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三大因素解析中國車載電視市場熱潮

[ 07-8-20 0:16 ]  太平洋汽車網(wǎng)  

  未來幾年,中國將成為世界上最大的汽車消費國,汽車保有量將超過1億輛,同時中國將成為世界上最大的汽車生產(chǎn)國。中國的一些大中城市將逐步在市內(nèi)公交車上安裝車載電視廣告媒體,此外地鐵、火車、民航、旅游接待車等對車載電視的需求將不斷增長。這些都為中國車載電視的健康發(fā)展,提供一個良好的市場應用環(huán)境。

  計世資訊近日研究預計,2006~2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50%,2006年中國車載電視的市場銷售量將達到18.8萬臺,2008年由于奧運提供的商機,車載電視的市場銷售量將接近60萬臺,同比增長率將超過80%,2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺。

  計世資訊研究認為:未來幾年,中國車載電視市場將進入快速增長期,這主要有以下三方面的原因:

  應用領域全面擴展

  大部分城市啟動移動電視項目都是從公交、出租車領域起步,建立起一套合適的運營模式后,再拓展到其他應用領域,因而目前車載移動電視市場還主要集中于公交車、出租車領域。私家車將是中國車載電視最具潛力的市場,未來隨著私家車市場的不斷培育,車載電視市場會隨之不斷擴大。

  奧運加速全國移動電視網(wǎng)部署

  中國在2008年奧運會前,有望建成全國地面(移動)數(shù)字電視網(wǎng)絡, 2008年為實現(xiàn)隨時隨地收看奧運直播,全國將在更多的交通工具上安裝移動電視。屆時將在全國大部分地區(qū)實現(xiàn)地面(移動)數(shù)字信號的接收,計世資訊資深分析師李東宏研究認為,奧運將加速全國移動電視網(wǎng)的陸續(xù)開通,如上海、長沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門等30個城市都陸續(xù)開通移動電視網(wǎng),這樣可以在公交車及出租車上播放數(shù)字電視,同時,2008年可實現(xiàn)私家車內(nèi)看奧運直播比賽。因此中國的車載電視市場在2008年將出現(xiàn)較大幅度增長。

  “內(nèi)容為王”

  目前國內(nèi)有100多家企業(yè)從事車載電視設備的生產(chǎn)。這些企業(yè)主要分為三類,一是從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè),如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等,這些企業(yè)主要在做后裝市場和出口市場。 二是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè),如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長虹等,這些企業(yè)規(guī)模技術實力較強,目前國內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場基本上被他們壟斷。三是外資或合資品牌企業(yè),如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等,這些企業(yè)主要占據(jù)著中國車載電視的前裝和后裝市場。運營商提供豐富的節(jié)目內(nèi)容是車載電視市場快速發(fā)展的推動力,由于公交車、私家車對電視節(jié)目內(nèi)容的要求不一樣,這需要運營商提供相應種類和內(nèi)容豐富的節(jié)目,如增加交通、股情、體育、新聞等車主較感興趣的節(jié)目,進一步促進市場需求。

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2006-2009年中國車載電視市場規(guī)模及增長預測

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