【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】隨著汽車普及率的不斷提高，職業(yè)發(fā)展相對穩(wěn)定的工薪階層成為有車族的中堅分子。他們大多為首次購車，價格瞄準在7萬元左右。這個價格區(qū)間也是自主品牌的中央根據(jù)地，聚集著一批自主品牌的重磅車型。江淮乘用車在其新產(chǎn)品--和悅（詢底價|查參配）運動系列即將全面上市之前，針對這一消費人群和車型越來越受關注的現(xiàn)象，聯(lián)合權(quán)威媒體和專業(yè)調(diào)研機構(gòu)，以"7萬元購車族焦點利益深度調(diào)研"為課題，對潛在客戶的關注焦點、和悅車主的滿意度等方面展開深入的調(diào)查分析，力求發(fā)現(xiàn)和解讀和悅價值魅力。

　　本次調(diào)研內(nèi)容覆蓋外觀造型、車內(nèi)空間、安全性能、動力操控、油耗水平、舒適性能、整車品質(zhì)、內(nèi)飾配置、售后服務等11個方面，有效調(diào)查樣本超過2000人。7萬元購車族大多是第一次購車，駕駛經(jīng)驗相對生疏，購車知識和經(jīng)驗不足。本次調(diào)研通過對他們焦點利益調(diào)研結(jié)果的專業(yè)分析，發(fā)現(xiàn)和厘清這一消費群對于精適型轎車的利益需求結(jié)構(gòu)，亦有利于消費者更理智的選購到適合的車型。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于7萬元購車族來說，油耗水平及安全性能是形成其核心利益的性能類項。由于社會主流輿情對油價的關注和擔憂，以及消費者自身的理性思考，使得其在購車時將油耗水平和安全性能高舉至首要的利益位置。突出的油耗水平以及安全性能的表現(xiàn)，使得和悅成為7萬元購車族關注的焦點車型。在精適型緊湊車型中，和悅以6.6L/100km的油耗水平位于同級別車型的中上等水平。全鋁1.5VVT發(fā)動機加上車身的輕量化設計，0.274的低風阻空氣動力學造型，以及低滾阻的輪胎設計有效降低了油耗水平。安全性能方面，和悅在行車、制動、防護三個層面均表現(xiàn)出色，不僅在C-NCAP碰撞試驗中獲得五星級成績，還配備只有高檔中型車以上級別的車型才能裝備牽引力控制系統(tǒng)（TCS）和加速防滑控制系統(tǒng)（ASR），可謂"跑的穩(wěn)、剎得住、護得牢"。

　　其次，外觀造型、車內(nèi)空間、整車品質(zhì)、動力操控組成第二梯隊，形成潛在客戶購車的顯要利益類項。外觀造型和車內(nèi)空間方面，7萬元購車族在選購車型的過程中，更看重的是大氣時尚的生活韻致、精致的車型品質(zhì)、大空間的自由駕乘。而以和悅為代表的精適型轎車宣揚的新生活方式、新生活樂趣、新生活空間的理念更是消費者關注的重點。對于整車品質(zhì)，和悅在產(chǎn)品工藝和可靠性方面表現(xiàn)不錯，交出了相對滿意的答卷。在動力操控方面，消費者看重的需求特征是車輛的起步動力性能和快速過彎能力。從和悅起步加速的數(shù)據(jù)上看，其完成百米加速時間為12.59秒?？紤]到排量及體型，這樣的成績算是達到了令人滿意的水平。而對于操縱穩(wěn)定性，和悅表現(xiàn)非常出色，這也是江淮底盤設計制造扎實功底的完美體現(xiàn)。

　　最后，產(chǎn)品價格、內(nèi)飾配置、品牌價值、舒適程度、售后服務5項性能類項則是7萬元購車族關注的次要利益。和悅作為性價比相當高的精適型轎車，符合大多數(shù)新生代人群、工薪階層和自由職業(yè)人群對座駕精當適用的品質(zhì)追求，容易贏得消費者的喜愛。在內(nèi)飾配置上，和悅采用包括軟質(zhì)塑料、水性漆在內(nèi)的許多高技術(shù)工藝和高品質(zhì)材料。而在本應獲得更多重視的舒適程度方面和悅表現(xiàn)突出，前麥弗遜式獨立懸架、后雙連桿式獨立懸架的結(jié)構(gòu)，座椅的人體工程學設計兼顧舒適性與操控性。在售后服務方面，和悅車主超高的積極評價率，特別是車主對故障診斷準確率、一次性修復率、車輛保養(yǎng)水平等核心指標的積極評價，既表明車主對售后服務的重視，也是給消費者購車的一劑強心針。

　　"在品質(zhì)上追求精當適用，在價格上追求普濟大眾"，這是精適型轎車的核心特點。綜觀這一價格的自主品牌車型，江淮乘用車的緊湊型戰(zhàn)略車型和悅，無論是在油耗水平、安全性能上，外觀造型、車內(nèi)空間、整車品質(zhì)、動力操控上，還是產(chǎn)品價格、內(nèi)飾配置、品牌價值、舒適程度、售后服務等方面均有非常不錯的表現(xiàn)。在對消費者購車習慣進行充分摸底的同時，江淮乘用車在近期加快了新品的投放節(jié)奏，和悅運動系列車型憑借豐富的人性化配置和較高的質(zhì)價比，已經(jīng)在試銷期初獲成功。伴隨著中國汽車市場的日漸成熟，理性的購車群體快速壯大，和悅憑借自身獨特的價值優(yōu)勢，無疑已成為7萬元區(qū)間內(nèi)最具競爭力的精品家轎。

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