自9月份奇瑞開展“換燃一新——普通轎車升級新概念轎車”活動以來，吸引了大批老車主前來咨詢、置換。所謂普通轎車升級新概念轎車，即消費(fèi)者可以將任意一款轎車折價作為購車款，并享受最高6％的價格優(yōu)惠購買瑞虎3。筆者近日走訪了位于木瀆汽車城的蘇豐奇瑞4S店，前來咨詢此次活動的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，活動場面十分火爆。許多消費(fèi)者表示實(shí)惠的置換政策和良好的產(chǎn)品品質(zhì)是吸引他們前來參與的主要原因。

　　此次置換活動究竟給消費(fèi)者帶來哪些實(shí)惠和利益？從產(chǎn)品層面來看：首先，瑞虎3繼承了傳統(tǒng)轎車經(jīng)濟(jì)、舒適、節(jié)油等特點(diǎn)；其次，瑞虎3十分齊全的主、被動安全配置為車主提供了更高的安全保證；此外，寬大而靈活的內(nèi)部空間為車主生活、購物、旅行等方面為消費(fèi)者提供了更多的方便。更重要的是，由于平時工作壓力大，人們渴望遠(yuǎn)離緊張的城市生活，去親近自然的地方走一走，放松心情。瑞虎3既能在城市中自由穿梭，又能在野外自由馳騁，無疑滿足了消費(fèi)者在這方面的需求——不再是上班、回家兩點(diǎn)一線的生活，而是豐富多彩的都市生活、野外旅行。具備上述優(yōu)勢的瑞虎3，給消費(fèi)者帶來了生活方式和生活品質(zhì)的全面提升。

 　　除了產(chǎn)品本身給消費(fèi)者帶來利益之外，此次方便、快捷的“一站式服務(wù)”流程也更受消費(fèi)者的歡迎：咨詢經(jīng)銷商—舊車評估—選購瑞虎3—舊車交易手續(xù)辦理—簽定購（新）車合同—繳款或辦理按揭手續(xù)—提車。據(jù)了解，消費(fèi)者手中的二手車均由專業(yè)的二手車市場進(jìn)行評估、折價，這為車主節(jié)省了不少時間和精力。消費(fèi)者通過新概念轎車置換活動很輕松的享受到“煥然一新”的新車體驗(yàn)。

 　　在此次成功的活動背后，我們可以看到的是奇瑞不僅在產(chǎn)品方面對消費(fèi)需求有著精準(zhǔn)把握，更可以領(lǐng)略到奇瑞對市場行為深刻的理解。伴隨“金九銀十”傳統(tǒng)銷售旺季的來臨，升級活動勢必給更多的消費(fèi)者帶來實(shí)惠。