【太平洋汽車 行情頻道】

融入當(dāng)?shù)卦揭拔幕?，實現(xiàn)圈層營銷，看長城汽車是如何在海外深入人心！

以用戶為中心,是汽車品牌在海外立足的核心支撐力。作為中國自主品牌中的模范車企,長城汽車對此有著極高的話語權(quán)。多年以來,長城汽車憑借多項親和用戶的舉措,在海外獲得了諸多用戶肯定,進一步加速出海進程的同時,也彰顯了中國汽車品牌新力量。

多重舉措奔赴用戶,融入本土傳達品牌誠意

以用戶為中心,向海外用戶奔赴,長城汽車展現(xiàn)出了其認真的態(tài)度。在海外,長城汽車一直秉承著創(chuàng)新與突破的理念,以多重舉措拉近與用戶的距離,傳達品牌誠意。早在2022年,長城汽車就贊助了在南非New Beach舉行的一英里沙灘跑活動,600名參賽者穿過沙質(zhì)賽道和巨大的沙堡,哈弗H6 GT、長城炮全程陪伴參賽者,與用戶玩在一起,共創(chuàng)共贏、共同成長,與南非用戶建立了深厚的情誼。

2024年,長城汽車在中東地區(qū)成功舉辦了“GWM TANK坦客聯(lián)盟”活動,坦克300和坦克500兩款車型百余輛集結(jié),馳騁在阿布扎比、吉達、沙迦、科威特等地的沙漠越野勝地,以一場場精彩的沖沙挑戰(zhàn),點燃了越野愛好者的激情。此次坦客聯(lián)盟活動,長城汽車不僅展示了坦克SUV的卓越性能,更通過與當(dāng)?shù)卦揭拔幕纳疃热诤?進一步增加了用戶與品牌之間的粘性。

此外,為了讓更多用戶感受到長城汽車的魅力,長城汽車還積極贊助本土活動中。在阿聯(lián)酋,長城汽車贊助了第42屆Gulf News Fun Drive沙漠越野俱樂部活動,讓坦克SUV在商業(yè)化運營中展現(xiàn)了其不凡實力。在沙特,長城汽車通過組織高頻次的越野自駕活動,深度融入當(dāng)?shù)卦揭拔幕?讓車主們?nèi)轿惑w驗坦克SUV的硬核越野實力。

通過圈層營銷和體驗營銷的方式,長城汽車在海外深耕當(dāng)?shù)匚幕?“以用戶為核心”的品牌形象在海外深入人心,不僅讓坦克SUV等產(chǎn)品成為了中東越野文化的一部分,更與用戶建立起了深厚的情感聯(lián)系,圈粉無數(shù)。

向用戶奔赴,深耕海外市場,長城一直在路上,從未止步,而用戶也被長城的誠意深深打動,積極回應(yīng)了長城品牌的誠意。3月30日,長城汽車2024全球坦克用戶大會于云南省西雙版納隆重舉行。來自全國各地和中東、歐洲、澳洲等十幾個國家及地區(qū)的2000多位坦克品牌忠實用戶、50多位行業(yè)合作伙伴及上百家媒體代表齊聚白象沙灘,共探科技魅力,共同開啟了一場中國越野文化盛宴。

“長期主義”信念引領(lǐng),獲得海外用戶青睞

在“長期主義”的信念的引領(lǐng)下,長城汽車將眼光投向更遠的未來,通過不斷地創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展來實現(xiàn)長遠價值,致力于塑造一個創(chuàng)新引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動、環(huán)境友好的汽車產(chǎn)業(yè)新時代。長城汽車在海外的種種舉措,正是長城汽車堅持長期主義,引領(lǐng)中國汽車品牌走向世界的印證。

得益于在海外市場的創(chuàng)新營銷與深入布局,目前,長城汽車銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球,已出口到170多個國家和地區(qū),海外銷售渠道超過1000家,海外累計銷售超140萬輛;2023年全年海外銷售突破30萬輛?？梢?長城汽車在海外的擴張速度。

深化“出海”,也讓長城汽車獲得了海外用戶的深度認可,取得了不俗的成績。2023年,長城汽車入選了福布斯中國·出海全球化品牌TOP 30,足見其出海之路的成功。2024年,在巴西舉辦的年度汽車獎項評選結(jié)果中,長城汽車斬獲“年度最佳動力”及“年度數(shù)字化品牌”兩項大獎,進一步印證了長城汽車在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥Α?/p>

在澳大利亞,坦克300躋身全球硬派越野銷量的第二名,并獲得澳洲ANCAP碰撞五星安全評級,更在澳洲十佳年度車型大獎評選中,力壓國際一線越野品牌,成為獲獎的硬派越野車。坦克500則在中東、歐亞、澳洲等全球重點的越野市場,成為高端新貴,風(fēng)頭已超越一線外資豪華品牌,更成為許多國家和地區(qū),官方采購的熱門車型。從銷量大漲到形象向上,以坦克為代表的諸多車型已經(jīng)成為海外用戶首選的中國汽車品牌。

結(jié)語

走向海外,融入海外,并在海外實現(xiàn)品牌影響力的升維,長城汽車的海外之路步步高升,是其認真對待用戶的必然結(jié)果。未來,長城汽車還將持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣,進行服務(wù)創(chuàng)新,為贏得更多海外全球用戶熱愛而持續(xù)努力。