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重慶廣電與觸動(dòng)傳媒聯(lián)手打造移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)

[ 07-8-20 0:13 ]  太平洋汽車網(wǎng)  

  重慶3萬輛車租車的市場規(guī)模令移動(dòng)視頻傳媒爭相進(jìn)入,重慶廣電或與觸動(dòng)傳媒合作,共同經(jīng)營出租車移動(dòng)視頻傳媒業(yè)務(wù)。

  新入場者面臨政策、市場兩重壁壘,競合成為唯一選擇?

  競爭還是合作?這是每個(gè)意欲進(jìn)入重慶移動(dòng)視頻市場的公司迫在眉睫的問題。

  近日,記者獲悉,香港影星呂良偉旗下的觸動(dòng)傳媒目前正在與重慶廣電集團(tuán)謀求合作之道,以共同經(jīng)營當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)視頻市場。

  風(fēng)險(xiǎn)投資瞄準(zhǔn)3萬輛出租車市場

  “我們已與觸動(dòng)傳媒的管理層進(jìn)行了電話溝通,探討進(jìn)一步合作的可能性!敝貞c廣電集團(tuán)一位具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目談判的王姓老總7月5日對記者稱,本周他將實(shí)地考察觸動(dòng)傳媒的公司情況。

  觸動(dòng)傳媒是呂良偉在滬創(chuàng)辦的一家經(jīng)營內(nèi)地出租車觸摸屏廣告及掛架的公司,據(jù)悉,觸動(dòng)傳媒近日從美國資本市場融到大額風(fēng)險(xiǎn)投資,該筆資金將在3年內(nèi)分批注入。該公司目前正在重慶籌備成立分公司,計(jì)劃與西南地區(qū)的代理商、廣告客戶商談合作。

  該公司CEO馮暉中5日對記者稱,目前觸動(dòng)傳媒已與上海2萬輛出租車、北京3萬輛出租車有互動(dòng)視頻及平面紙媒合作,并以每月2000~3000輛的速度增長!邦A(yù)計(jì)到今年底,我們將在全國8個(gè)城市推廣,并開拓泰國、西班牙、中國香港等市場,設(shè)備將覆蓋3萬輛出租車!

  三強(qiáng)瓜分重慶移動(dòng)視頻市場

  2004年,重慶廣電與重慶市公交集團(tuán)達(dá)成10年合作協(xié)議,共同發(fā)展移動(dòng)數(shù)字電視項(xiàng)目,重慶電視臺共投入4000萬元。據(jù)重慶廣電資料顯示,目前,重慶廣電已在全市63條公交線路的1800輛車和1000多輛出租車上安裝了移動(dòng)設(shè)備。

  今年3月,江西巴士在線傳媒公司(下稱“江西巴士”)進(jìn)入重慶移動(dòng)視頻市場,與當(dāng)?shù)貎杉颐駹I運(yùn)輸公司重慶渝強(qiáng)實(shí)業(yè)有限公司和江南國際簽訂移動(dòng)電視安裝協(xié)議,目前已安裝數(shù)量為80多臺。

  可見,重慶廣電目前占領(lǐng)國有公交車和部分出租車,江西巴士攻占民營客運(yùn)車。新來者觸動(dòng)傳媒則瞄準(zhǔn)重慶廣電已經(jīng)局部占領(lǐng)的出租車市場。據(jù)悉,目前重慶廣電的部分視頻終端安裝費(fèi)用需要出租車公司承擔(dān),江西巴士和觸動(dòng)傳媒則是免費(fèi)提供終端。

  按照行業(yè)保守測算,每在車上安裝一臺移動(dòng)視頻終端,每年可產(chǎn)生大致2.4萬元廣告收益,重慶市現(xiàn)有公交車6760輛和出租車7000輛,按此測算,重慶市該類市場理論收益為3.3億元。

  市場壁壘下的“競合”抉擇

  但是移動(dòng)視頻市場難以輕取,外來者面臨兩大障礙。一是政策壁壘,二是重慶廣電在當(dāng)?shù)匾苿?dòng)視頻市場上的壟斷地位,這是市場壁壘。

  今年3月8日,重慶廣電集團(tuán)、市交委、市運(yùn)管局、市工商聯(lián)等多個(gè)部門召開“重慶廣電移動(dòng)電視推廣普及聯(lián)席會”。該會議確定,在重慶市開辦車載移動(dòng)電視的公司,必須由市級有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),符合國家相關(guān)的政策法規(guī),在法定范圍內(nèi)從事經(jīng)營活動(dòng)。

  下一步,重慶市執(zhí)法部門將按照國家規(guī)定,對重慶移動(dòng)電視運(yùn)營商的播放資質(zhì)、承宣范圍以及播放內(nèi)容進(jìn)行核查。如出現(xiàn)違規(guī),將立即查處。按規(guī)定,該市各大運(yùn)輸公司,只能安裝有資質(zhì)的移動(dòng)電視。

  這意味著,未經(jīng)批準(zhǔn),其他移動(dòng)視頻經(jīng)營者將只能播放廣告。

  據(jù)呂良偉經(jīng)紀(jì)人程銀對記者說,互動(dòng)式觸摸屏安放的位置,在副駕駛座位枕后方;而各地廣電系統(tǒng)的車載電視,裝在車前窗的右上角;此外,二者投放的內(nèi)容也不同。

  目前重慶廣電與當(dāng)?shù)?/3的出租車公司展開了合作,之前重慶廣電一位高層對媒體表示:“這種合作是排他性的,其他公司想介入很困難。”

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