生總共聽(tīng)了40首歌，但他卻并未換一次碟——其中的奧妙便是他使用的是車載MP3。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)像李先生這樣的車主并不在少數(shù)。自從車載MP3問(wèn)世以來(lái)，它的高便捷性便受到了眾多時(shí)尚駕車族的喜愛(ài)。原因很簡(jiǎn)單，車載MP3可以存數(shù)百首歌，而且可以隨時(shí)下載、更新，僅這一點(diǎn)便是傳統(tǒng)的汽車CD或者卡式機(jī)所無(wú)法比擬的。
據(jù)了解，車載MP3正式誕生始于2005年，兩年的發(fā)展已完成了產(chǎn)品的初步市場(chǎng)培育。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)私家車車主中，車載MP3的認(rèn)知度已高達(dá)95%，表示愿意嘗試消費(fèi)的人群也達(dá)到了60%。
“在兩年的時(shí)間內(nèi)達(dá)到這樣的市場(chǎng)培育效果還是令人相當(dāng)滿意的�！眹�(guó)內(nèi)車載MP3廠商朗科公司表示，閃存盤的市場(chǎng)培育用了兩年時(shí)間，MP3的培育也用了兩年時(shí)間，相信車載MP3很快也會(huì)迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期。
革命性與實(shí)用性是成為第四大熱點(diǎn)的重要保證
國(guó)內(nèi)數(shù)碼市場(chǎng)發(fā)展十余年僅催生三個(gè)熱點(diǎn)，足見(jiàn)成為熱點(diǎn)并非輕易之事，但車載MP3的革命性與實(shí)用性卻使得它具備了這種潛質(zhì)。
“縱觀數(shù)碼相機(jī)、MP3、MP4三大數(shù)碼熱點(diǎn)，它們都有兩個(gè)共同的特征：革命性與實(shí)用性�！崩士乒鞠嚓P(guān)人士剖析，如數(shù)碼相機(jī)是對(duì)傳統(tǒng)膠卷相機(jī)的一次革命，問(wèn)世后給消費(fèi)者帶來(lái)巨大便捷；而MP3則是對(duì)傳統(tǒng)磁帶隨身聽(tīng)的一次革命，其實(shí)用性也是極高�！败囕dMP3也恰恰具備這兩大特質(zhì)�！�
在革命性上，車載MP3采用的是不同于光盤的閃存介質(zhì)，如同MP3一般可以反復(fù)擦寫、編輯，而且由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，提供了廣闊的歌曲下載資源，這些都是CD機(jī)或卡式機(jī)所根本無(wú)法相比的；
在實(shí)用性上，車載MP3是對(duì)傳統(tǒng)汽車CD的傳承，事實(shí)上也是建立在“汽車音樂(lè)享受”這個(gè)既有消費(fèi)需求的基礎(chǔ)之上。尤其是隨著近年中產(chǎn)階級(jí)的崛起，倡導(dǎo)自由、追求隨時(shí)隨地享受的風(fēng)潮一日猛過(guò)一日，車載MP3的便捷性使得它具備深厚的“群眾基礎(chǔ)”。
技術(shù)呈現(xiàn)成熟化態(tài)勢(shì)
車載MP3的兩年市場(chǎng)培育中，完成的另一件重要的事便是技術(shù)成熟化。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，早期的車載MP3更多的只是一種“創(chuàng)意概念”——它提出了汽車音樂(lè)數(shù)字化、MP3化的創(chuàng)意想法，但并未在技術(shù)上加以落實(shí)。如：早期的產(chǎn)品大多是安裝式，這種模式下需要車主親自駕車去賣場(chǎng)改裝汽車，明顯不利于產(chǎn)品的全面普及；另一種產(chǎn)品是捆綁式，事實(shí)上嚴(yán)格說(shuō)來(lái)它還并非是車載MP3，充其量?jī)H是一個(gè)發(fā)射器，需要與MP3播放器捆綁使用，這些都制約了車載MP3的高速發(fā)展。
但伴隨著國(guó)內(nèi)實(shí)力型數(shù)碼廠商的加入，車載MP3逐漸完成了由“創(chuàng)意概念”向“實(shí)用產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)換。如朗科公司一舉首創(chuàng)了“一體化設(shè)計(jì)”和“全頻段發(fā)射”兩大核心功能，創(chuàng)新型的車載MP3無(wú)需安裝、發(fā)射頻段高達(dá)206個(gè)射點(diǎn)，這些重大改進(jìn)使得車載MP3真正成熟化。目前，這兩項(xiàng)技術(shù)已成為國(guó)內(nèi)車載MP3的標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)，尤其是“一體化”，國(guó)內(nèi)主流產(chǎn)品大多采用了這一技術(shù)，這些使得車載MP3具備了全面普及的技術(shù)基礎(chǔ)。
優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群成重要支撐
作為數(shù)碼娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)，足夠大的消費(fèi)群是一個(gè)基本的要求，“高山流水”式的小眾消費(fèi)無(wú)法形成熱點(diǎn)。
車載MP3相較于其它數(shù)碼產(chǎn)品而言，雖然其消費(fèi)群略小，但它的“量”與“質(zhì)”同樣驚人。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，國(guó)家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)顯示，近三年來(lái)國(guó)內(nèi)私家車的數(shù)量增加了1000萬(wàn)輛；而根據(jù)國(guó)家汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，2010年，汽車產(chǎn)銷量更將達(dá)到1000萬(wàn)輛，如此龐大的基數(shù)確保了車載MP3擁有足夠龐大的消費(fèi)群。從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，車載MP3的主要消費(fèi)群為私家車主，作為“先富起來(lái)的一部分人”，私家車主無(wú)疑是中國(guó)最具消費(fèi)力的群體，對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)需求產(chǎn)生，以數(shù)百元的價(jià)格買部高實(shí)用的機(jī)器實(shí)在輕而易舉。分析人士表示：“即便用最保守的眼光估計(jì)，未來(lái)配置車載MP3的車主的比例也應(yīng)當(dāng)不低于50%�！�
