上汽自主品牌定名榮威 詳解品牌內(nèi)涵
榮威(Roewe)品牌命名詮釋
榮威(Roewe)品牌命名中西融匯,開(kāi)放而不失于內(nèi)斂,雍容而不失于自信,充分闡釋了上汽集團(tuán)以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念,傳承世界先進(jìn)技術(shù),全新塑造中國(guó)的國(guó)際品牌之決心與信心。
榮威(Roewe)中文命名詮釋
“榮威”的中文命名融入了中國(guó)的傳統(tǒng)元素,體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的精神和深厚的中國(guó)文化積淀,同時(shí)也傳遞出一種經(jīng)典、尊貴的氣度。
其中,“榮”,有榮譽(yù)、殊榮之意,“威”,含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一,體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮、威儀四海的價(jià)值觀。
榮威(Roewe)外文命名詮釋
外文命名“Roewe”源自西班牙語(yǔ)Loewe,蘊(yùn)含“雄獅”之寓意,以“R”為首意在傳達(dá)創(chuàng)新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語(yǔ)習(xí)慣發(fā)音[’ru:ivi],同“榮威”的中文發(fā)音相似;如按照西班牙語(yǔ)習(xí)慣發(fā)音[’reui],則帶有中國(guó)“如意”的韻味。最后,“WE”暗含“我們”之意,體現(xiàn)眾志成城的精神與信念
榮威(Roewe)品牌標(biāo)識(shí)詮釋
榮威(Roewe)品牌的商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì),充分體現(xiàn)了經(jīng)典、尊貴、內(nèi)蘊(yùn)的氣質(zhì),并突出體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路。這與其即將向公眾亮相的首款產(chǎn)品風(fēng)格保持了高度的一致性。
經(jīng)典盾形徽標(biāo) 整體結(jié)構(gòu)是一個(gè)穩(wěn)固而堅(jiān)定的盾形,暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì),及上海汽車(chē)自主創(chuàng)新、國(guó)際化發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)決心與意志。
色彩感觀 以紅、黑、金三個(gè)主要色調(diào)構(gòu)成,這是中國(guó)最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊(yùn)的三個(gè)色系,紅色代表中國(guó)傳統(tǒng)的熱烈與喜慶,金色代表中國(guó)的富貴,黑色則象征威儀和莊重。
核心形象 以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王,在中國(guó)宮廷大殿、私家豪宅的正門(mén)前,左右分別蹲座著石雕或銅鑄的雄赳赳的獅子,氣宇軒昂、凜然而不可冒犯,代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重。在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征,其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法,展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)手法,展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度。
符號(hào)寓意 圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號(hào),不僅蘊(yùn)含了民族的威儀,同時(shí)具有高瞻遠(yuǎn)矚,祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。
圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號(hào)是字母“RW”的融合,是品牌名稱的縮寫(xiě),同時(shí)“RW”在古埃及語(yǔ)中亦代表獅子。此外,圖案的底部為對(duì)稱分割的四個(gè)紅黑色塊,暗含著陰陽(yáng)變化的玄機(jī),代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。
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