西門子威迪歐中國(guó)品牌策略分析
西門子這個(gè)品牌，在中國(guó)可以說(shuō)是家喻戶曉。每一個(gè)人聽(tīng)到這三個(gè)字，腦海里就會(huì)浮現(xiàn)出磁懸浮、地鐵、手機(jī)、家電.....但是可能很少人會(huì)想到汽車。
是的，很少人知道西門子和汽車有什么關(guān)系。但實(shí)際上，西門子現(xiàn)在是世界各大汽車品牌的合作伙伴，旗下的西門子威迪歐汽車電子公司年產(chǎn)值超過(guò)1000億人民幣。
西門子威迪歐汽車電子集團(tuán)隸屬于西門子的交通部門，是西門子并購(gòu)老牌汽車電子公司威迪歐，整合了兩邊的汽車電子部門而形成的集團(tuán)公司。西門子威迪歐是全球汽車電子和汽車機(jī)械電子產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。公司生產(chǎn)的產(chǎn)品包括動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)電子管理系統(tǒng)和燃油進(jìn)氣以同時(shí)提高發(fā)動(dòng)機(jī)性能和減少噴射。以儀表、汽車音響、導(dǎo)航、遠(yuǎn)程信息和多媒體應(yīng)用組成的信息和通訊系統(tǒng)的駕駛艙設(shè)計(jì)，使用戶的車內(nèi)生活變得更加舒適簡(jiǎn)單。西門子威迪歐的車身和底盤身系統(tǒng)產(chǎn)品如安全氣囊、ABS和出入控制系統(tǒng)提高了車輛駕駛的安全性。
西門子威迪歐汽車電子是全球汽車工業(yè)的合作發(fā)展伙伴，為世界著名的汽車生產(chǎn)廠商提供各種解決方案。在中國(guó)，幾乎所有的汽車生產(chǎn)廠商都在使用西門子威迪歐的產(chǎn)品。
除了為車廠提供產(chǎn)品和解決方案，即汽車前市場(chǎng)的銷售外，西門子威迪歐也很看好汽車后市場(chǎng)，希望能以自己專業(yè)的汽車電子技術(shù)，為車主提供更多優(yōu)秀的升級(jí)產(chǎn)品和配件。集團(tuán)專門設(shè)立業(yè)務(wù)組織下屬的AI（Aftermarket Infotainment, 汽車后市場(chǎng)語(yǔ)音娛樂(lè)系統(tǒng)）組織專門負(fù)責(zé)為后市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方案，包括汽車導(dǎo)航、音響、多媒體等。
汽車娛樂(lè)信息系統(tǒng)我們大家都不陌生，我們購(gòu)買汽車后即可以使用原車安裝的CD/收音機(jī)/卡帶機(jī)，我們自行購(gòu)買換裝的CD機(jī)、DVD及其相關(guān)設(shè)備，還有現(xiàn)在市場(chǎng)上大熱的汽車導(dǎo)航產(chǎn)品，統(tǒng)統(tǒng)都屬于汽車娛樂(lè)信息系統(tǒng)。西門子威迪歐早在1998年，就通過(guò)并購(gòu)飛利浦汽車音響進(jìn)入了中國(guó)汽車娛樂(lè)影音后市場(chǎng)。
那么為什么經(jīng)過(guò)這么多年，我們?nèi)匀徊恢牢鏖T子在汽車電子行業(yè)耕耘呢？原因有二：一是西門子威迪歐的重點(diǎn)仍然是前裝市場(chǎng)，而所有原車配備的產(chǎn)品是不會(huì)有生產(chǎn)商品牌的；另外一個(gè)原因，則是西門子威迪歐在娛樂(lè)信息后市場(chǎng)應(yīng)用了分品牌策略，使用的是專用品牌威迪歐迪騰，而從視覺(jué)上，看不出這個(gè)品牌跟西門子有關(guān)聯(lián)。
西門子并購(gòu)?fù)蠚W后，即在全球汽車娛樂(lè)信息后市場(chǎng)開(kāi)始使用專用品牌威迪歐迪騰�，F(xiàn)在，威迪歐迪騰在歐洲汽車娛樂(lè)信息后市場(chǎng)已經(jīng)是很響亮的品牌，但在中國(guó)，知名度當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及西門子。
2006年9月，西門子威迪歐在中國(guó)汽車后市場(chǎng)推出了第一款便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品，依然是用的威迪歐迪騰的品牌。但同時(shí)，西門子威迪歐也開(kāi)始思索在中國(guó)的品牌策略，并請(qǐng)了權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)針對(duì)汽車導(dǎo)航產(chǎn)品進(jìn)行品牌調(diào)查。
調(diào)查的結(jié)果不出意料，西門子品牌在知名度、美譽(yù)度、推薦度各方面都贏得非常高的分?jǐn)?shù)，在接受調(diào)查的車主群內(nèi)知名度高達(dá)76.8%， 而威迪歐迪騰在知名度方面相對(duì)弱勢(shì)明顯，知名度只有26%。
品牌診斷的結(jié)果是西門子屬于高知名度的健康品牌，威迪歐迪騰屬于低知名度的健康品牌。
在品牌調(diào)查分析后，西門子威迪歐最后確定，對(duì)其列為戰(zhàn)略產(chǎn)品的汽車導(dǎo)航系統(tǒng)，在中國(guó)汽車后市場(chǎng)從2007年的新產(chǎn)品開(kāi)始，使用西門子威迪歐品牌，從而在視覺(jué)上直接跟西門子關(guān)聯(lián)，讓用戶能從第一眼就認(rèn)識(shí)到這些產(chǎn)品來(lái)自西門子。
這一品牌策略充分決定表現(xiàn)了西門子威迪歐對(duì)中國(guó)汽車娛樂(lè)影音市場(chǎng)，特別是導(dǎo)航市場(chǎng)的重視。
西門子威迪歐已經(jīng)于2007年二月初推出了其在中國(guó)市場(chǎng)的第二款便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品，并已經(jīng)使用西門子威迪歐品牌。據(jù)悉在今年6月及以后，又將陸續(xù)有新品推出，都將使用西門子威迪歐品牌。
隨著品牌的轉(zhuǎn)換和在中國(guó)市場(chǎng)不斷的退出新品、加強(qiáng)派兵布陣，西門子威迪歐在中國(guó)汽車影音娛樂(lè)后市場(chǎng)的投入和影響都將越來(lái)越大。我們相信，這樣一個(gè)全球性的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，將會(huì)在中國(guó)汽車影音娛樂(lè)市場(chǎng)，特別是導(dǎo)航市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位。
