成都車展上,林肯汽車的發(fā)布會(huì)極富特色,它搭建起一個(gè)美式大沙發(fā)客廳,強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷和品牌定位。在大家期待新車發(fā)布之時(shí),林肯正式發(fā)布全新一代林肯航海家混動(dòng)版,同時(shí)傳達(dá)“以人為本”的理念。發(fā)布會(huì)結(jié)束后,林肯還特意請(qǐng)各路媒體女性主編參加茶話會(huì),送上溫馨祝福,讓人感受到林肯的真情。這些舉動(dòng)充分展現(xiàn)了林肯堅(jiān)持自我、注重品牌價(jià)值的理念和人文關(guān)懷,彰顯了品牌從容不迫的內(nèi)在力量。

　　在隨后的專訪中,林肯中國區(qū)總裁朱梅君進(jìn)一步闡釋了林肯的經(jīng)營理念。在汽車業(yè)普遍降價(jià)促銷的大背景下,林肯選擇繼續(xù)堅(jiān)持自身的品牌定位和價(jià)值主張,這充分展現(xiàn)了朱梅君對(duì)林肯品牌的信心。正如朱梅君所說,林肯要讓消費(fèi)者記住它的品牌個(gè)性,而不僅僅是一次銷售交易。“有品牌才有銷量,有銷量不一定有品牌”,林肯注重通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)來提升客戶滿意度,這種營銷理念不會(huì)被短期銷量數(shù)據(jù)所擺布。

　　事實(shí)上,林肯的這一堅(jiān)持也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。今年上半年,林肯的整體曝光量同比大幅提升,旗下多個(gè)車型銷量也穩(wěn)步提高,品牌影響力不斷擴(kuò)大。在降價(jià)風(fēng)暴席卷新能源車市場(chǎng)之際,林肯依然保持定力,繼續(xù)堅(jiān)持自身的價(jià)值主張。這充分展現(xiàn)了一個(gè)成熟品牌的內(nèi)在力量,也讓人看到朱梅君作為女性高管的魄力與智慧。

　　當(dāng)然,林肯的成功也離不開朱梅君對(duì)品牌文化的理解和堅(jiān)持。比如她佩戴代表著林肯品牌標(biāo)志的胸針,在許多細(xì)節(jié)上強(qiáng)化林肯的品牌識(shí)別。她提出要傳承“林肯之道”,在豪華車市場(chǎng)樹立起林肯的美式風(fēng)范。林肯堅(jiān)持自身定位的背后,是朱梅君對(duì)品牌價(jià)值的深刻認(rèn)知。正如她所說,人生美好時(shí)刻都發(fā)生在林肯,這種情感力量是林肯的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　林肯及其總裁朱梅君在成都車展展現(xiàn)出的定力和理性思維,無疑為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴啟示。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下,一個(gè)優(yōu)秀品牌需要具備自信和勇氣來堅(jiān)持自我,在市場(chǎng)變化中保持戰(zhàn)略定力。與此同時(shí),人文關(guān)懷和情感體驗(yàn)也將成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

　　朱梅君對(duì)林肯品牌傳承的深刻理解,以及她對(duì)中國市場(chǎng)的獨(dú)到洞察,使林肯得以在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)中保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我們期待林肯汽車在朱總裁的領(lǐng)導(dǎo)下,繼續(xù)秉承“林肯之道”,以自信和開拓精神在中國豪華車市場(chǎng)描繪出更加璀璨的畫卷。