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創(chuàng)新傳塑經(jīng)典 上汽“榮威”定位中高端

[ 07-9-24 23:20 ]  太平洋汽車網(wǎng)  來源: pcauto    責(zé)任編輯: chenyongqing

  10月12日,上海汽車(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱“上汽股份”)正式對外宣布,其自主品牌定名為“榮威(Roewe)”,取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四!薄s威的品牌口號為“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”,表達(dá)了上汽以國際化的視野、創(chuàng)新的理念傳承國際汽車的先進(jìn)技術(shù),打造國際品牌新經(jīng)典的決心和信心。上汽還同時宣布,其繼承了英國經(jīng)典車型核心技術(shù)的首款產(chǎn)品,將于本月24日正式亮相。據(jù)了解,上汽與其海外(歐洲)研發(fā)中心共同開發(fā)的該款產(chǎn)品,在品質(zhì)、技術(shù)含量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等各方面對原產(chǎn)品進(jìn)行了卓有成效的傳承與重塑。至此,上汽打造的中國第一個中高級國際汽車品牌已正式進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作階段。
 
  上汽集團(tuán)、上汽股份董事長胡茂元認(rèn)為,上汽的“十一五”發(fā)展目標(biāo)是成為國內(nèi)領(lǐng)先,具有核心競爭能力和國際經(jīng)營能力的大型汽車集團(tuán)。打造自主的國際品牌,是上汽朝著實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的堅(jiān)實(shí)一步,并將使上汽實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
 
  上汽集團(tuán)副董事長、上汽股份總裁陳虹表示:上汽始終遵循高起點(diǎn)、國際化、跨越式的發(fā)展策略,打造具有國際競爭力的自主品牌是我們的使命。以高起點(diǎn)的產(chǎn)品為基礎(chǔ),“榮威(Roewe)”是一個具有全新文化內(nèi)涵與價值取向的中高端品牌,它的發(fā)布是上汽實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。
 
  據(jù)悉,“榮威(Roewe)”品牌將定位于中高端市場,其目標(biāo)客戶是有知識、有修養(yǎng),事業(yè)發(fā)展成功,勇于創(chuàng)新突破,積極向上,追求品味的消費(fèi)者。 “榮威(Roewe)”品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出優(yōu)雅尊貴、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn),同時,上汽也力求以基于Rover(羅孚)75平臺核心技術(shù)開發(fā)而成的“榮威(Roewe)”的首款產(chǎn)品為消費(fèi)者傳遞“經(jīng)典、創(chuàng)新、自主掌控”的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

  以“成為具有核心競爭能力和國際經(jīng)營能力的汽車企業(yè)(集團(tuán))”為自身發(fā)展目標(biāo)的上汽股份,其自主品牌命名充分體現(xiàn)了上汽“高起點(diǎn)打造國際化品牌”的差異化戰(zhàn)略思路。中高端轎車市場是集中考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力與競爭力、且含金量最大的市場領(lǐng)域,自主品牌在此領(lǐng)域的突破,是中國自主汽車工業(yè)健康發(fā)展所必須跨越的一步。上汽直接選擇中高端的品牌定位,直面全球汽車巨頭強(qiáng)勢品牌的激烈競爭,令人期待,同時也充滿了挑戰(zhàn)。

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