眾所周知,品牌的命名非常重要,它有時關(guān)系到一個企業(yè)的生死存亡。品牌的命名必須要遵循一定的原則,如果步入誤區(qū),很可能導(dǎo)致失敗。品牌命名要注意忌諱,繞過這些忌諱起個好名對企業(yè)十分重要。
一忌名稱冗長,沒有特色。品牌的命名不能過于繁雜,過于冗長。要給人簡潔、易讀、易記的形象,如果命名過長,則不容易被呼叫,也不利于廣泛傳播,人們記憶它不會太長久,更不要說宣傳產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象了。
二忌與其他品牌相仿。兩個品牌有時會有相近性,這有偶然因素也有人為的故意模仿,但如果太相似,有時會使雙方兩敗俱傷。如美國的“固特立”和“固特異”,兩家公司不但名字相似,而且都生產(chǎn)銷售汽車輪胎。二者在市場上競爭時,“固特立”有一些不利,為扭轉(zhuǎn)局面,他們推出引人注目的廣告來加強品牌——“我們是另外一類人”,廣告雖然得到注意,然而并沒有得到用戶的實際認同與支持,因為其名稱“固特立”已注定永遠要居于比它更強的競爭者的下風(fēng)。
避免名稱相近這一個誤區(qū),就是要標新立異。企業(yè)設(shè)計品牌時要廣泛收集相同產(chǎn)品的信息,以避免與別家品牌類似的情況。
三忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近。一些品牌喜歡強調(diào)產(chǎn)品的屬性,于是取名時盡量靠近,這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二地來看,雖然強調(diào)屬性的命名對消費者而言比較直觀,但如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近,它就有可能失去品牌獨占的資格,同時也不利于品牌的延伸,例如:Sony公司的walkman(隨身聽)是該公司的注冊商標,結(jié)果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機的通用商品名稱。
四忌隨便使用縮略語。我們常見到一些品牌以縮略語形式出現(xiàn),如IBM、HP、AT&T、GE、3M等,于是有一些企業(yè)就可能產(chǎn)生喜愛使用縮略語的偏好。殊不知,這樣的命名是有一定條件的:你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功,別的商家不具備而消費者又迫切需要和認知,這些商品才可使用縮略語。
縮略語可能會導(dǎo)致認知上的混亂,如果都用同一縮略語,消費者可能無法理解和識別。如"HH”,按拼音可以理解為“黃河”,也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅!;“CH”可以理解為“長虹”,也可以理解為“彩虹”;“HG”可以是“華光”,也可以是“華鋼”等。因此,為了增強品牌的認知度,就應(yīng)盡可能避免使用縮略語,如果感到自己的公司品牌知名度較高,可以使用縮略語但要盡量考慮全面一些。