【太平洋汽車(chē) 行情頻道】來(lái)源：汽車(chē)通訊社

2023年3月7日，在加拿大多倫多舉辦的世界年度車(chē)大獎(jiǎng)發(fā)布了其6項(xiàng)大獎(jiǎng)的前3名入圍車(chē)型。在入圍車(chē)型中，歐拉好貓成功入圍“世界年度城市車(chē)”提名，而這也是中國(guó)品牌首次入圍該獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)了解，該獎(jiǎng)項(xiàng)是全球最頂級(jí)、最權(quán)威的汽車(chē)獎(jiǎng)項(xiàng)，在汽車(chē)界擁有極高的含金量。因此，對(duì)于全球的車(chē)企來(lái)說(shuō)，如果有一款車(chē)能入圍此獎(jiǎng)項(xiàng)，那將是莫大的殊榮。那么，歐拉好貓憑什么能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成功入圍車(chē)企們夢(mèng)寐以求的“車(chē)界奧斯卡”呢？

筆者認(rèn)為，核心的關(guān)鍵點(diǎn)在于“突破”二字。對(duì)于任何一個(gè)品牌或一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，時(shí)刻關(guān)注自身的點(diǎn)滴變化，日復(fù)一日自我提升，向更高的階段進(jìn)發(fā)，都是一件有意義的事情。

而歐拉好貓的突破過(guò)程可以分為三次：對(duì)品牌定位的突破、對(duì)核心產(chǎn)品力的突破、對(duì)全球汽車(chē)市場(chǎng)格局的突破。

正是這三次突破，讓歐拉好貓從中國(guó)好貓變成了國(guó)際好貓，贏得了世界的尊重。

突破品牌定位

做更愛(ài)女人的新能源汽車(chē)

在傳統(tǒng)觀念里，汽車(chē)一直都是男人的“玩具”。無(wú)論是小時(shí)候喜歡玩卡通車(chē)的男孩，還是長(zhǎng)大后癡迷于機(jī)械的大人，都?jí)粝胫軗碛幸惠v屬于自己的座駕，通過(guò)每一個(gè)動(dòng)力澎湃的瞬間，通過(guò)每一次風(fēng)馳電掣的駕駛過(guò)程，來(lái)點(diǎn)燃屬于自己的激情。

但別忘了，女性同樣也是不可忽視的群體。

近年來(lái)，隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”的重要性不言而喻。

而在汽車(chē)領(lǐng)域，女性也希望駕駛自己的愛(ài)車(chē)，跨過(guò)山和大海，探究無(wú)限的人生可能性。這就是歐拉品牌的第一次突破，重新定義傳統(tǒng)汽車(chē)的品牌定位。

在歐拉品牌成立之初，便定位為“更愛(ài)女人的新能源汽車(chē)”，所以歐拉好貓的命名、設(shè)計(jì)、顏色、功能等都在貼合女性消費(fèi)者的需求，立志在被“他經(jīng)濟(jì)”占據(jù)的汽車(chē)市場(chǎng)中，打造出一塊專(zhuān)屬于女性消費(fèi)者的棲息地。如此充滿(mǎn)勇氣的突破，在歐拉品牌之前，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有先例。

事實(shí)證明，歐拉好貓做到了。在女性車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)中，歐拉好貓幾乎無(wú)人能敵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年歐拉好貓的銷(xiāo)量在小型車(chē)市場(chǎng)中位居前三，已然成為A0級(jí)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的中的“頂流”。

歐拉好貓的成功，讓“更愛(ài)女人”從一句宣言變得具象化。當(dāng)然，這離不開(kāi)歐拉好貓強(qiáng)大的核心產(chǎn)品力，而這也是歐拉好貓的第二大突破。

突破核心產(chǎn)品力

從細(xì)節(jié)見(jiàn)“車(chē)品”

2023年2月28日晚，2023款歐拉好貓正式上市，在期待聲中，2023款歐拉好貓煥新歸來(lái)，完成了第二次重大突破，即核心產(chǎn)品力的突破。

那么歐拉好貓的產(chǎn)品力究竟有何過(guò)人之處？

在外觀上，2023款歐拉好貓依舊保持了其卓越的未來(lái)復(fù)古設(shè)計(jì)。要知道，近年來(lái)智能化、電動(dòng)化浪潮如約而至，許多車(chē)企在設(shè)計(jì)車(chē)型時(shí)，都努力做到科技感濃郁、未來(lái)范兒十足。

筆者認(rèn)為，起初這種“賽博朋克”的設(shè)計(jì)還很驚艷，但久而久之反而成了大路貨，尤其是在A0級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，甲殼蟲(chóng)停售之后已經(jīng)很難找出一款既滿(mǎn)足復(fù)古風(fēng)，又符合當(dāng)下審美潮流的小車(chē)。

而好貓卓越的未來(lái)復(fù)古設(shè)計(jì)，無(wú)疑是A0級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)中的一股清流。不可否認(rèn)，這款車(chē)的顏值十分出眾，除了女性用戶(hù)外，許多男性群體也對(duì)好貓充滿(mǎn)時(shí)尚精致感的顏值表達(dá)了喜愛(ài)。

而在配置方面，2023款歐拉好貓實(shí)現(xiàn)了9項(xiàng)核心功能產(chǎn)品進(jìn)階，其中可圈可點(diǎn)的升級(jí)不在少數(shù)。

例如，在遇到復(fù)雜路況時(shí)，低頭換擋難免會(huì)增加安全風(fēng)險(xiǎn)，因此2023款好貓升級(jí)了無(wú)需低頭操作的電子懷擋，在安全性上為用戶(hù)再增添一分保障。

再比如，在霧霾、沙塵等惡劣天氣出行常常會(huì)令我們塵土滿(mǎn)面，而2023款歐拉好貓升級(jí)后的CN95空調(diào)過(guò)濾系統(tǒng)，可以打造更加干凈、舒適的車(chē)內(nèi)空間。在2023第五屆中國(guó)汽車(chē)環(huán)境與健康高峰論壇上，鐘南山院士更是親自為其授予了“五星健康車(chē)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

以上表現(xiàn)還僅僅是歐拉好貓的冰山一角，2023款歐拉好貓還對(duì)整車(chē)靜謐性、車(chē)輛操控性、車(chē)機(jī)系統(tǒng)做了多項(xiàng)優(yōu)化。

所謂“細(xì)節(jié)見(jiàn)人品”，歐拉好貓不斷突破的核心產(chǎn)品力，讓我們看到了滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。并且，在不久前中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)還授予歐拉好貓“最保值純電動(dòng)小型車(chē)”稱(chēng)號(hào)，其高達(dá)85.77%的一年保值率，也超過(guò)了市面上的比亞迪海豚和零跑S01等車(chē)型。

創(chuàng)新性的品牌定位和不斷突破的核心產(chǎn)品力，讓歐拉好貓?jiān)趪?guó)內(nèi)A0級(jí)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是歐拉好貓的上限，其向全球市場(chǎng)所做的突破，更加值得稱(chēng)道。

突破全球市場(chǎng)格局

引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界

如今，新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，內(nèi)有新勢(shì)力、傳統(tǒng)自主品牌不斷發(fā)力，外有特斯拉虎視眈眈。

在此大環(huán)境下，歐拉好貓能成為A0級(jí)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)“標(biāo)桿”，其難度可想而知?？蓮臍W拉好貓的動(dòng)作來(lái)看，歐拉好貓似乎并不滿(mǎn)足于中國(guó)市場(chǎng)的榮耀，這便是歐拉好貓的第三大突破：積極“出海”，突破全球汽車(chē)市場(chǎng)格局，引領(lǐng)中國(guó)新能源汽車(chē)走向世界。

在設(shè)計(jì)之初，歐拉品牌就瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，向國(guó)際化品牌進(jìn)發(fā)。此后也一直踐行此戰(zhàn)略，不僅在國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)中奮進(jìn)向上，也在國(guó)際化土壤中扎根發(fā)芽。

早在2021年10月，歐拉好貓便在泰國(guó)開(kāi)啟預(yù)售，僅僅5天，歐拉好貓的訂單就已破萬(wàn)，掀起了一波國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)“出海”搶訂狂潮。

隨后，又先后進(jìn)入多個(gè)海外市場(chǎng)。截至目前，歐拉好貓已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)多點(diǎn)開(kāi)花，并且取得了不俗的銷(xiāo)量成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐拉好貓的足跡已經(jīng)登陸泰國(guó)、馬來(lái)西亞、約旦、澳大利亞、歐洲等多個(gè)地區(qū)，成為了中國(guó)新能源品牌“出海”的榜樣。

而在本次世界年度汽車(chē)大獎(jiǎng)中，作為首個(gè)入圍“世界年度城市車(chē)”的中國(guó)車(chē)，歐拉好貓?jiān)俅蜗蛉蚱?chē)行業(yè)展示了中國(guó)新能源汽車(chē)的實(shí)力，無(wú)異于在世界汽車(chē)牌桌上，打出了一張最亮眼的“中國(guó)牌”。

如此看來(lái)，歐拉好貓的意義不僅是一款新能源車(chē)這么簡(jiǎn)單，它更像是引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌走向國(guó)際化的“尖兵”。

寫(xiě)在最后

看到這，相信你已經(jīng)了解了歐拉好貓從中國(guó)好貓變成國(guó)際好貓的原因了。事實(shí)上，筆者對(duì)好貓最直觀的感受就是驚艷，驚艷其獨(dú)樹(shù)一幟的品牌定位，驚艷其顏值出眾的外觀設(shè)計(jì)，驚艷其細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)的核心產(chǎn)品力，驚艷其優(yōu)秀的出海成績(jī)。相信在未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)中，歐拉好貓能繼續(xù)做出更多突破，給我們帶來(lái)更加值得期待的驚喜。

（太平洋汽車(chē) 唐山01）