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聚勢啟新 東風Honda布局新未來

2023-01-16 10:57:12 作者:songlanlan

  伴隨著疫情、缺芯、原材料成本上漲等因素的影響,東風Honda在過去的一年里,可謂在風雨中堅守,逆流中遠航。2022年,東風Honda在“Stay ahead.”品牌精神的引領下,向市場投放多款重磅新車,同時率先為中國消費者引進了本田電動化與智能化的先端技術,實現(xiàn)了產品與技術的雙重迭代煥新。

  與時代同頻,積極擁抱變革

  疫情三年,中國汽車市場可謂風起云涌,電動化趨勢愈演愈烈,行業(yè)格局已然重塑。正是得益于全價值體系能力的強大韌性,東風Honda旗下王牌車型抗住了壓力,展現(xiàn)出更強的產品實力。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2022年,CR-V銷量超過22萬輛、思域銷量超過15萬輛、XR-V銷量超過10萬輛。令人驚喜的是,在競爭激烈的B級轎車市場,英仕派也貢獻出超過7.7萬輛的銷量,同比增長146%,助力東風Honda保持住良好的發(fā)展勢頭。

  在穩(wěn)住王牌車型銷量的基礎上,東風Honda并沒有安于現(xiàn)狀,力求最大限度滿足消費者需求,向市場密集投放7款重磅新車,包括新款享域、e:NS1、第十一代思域e:HEV、全新XR-V、全新一代CR-V、第十一代思域HATCHBACK及CIVIC TPYE R,旗下三大主力車型均完成迭代煥新。思域也在2022年完成了家族化的蛻變,為消費者提供了更多化、個性化的選擇。

  面向勢不可擋的電動化與智能化浪潮,東風Honda率先引進了第四代i-MMD雙電機混合動力系統(tǒng)與Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)兩大先端技術。其中,第四代i-MMD混動系統(tǒng)率先搭載于第十一代思域e:HEV上,Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)全球首次搭載在全新一代CR-V上,實現(xiàn)了產品技術的再更新、再進化。

  新挑戰(zhàn)亦是新機會,東風Honda布局新未來

  時光流轉,2023年已悄然而至,汽車行業(yè)將迎來新的挑戰(zhàn)與新的機遇。立足新起點,東風Honda即將迎來20周年的里程碑,將圍繞“數(shù)字化驅動,電動化轉型”戰(zhàn)略,從品牌、產品、渠道、營銷四個維度繼續(xù)展開布局。

  品牌層面,東風Hoda將圍繞電動化品牌“e:NS”與e:HEV/e:PHEV強電智混,持續(xù)推出更多的電動化車型。預計到2025年,東風Honda電動化產品占比將達到50%。此外,旗下全新自主品牌也將于2023年內發(fā)布。

  產品層面,東風Honda旗下多款重磅產品也將實現(xiàn)更迭,高端車型全面改款,旗艦車型重磅換代,R-V家族也將迎來全新成員。另外,未來東風Honda也將繼續(xù)推出e:NS系列與PHEV產品。

  渠道與營銷層面,東風Honda將基于現(xiàn)有店鋪,全面推進店鋪VI升級,并在2023年構建35家超社區(qū)店;同時加速完善線上數(shù)字化營銷體系,積極探索線下營銷的創(chuàng)新模式,進一步迎合消費者需求。

  盡管在過去幾年,東風Honda飽受大環(huán)境影響,但依然不忘初心,負重前行。面向未來,時代的新考題已經來臨,傳統(tǒng)車企背負的包袱更重,產銷規(guī)模越大,受社會環(huán)境影響的程度也會越大,東風Honda將進一步強化全價值體系韌性,繼續(xù)堅定推進電動化轉型,凝心聚力,直面風浪,創(chuàng)變新未來。

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