人間煙火色,最是春節(jié)時(shí)。今年除夕,重慶市燈光焰火秀全網(wǎng)刷屏,強(qiáng)勢(shì)出圈。奔赴一場(chǎng)絢麗的煙花秀,成為今年春節(jié)人們跨年的打卡項(xiàng)之一。

　　煙花歷來有喜慶吉祥、紅紅火火的美好寓意,代表了人們對(duì)于快樂幸福生活的美好祝愿。在眾多璀璨煙花表演中,長(zhǎng)安汽車另辟蹊徑,攜首位數(shù)字員工“宮橙詩(shī)”為廣大用戶伙伴獻(xiàn)上一場(chǎng)特別的“數(shù)字煙花秀”。

　　由內(nèi)至外層層展開的“外卷”煙花代表新年告別內(nèi)卷,向外散射金色光芒的煙花表示財(cái)源廣進(jìn);而由綠色芭蕉葉構(gòu)成的煙花則祝愿大家新年不再“蕉綠”,一組組別具一格的數(shù)字煙花及蘊(yùn)含的豐富寓意引起大家廣泛關(guān)注。

　　這場(chǎng)永久綻放的數(shù)字煙花秀集“賞+玩+享”于一體,長(zhǎng)安汽車通過視頻造勢(shì)、定制H5裂變,抖音互動(dòng)引爆等一系列傳播動(dòng)作,形成多平臺(tái)深度串聯(lián)的傳播閉環(huán),為汽車行業(yè)元宇宙營(yíng)銷提供了一場(chǎng)有益示范。

　　數(shù)字員工一路相伴,見證長(zhǎng)安汽車轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　近年來,隨著元宇宙給予品牌營(yíng)銷更多想象空間,各大品牌紛紛入局,搶灘虛擬藍(lán)海,不斷探索元宇宙領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)安汽車作為行業(yè)先行者,早在2021年便開始布局元宇宙,不僅攜手江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》,同時(shí)開啟數(shù)字員工招募計(jì)劃,率先搶占行業(yè)高地。2022年1月1日,長(zhǎng)安汽車首位數(shù)字員工“宮橙詩(shī)”(簡(jiǎn)稱宮)正式入職,見證了長(zhǎng)安汽車眾多高光時(shí)刻。

　　據(jù)《2022-2023中國(guó)元宇宙營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告顯示,2022年21大行業(yè)加入元宇宙營(yíng)銷,其中49%為借勢(shì)熱點(diǎn)事件的點(diǎn)狀營(yíng)銷,雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶關(guān)注,但熱度消退快,無(wú)法真正在元宇宙中扎根。而長(zhǎng)安汽車在構(gòu)建虛擬數(shù)字形象的同時(shí),更注重內(nèi)容IP的打造與品牌數(shù)字資產(chǎn)的沉淀。

　　數(shù)字宇宙為品牌賦能,全方位展現(xiàn)長(zhǎng)安汽車發(fā)展格局

　　2023年1月12日,長(zhǎng)安汽車在全球伙伴大會(huì)上正式公布“長(zhǎng)安數(shù)字宇宙”,并由數(shù)字員工“宮橙詩(shī)”帶領(lǐng)大家參觀游覽。

　　長(zhǎng)安數(shù)字宇宙是聚合了長(zhǎng)安汽車各領(lǐng)域前沿研究成果的多重虛擬空間。圍繞 “安全”、“智能”、“動(dòng)力”、“設(shè)計(jì)”、“伙伴” 標(biāo)簽,共分為五大部分:由無(wú)數(shù)精密汽車零部件構(gòu)成的機(jī)械堡壘宇宙,為用戶出行構(gòu)筑強(qiáng)大的安全屏障;涵蓋原力電動(dòng)、長(zhǎng)安智電iDD、長(zhǎng)安氫燃料電池系統(tǒng)三大新能源動(dòng)力的香格里拉宇宙,展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力;在北斗天樞智慧宇宙中,以諸葛智能為核心,凝結(jié)著長(zhǎng)安汽車智能化戰(zhàn)略成果;藝術(shù)星云宇宙聚焦長(zhǎng)安汽車全新設(shè)計(jì)理念,靈動(dòng)絢麗,極富想象力;寰宇都市宇宙則承載著長(zhǎng)安汽車伙伴理念構(gòu)筑而成,本次新春數(shù)字煙花秀就是在這個(gè)未來理想之城實(shí)現(xiàn)的。

　　長(zhǎng)安數(shù)字宇宙并非一成不變的,而是一個(gè)開放的虛擬空間,未來將隨著長(zhǎng)安汽車科技實(shí)力發(fā)展及品牌理念延伸而不斷拓展,在探索與體驗(yàn)中構(gòu)建起與年輕人更深層次溝通的橋梁,進(jìn)一步激活品牌內(nèi)容營(yíng)銷的活力和效能。

　　創(chuàng)意+情感傳播組合拳,驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷升級(jí)

　　CNY campaign歷年來是各大品牌所面臨的年度終極考題,想要突出重圍占領(lǐng)用戶心智,與用戶實(shí)現(xiàn)有效溝通,僅憑創(chuàng)意是不夠的,還需要對(duì)國(guó)民情緒及用戶訴求進(jìn)行深刻洞察。

　　縱觀長(zhǎng)安汽車本次新春營(yíng)銷活動(dòng)傳播動(dòng)作,不難發(fā)現(xiàn),元宇宙數(shù)字煙花秀綻放的背后離不開“引線”,即“一路有你”這一核心傳播主題。長(zhǎng)安汽車敏銳地捕捉到疫情環(huán)境下用戶迷茫、疲憊的情緒狀態(tài),先以三支溫情電影短片引發(fā)用戶情感共鳴,詮釋陪伴的意義;繼而攜手旅行團(tuán)樂隊(duì)推出《一路上有你》主題曲,以溫暖治愈的歌聲傳遞積極向上的生活態(tài)度,將用戶的情緒推至頂點(diǎn);最終憑借一場(chǎng)盛大的“一路有你”數(shù)字煙花盛宴引爆話題,春節(jié)氛圍感直接拉滿。

　　線下終端層面,長(zhǎng)安汽車以“溫暖回家路 一路有你”為主題,推出五大寵粉活動(dòng),為廣大用戶伙伴送上新春福利,守護(hù)車主過新年,將品牌層面所傳遞的“伙伴”理念落到實(shí)處,切實(shí)推動(dòng)企業(yè)從服務(wù)客戶到經(jīng)營(yíng)客戶轉(zhuǎn)型。

　　結(jié)語(yǔ)

　　迄今為止,長(zhǎng)安汽車已連續(xù)三年于春節(jié)期間發(fā)起“有你”系列活動(dòng),從2021年“有你更好”、2022年“有你相伴”,到今年的“一路有你”,每年傳播主題不同,對(duì)春節(jié)的詮釋也不同,但傳遞的“伙伴”理念始終如一。

　　一路有你,歲歲長(zhǎng)安。未來,長(zhǎng)安汽車將堅(jiān)持以用戶為中心,不斷構(gòu)建科技實(shí)力,加速向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型,以硬核的科技實(shí)力與極致的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn),為廣大用戶伙伴帶來更多驚喜。