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過五關(guān)斬六將 淺析經(jīng)銷商售車利潤來源

2006-12-22 10:24:44 作者:皮皮魯

  中國這個沉睡多年的雄獅正在漸漸醒來,經(jīng)濟水平、綜合國力和人民生活水平都得到了極大的提升,我國在國際上的影響力也是漸趨強勢,可是卻也有意想不到的方面。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中最為重要的春節(jié)正在變得越來越淡,提到大年三十兒就難免令人與“春運”聯(lián)系起來,愉快的心情也打了折扣,而西方節(jié)日圣誕節(jié)卻悄悄走進了我們的生活,成為眾多年輕人熱衷追逐的節(jié)日,嗅覺敏銳的商家也不失良機地賺上一把。

  仍舊被視為高消費品的汽車就沒有那么如意了。在11月底之際,北京地區(qū)個別車型的價格松動讓人們開始有理由期待年底例行的價格跳水,終于在12月初的時候迎來了這一天,整個北京車市的眾多車型開始大幅度降價,就像累積了近一年的能量集中在一剎那爆發(fā),力度可想而知。造成這個狀況的直接原因就是經(jīng)銷商沖擊年銷售總量,能否達到這個廠家下達的指標將會對返點乃至于第二年的利益產(chǎn)生較大影響。

  不過好景不長,最不愿意看到價格下滑的廠家開始用他那只“有形的手”調(diào)節(jié)市場,不乏選擇限制產(chǎn)量甚至暫時停產(chǎn)來促使經(jīng)銷商回收價格者。在12月中旬,我們可以明顯看到個別車型優(yōu)惠的大附回收:東風本田CIVIC從最高時的1.6萬元回縮至1萬元,兩廂??怂?/a>從最高8000元驟減至3000元,東風日產(chǎn)騏達也在此列。這個購車最佳時機仿佛科幻小說中能夠穿越時空的隧道一般,一閃即逝。

  當前市場上任就能夠維持之前優(yōu)惠力度的車型屈指可數(shù),新寶來上海通用其旗下車型可以算作是黑暗中的一點點光明。新寶來日前達到了上市以來的最高優(yōu)惠水平,8000元的限量促銷車型頗受歡迎;打拼市場多年的凱越HRV當前還能夠給出1.6萬元的讓利。

  其實汽車這種工業(yè)產(chǎn)品的價格始終會呈下降趨勢,但并不代表不會存在價格波動,究竟何時才使購車最佳時機是一個由來已久卻又難以回答的問題,如果拋開廠家的價格調(diào)整,筆者認為年底出手可能會是不錯的選擇。

  少花錢多辦事兒的目的沒錯,然而當前眾多消費者都把目光集中在車輛價格上的做法,卻很可能將自己帶向相反的另一端,因為購車僅僅是一個開始而已,更多的花費還在后面,“買車容易養(yǎng)車難”的道理誰都知道。筆者愿意在這里和大家分享一點點自己的感受。

  首先購車地點,選擇一家4S店實為上上之選,因為我們愛車的保養(yǎng)以及維修都要在這里進行,商家為了追求長遠利益,一般情況下都愿意犧牲眼下的利益,在購車時作出更多的讓步。其次是車價,貨比三家必不可少,盡量爭取更多的現(xiàn)金優(yōu)惠。如果現(xiàn)金不成可以轉(zhuǎn)而要求贈送加油卡,裝飾的水分最大。

  最后是購置稅保險,購置稅的多少取決于車價,有的經(jīng)銷商會建議低開發(fā)票來減少這部分支出,然而筆者并不支持這種做法,如果您的車輛發(fā)生丟失等情況,那么保險公司將會以發(fā)票的價格為參考理賠,受損失的還是自己。保險可以說是“學問”最大的一項:選擇一家大型有實力的保險公司可以為您免去日后理賠的眾多麻煩,那些二級經(jīng)銷商就是選擇與實力不強保險公司合作,謀取高額回扣;此外,某些非必要項目可以不去選擇,比如自燃和車上人員責任險這兩項(車上人員責任險主要是針對乘客在車禍中受傷或者死亡時的賠償,若傷者已經(jīng)有人身保險在身,那么保險公司會以此拒絕賠償);據(jù)筆者了解,有些保險公司會根據(jù)車主的年齡和駕齡區(qū)別對待,對于經(jīng)驗老到的司機通常會有比較低的費用,而新手則相對高一些;有些大型保險公司同樣會給出一些折扣,消費者在購買時不妨爭取一下這部分優(yōu)惠;工時費打折卡也是一個省錢的好辦法,多數(shù)情況下,在店內(nèi)購買保險可以享受這樣的待遇。

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