近日，深圳歐華推出低價(jià)產(chǎn)品策略，產(chǎn)品價(jià)格大幅度滑落，TV-9998：7寸全新屏，內(nèi)置4×50W功放、調(diào)頻收音、TV、控制碟盒加6蝶DVD碟箱套裝3000元，TV－9998B：全新屏，7寸全自動(dòng)伸縮式車載液晶電視降至950元，降到千元大關(guān)以下，而TV9970更是開出天價(jià)，降至650元，在車載電視業(yè)再次掀起風(fēng)暴。

　　車載影音行業(yè)的價(jià)格行動(dòng)，歐華不是第一人，2004年華陽(yáng)集團(tuán)的“3999”行動(dòng)曾在行業(yè)內(nèi)引起震動(dòng)，連串的價(jià)格下落，是否表明車載影音行業(yè)已經(jīng)走向成熟期，而歐華的行動(dòng)是否就是價(jià)格戰(zhàn)的序幕呢？

　　車載電視巨大市場(chǎng)顯現(xiàn)

　　車載電視行業(yè)經(jīng)歷十幾年發(fā)展，2003年開始才迅速成為汽車音響市場(chǎng)主流之一，短短兩年時(shí)間，車載電視就已經(jīng)走入大眾視野，從私家車到公交車，民航、地鐵，車載電視的巨大市場(chǎng)迅速吸引了眾多商家，家電大鱷們也紛紛出手，爭(zhēng)奪這個(gè)利益市場(chǎng)。

　　美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)說，車載衛(wèi)星電視市場(chǎng)目前已進(jìn)入“預(yù)熱期”，2005年美國(guó)估計(jì)能銷售3萬至4萬套系統(tǒng)，但目前已有幾家公生產(chǎn)車載衛(wèi)星電視天線的美國(guó)kvh公司測(cè)算，2004年全球銷售了150萬輛帶有小型液晶顯示屏的汽車，而到2008年可能增加到1800萬輛，而這正是車載衛(wèi)星電視的潛在市場(chǎng)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)展更是相當(dāng)迅速，2005年，車載電視普及到各城市，巨大的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)完全顯現(xiàn)，據(jù)預(yù)測(cè)，今后10年，中國(guó)將成為世界上最大的汽車消費(fèi)國(guó)，汽車保有量將超過１億輛，同時(shí)，中國(guó)將成為世界上最大的汽車生產(chǎn)國(guó)，這是車載液晶電視的第一大市場(chǎng)。

　　車載電視快速消費(fèi)時(shí)期到來

　　巨大商機(jī)伴隨的是競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，這也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟的必然階段，在商家迅速推動(dòng)的狀況下，車載電視步入了快速消費(fèi)時(shí)期。

　　快速消費(fèi)期的特點(diǎn)為：
　　產(chǎn)品的更新?lián)Q代速率加快。為了在市場(chǎng)上占得先機(jī)，企業(yè)紛紛加快了產(chǎn)品的研發(fā)到發(fā)布的速度，“快”成為企業(yè)作戰(zhàn)法寶，產(chǎn)品的壽命減短。

　　產(chǎn)品自身不斷突破。 為了產(chǎn)品的特色更鮮明，企業(yè)在產(chǎn)品自身上挖掘各樣特點(diǎn)，尋求更獨(dú)特吸引受眾的個(gè)性，在不斷的完善中，產(chǎn)品的開發(fā)難度加強(qiáng)。

　　品牌宣傳的加強(qiáng)。產(chǎn)品的品牌是快速消費(fèi)期的支撐，一個(gè)產(chǎn)品沒有強(qiáng)大的品牌支撐，在各種攻勢(shì)下，很難長(zhǎng)久作戰(zhàn)。

　　短期效益的突出。在快速消費(fèi)期，短期效益變得突出，在快速取得短期效益的進(jìn)程中，商家的各種市場(chǎng)推廣和銷售手段將出現(xiàn)，其中價(jià)格促銷最普遍。

　　汽車用品企業(yè)的快速保衛(wèi)戰(zhàn)

　　在車載電視繁榮下，車載影音企業(yè)一方面欣喜，另一方面卻需要迅速采取行動(dòng)，對(duì)企業(yè)發(fā)展成果和即將開拓的疆土展開保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　在高科技、價(jià)格等各種戰(zhàn)術(shù)手段中，審時(shí)度勢(shì)來進(jìn)行各種操作。歐華是一家專業(yè)生產(chǎn)車載電視的企業(yè)，之所以選擇在此時(shí)進(jìn)行價(jià)格風(fēng)暴，基于以下行業(yè)現(xiàn)狀而定。

　　車載電視行業(yè)目前利潤(rùn)豐厚。車載電視由于尚屬于新興行業(yè)，還處于渠道化階段，未完全走到終端，價(jià)格未透明化，對(duì)企業(yè)來說，利潤(rùn)空間很大，所以在這個(gè)利潤(rùn)空間下，企業(yè)進(jìn)行價(jià)格的下降，不會(huì)損傷到企業(yè)和行業(yè)利益，而是進(jìn)行一次行業(yè)普及，將車載電視向更廣泛的領(lǐng)域推動(dòng)，加速車載電視的繁榮。

　　目前國(guó)內(nèi)車載液晶電視領(lǐng)域尚沒有占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的主流品牌。除了一些國(guó)外知名品牌外，國(guó)內(nèi)家電等企業(yè)也是新進(jìn)轉(zhuǎn)入，此時(shí)正是確立品牌形象的良好時(shí)機(jī)。歐華產(chǎn)品的降價(jià)，是平民品牌的一種形象，通過降價(jià)加強(qiáng)受眾注意力，加深品牌意識(shí)。

　　市場(chǎng)低價(jià)爭(zhēng)戰(zhàn)的成功性。市場(chǎng)有句老話，在中國(guó)，價(jià)格就是命根子。低價(jià)策略的成功性比比皆是，車載電視屬于高端領(lǐng)域產(chǎn)品，在技術(shù)不斷拼殺中，要想獲得市場(chǎng)認(rèn)可，低價(jià)是另一重要因素。

　　從車載影音市場(chǎng)快速發(fā)展來看，車載電視剛剛進(jìn)入成熟期，在這個(gè)階段，企業(yè)的實(shí)力、策略、速度，都會(huì)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展起到重大影響，對(duì)市場(chǎng)來說，歐華這一試水行動(dòng)是否會(huì)引起行業(yè)重大反響，我們不得而知，可以確認(rèn)的是，車載電視市場(chǎng)將不再平靜。