近日，深圳歐華推出低價產(chǎn)品策略，產(chǎn)品價格大幅度滑落，TV-9998：7寸全新屏，內(nèi)置4×50W功放、調(diào)頻收音、TV、控制碟盒加6蝶DVD碟箱套裝3000元，TV－9998B：全新屏，7寸全自動伸縮式車載液晶電視降至950元，降到千元大關(guān)以下，而TV9970更是開出天價，降至650元，在車載電視業(yè)再次掀起風暴。
車載影音行業(yè)的價格行動，歐華不是第一人，2004年華陽集團的“3999”行動曾在行業(yè)內(nèi)引起震動，連串的價格下落，是否表明車載影音行業(yè)已經(jīng)走向成熟期，而歐華的行動是否就是價格戰(zhàn)的序幕呢？
車載電視巨大市場顯現(xiàn)
車載電視行業(yè)經(jīng)歷十幾年發(fā)展，2003年開始才迅速成為汽車音響市場主流之一，短短兩年時間，車載電視就已經(jīng)走入大眾視野，從私家車到公交車，民航、地鐵，車載電視的巨大市場迅速吸引了眾多商家，家電大鱷們也紛紛出手，爭奪這個利益市場。
美國消費電子協(xié)會說，車載衛(wèi)星電視市場目前已進入“預(yù)熱期”，2005年美國估計能銷售3萬至4萬套系統(tǒng)，但目前已有幾家公生產(chǎn)車載衛(wèi)星電視天線的美國kvh公司測算，2004年全球銷售了150萬輛帶有小型液晶顯示屏的汽車，而到2008年可能增加到1800萬輛，而這正是車載衛(wèi)星電視的潛在市場。
在中國市場，發(fā)展更是相當迅速，2005年，車載電視普及到各城市，巨大的市場態(tài)勢已經(jīng)完全顯現(xiàn)，據(jù)預(yù)測，今后10年，中國將成為世界上最大的汽車消費國，汽車保有量將超過１億輛，同時，中國將成為世界上最大的汽車生產(chǎn)國，這是車載液晶電視的第一大市場。
車載電視快速消費時期到來
巨大商機伴隨的是競爭的殘酷性，這也是一個產(chǎn)業(yè)走向成熟的必然階段，在商家迅速推動的狀況下，車載電視步入了快速消費時期。
快速消費期的特點為：
產(chǎn)品的更新?lián)Q代速率加快。為了在市場上占得先機，企業(yè)紛紛加快了產(chǎn)品的研發(fā)到發(fā)布的速度，“快”成為企業(yè)作戰(zhàn)法寶，產(chǎn)品的壽命減短。
產(chǎn)品自身不斷突破。 為了產(chǎn)品的特色更鮮明，企業(yè)在產(chǎn)品自身上挖掘各樣特點，尋求更獨特吸引受眾的個性，在不斷的完善中，產(chǎn)品的開發(fā)難度加強。
品牌宣傳的加強。產(chǎn)品的品牌是快速消費期的支撐，一個產(chǎn)品沒有強大的品牌支撐，在各種攻勢下，很難長久作戰(zhàn)。
短期效益的突出。在快速消費期，短期效益變得突出，在快速取得短期效益的進程中，商家的各種市場推廣和銷售手段將出現(xiàn)，其中價格促銷最普遍。
汽車用品企業(yè)的快速保衛(wèi)戰(zhàn)
在車載電視繁榮下，車載影音企業(yè)一方面欣喜，另一方面卻需要迅速采取行動，對企業(yè)發(fā)展成果和即將開拓的疆土展開保衛(wèi)戰(zhàn)。
在高科技、價格等各種戰(zhàn)術(shù)手段中，審時度勢來進行各種操作。歐華是一家專業(yè)生產(chǎn)車載電視的企業(yè)，之所以選擇在此時進行價格風暴，基于以下行業(yè)現(xiàn)狀而定。
車載電視行業(yè)目前利潤豐厚。車載電視由于尚屬于新興行業(yè)，還處于渠道化階段，未完全走到終端，價格未透明化，對企業(yè)來說，利潤空間很大，所以在這個利潤空間下，企業(yè)進行價格的下降，不會損傷到企業(yè)和行業(yè)利益，而是進行一次行業(yè)普及，將車載電視向更廣泛的領(lǐng)域推動，加速車載電視的繁榮。
目前國內(nèi)車載液晶電視領(lǐng)域尚沒有占絕對優(yōu)勢的主流品牌。除了一些國外知名品牌外，國內(nèi)家電等企業(yè)也是新進轉(zhuǎn)入，此時正是確立品牌形象的良好時機。歐華產(chǎn)品的降價，是平民品牌的一種形象，通過降價加強受眾注意力，加深品牌意識。
市場低價爭戰(zhàn)的成功性。市場有句老話，在中國，價格就是命根子。低價策略的成功性比比皆是，車載電視屬于高端領(lǐng)域產(chǎn)品，在技術(shù)不斷拼殺中，要想獲得市場認可，低價是另一重要因素。
從車載影音市場快速發(fā)展來看，車載電視剛剛進入成熟期，在這個階段，企業(yè)的實力、策略、速度，都會對市場發(fā)展起到重大影響，對市場來說，歐華這一試水行動是否會引起行業(yè)重大反響，我們不得而知，可以確認的是，車載電視市場將不再平靜。
