【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】6月28日，首屆艾菲汽車獎(jiǎng)途虎養(yǎng)車專場(chǎng)沙龍以線上直播形式成功舉辦。

會(huì)上，大中華區(qū)艾菲攜手合作伙伴途虎養(yǎng)車與德國(guó)馬牌、殼牌、美孚等品牌方，圍繞Z世代營(yíng)銷話題展開(kāi)分享。同時(shí)，艾菲汽車獎(jiǎng)工作組為參賽單位詳解獎(jiǎng)項(xiàng)定義、報(bào)賽規(guī)則與注意事項(xiàng)，助力報(bào)賽單位向金獎(jiǎng)邁進(jìn)。應(yīng)報(bào)賽單位要求，首屆艾菲汽車獎(jiǎng)?wù)匈愌娱L(zhǎng)至7月14日。

聚焦汽車生態(tài)，實(shí)效助力增長(zhǎng)

在沙龍開(kāi)場(chǎng)分享中，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇表示：“隨著5G、AI、新能源等新技術(shù)的不斷發(fā)展，汽車生態(tài)面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。艾菲汽車獎(jiǎng)作為2022大中華區(qū)艾菲首創(chuàng)的汽車行業(yè)獨(dú)立賽事，攜手合作伙伴，打造行業(yè)溝通交流平臺(tái)。未來(lái)艾菲仍將不斷破圈，致力于打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)效聯(lián)盟，助力中國(guó)汽車營(yíng)銷模式的不斷豐富和創(chuàng)新，為行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。”

戰(zhàn)略合作伙伴途虎養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁嚴(yán)瑱在致辭中表示：“途虎養(yǎng)車作為國(guó)內(nèi)汽車服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)跑者，堅(jiān)持以‘讓養(yǎng)車更簡(jiǎn)單’為使命，為全國(guó)的車主提供正品、專業(yè)的養(yǎng)車服務(wù)。途虎養(yǎng)車此次與大中華區(qū)艾菲達(dá)成戰(zhàn)略合作，希望以此持續(xù)提升行業(yè)對(duì)于后市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)知度，并共同探討基于新時(shí)代，新環(huán)境之下，汽車后市場(chǎng)營(yíng)銷的新做法，持續(xù)挖掘汽車后市場(chǎng)的新藍(lán)海，助力更多品牌健康快速發(fā)展。”

多方合作聚力，共謀創(chuàng)新發(fā)展

在行業(yè)研討環(huán)節(jié)，參會(huì)嘉賓就《聚焦Z世代，駛向新未來(lái)》這一議題，進(jìn)行了深入探討和分享。各位行業(yè)大咖結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)，以及自身實(shí)踐等進(jìn)行分享，為洞察汽車生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展新風(fēng)向輸出了自己的真知灼見(jiàn)。

*除主辦方外，以下嘉賓按照品牌首字母排序

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇指出，汽車后市場(chǎng)在汽車消費(fèi)生命周期上占有更高的比例。汽車后市場(chǎng)的各大品牌，正在努力與Z時(shí)代消費(fèi)者建立更深厚的聯(lián)系，超越很多消費(fèi)者和市場(chǎng)營(yíng)銷人的想象，在同一個(gè)層次做多種形式的消費(fèi)者連接。

途虎養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁嚴(yán)瑱分享時(shí)表示，年輕化車主互動(dòng)和營(yíng)銷要做到四個(gè)新：一是新形象，給用戶建立一個(gè)偏年輕的新形象；二是新產(chǎn)品，改變產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝；三是新品牌，打造更符合Z世代語(yǔ)境的；四是新傳播，建立線上線下渠道，打造符合Z世代的營(yíng)銷內(nèi)容，從而在滿足Z時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于汽車后市場(chǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求之外，讓年輕人認(rèn)可途虎養(yǎng)車。

“?？松梨谑冀K致力于領(lǐng)先的潤(rùn)滑油科技和技術(shù)的研發(fā)，面對(duì)Z世代消費(fèi)者，我們?cè)敢獬掷m(xù)布局全鏈路體驗(yàn)營(yíng)銷，拓展消費(fèi)者車生活的邊界。”埃克森美孚北亞新零售市場(chǎng)總監(jiān)孫喜策表示：將從人貨場(chǎng)角度，不斷演進(jìn)內(nèi)容場(chǎng)、品牌場(chǎng)、生意場(chǎng)，三場(chǎng)合一的“營(yíng)銷”理念，通過(guò)數(shù)字化的方式來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者，走進(jìn)他們的社交圈層，持續(xù)為品牌注入新鮮活力。

德國(guó)馬牌輪胎中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王迪說(shuō)：“作為品牌方，要做到不忘初心，就是從消費(fèi)者的利益出發(fā)。德國(guó)馬牌在產(chǎn)品和渠道上不斷貼近消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立多元互動(dòng)，德國(guó)馬牌從2015年就開(kāi)始布局線上，打造全方位鏈路，完善用戶感受，穿透圈層鏈接更多人。”

殼牌中國(guó)乘用車潤(rùn)滑油市場(chǎng)部總監(jiān)王迪表示，作為世界領(lǐng)先的潤(rùn)滑油企業(yè)，殼牌始終致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)品質(zhì)的不懈追求為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于Z世代的消費(fèi)者，希望從消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、更真實(shí)的特點(diǎn)出發(fā)，跟他們建立真誠(chéng)的品牌聯(lián)系，打造新鮮有趣的溝通模式。同時(shí)，以數(shù)字化為核心全面提升價(jià)值鏈效率和營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)足發(fā)展。

專業(yè)賽事指導(dǎo)，助益精準(zhǔn)報(bào)賽

在招賽宣講環(huán)節(jié)中，大中華區(qū)艾菲賽事&商務(wù)合作高級(jí)總監(jiān)王旭洋針對(duì)首屆艾菲汽車獎(jiǎng)的報(bào)賽細(xì)節(jié)、案例書(shū)寫(xiě)技巧等內(nèi)容進(jìn)行講解，為報(bào)賽單位正確報(bào)賽提供專業(yè)指導(dǎo)。

同時(shí)，應(yīng)廣大報(bào)賽單位要求，也為報(bào)賽單位爭(zhēng)取更多案例整理的時(shí)間，艾菲汽車獎(jiǎng)將啟動(dòng)延期輪報(bào)賽，時(shí)間為7月8日-7月14日。

（太平洋汽車網(wǎng) 廊坊01）