6月17日,《花兒與少年》露營(yíng)季正式上線,一經(jīng)開播口碑和流量雙豐收。在《花兒與少年》的第四季,坦克品牌旗下坦克300正式擔(dān)任花少家族的“領(lǐng)航座駕”,全程陪伴花少家族一起奔赴自然,捕捉廣闊天地的美好瞬間。

　　一向以硬核著稱,占據(jù)中國(guó)越野SUV市場(chǎng)半壁江山的坦克品牌,這次選擇輕綜藝《花兒與少年》合作,與當(dāng)下火熱的露營(yíng)概念相結(jié)合,在這種當(dāng)下最火熱的社交新形態(tài)中,我們輕易從中窺見了坦克品牌營(yíng)銷發(fā)力的重點(diǎn)——生活方式營(yíng)銷,坦克品牌給用戶帶來的不止于車,更是一種生活方式。

　　攜手熱門綜藝,解鎖坦克車型領(lǐng)航魅力

　　沖破城市的藩籬、遠(yuǎn)離熙來攘往的車流,在廣闊的大自然里褪去浮躁的心態(tài)和疲憊感,盡享山間野炊風(fēng)味,肆意撒歡。一直以來,坦克品牌都在重塑用車場(chǎng)景邊界:不需要跋山涉水遠(yuǎn)渡重洋,只需走出家門,在身邊、在附近也能發(fā)現(xiàn)生活的美好,享受自然帶來的野趣?！跋嗨频撵`魂,總會(huì)以意想不到的方式相遇”。此次坦克300與《花兒與少年》節(jié)目組之所以能夠摩擦出“火花”,不僅得益于坦克300優(yōu)越的性能實(shí)力,也因?yàn)殡p方的“志同道合”。

　　在節(jié)目播出的第一集,七位嘉賓奔赴露營(yíng)第一站橘子洲頭。盡管本季花少團(tuán)不需要再面臨國(guó)外的陌生環(huán)境和語言溝通問題,但依然會(huì)有新挑戰(zhàn)。在這段露營(yíng)之旅中,坦克300車型協(xié)助花少家族搭帳篷、撐天幕、自駕輾轉(zhuǎn)多地等任務(wù),堪稱花少家族露營(yíng)之旅的給力搭檔。在節(jié)目中,坦克300每一次出鏡都展現(xiàn)了其硬核產(chǎn)品實(shí)力,不管是行駛在泥濘碎石路,還是跋涉在蜿蜒曲折的山路,都讓花少團(tuán)無畏前行,輕松抵達(dá)目的地。除了硬核的產(chǎn)品實(shí)力,坦克300?自帶的潮玩屬性,也讓嘉賓們體驗(yàn)生活的各種新樂趣,成為高品質(zhì)生活的靠譜伙伴。

　　精致露營(yíng)CP,演繹鮮活且自在的生活方式

　　綜藝作為整個(gè)文娛領(lǐng)域的“熱門制造機(jī)”,在大眾市場(chǎng)的傳播影響力能夠幫助品牌觸達(dá)到目標(biāo)受眾贏得先機(jī),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。而在坦克與《花兒與少年》合作的切入點(diǎn)上,也有值得參考的選擇邏輯。坦克300給予消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品價(jià)值,更是一種文化價(jià)值和情緒價(jià)值,它代表著一種對(duì)自由的向往,一種享受高品質(zhì)生活的玩樂態(tài)度,而這也就成為了坦克與欄目和觀眾之間溝通的“共同語言”。

　　節(jié)目圍繞“發(fā)現(xiàn)141公里內(nèi)的美好,在野趣的大自然喚醒生活本真”的核心內(nèi)容展開,在距離城市中心141公里內(nèi)的露營(yíng)地,花少團(tuán)通過帳篷和汽車創(chuàng)造了另一種生活形式,讓人輕松擁抱自然野趣,盡享生活的美好與愜意。節(jié)目中真實(shí)的戶外場(chǎng)景和體驗(yàn),不僅為坦克車型的植入提供了天然的空間,更是將坦克品牌所主張的“鮮活且自在”的生活方式演繹得淋漓盡致。

　　這次坦克品牌與《花兒與少年》合作,將高創(chuàng)意度和多元化的生活內(nèi)容與汽車結(jié)合,將露營(yíng)等生活體驗(yàn)與坦克品牌主張和產(chǎn)品實(shí)力嫁接,不僅讓用戶受眾直觀體驗(yàn)坦克車型的硬核產(chǎn)品力,也隨著節(jié)目進(jìn)度沉浸式體驗(yàn)坦克品牌倡導(dǎo)的勇于探索、積極向上、熱愛生活的品牌態(tài)度,引發(fā)用戶受眾深層次的情感共鳴,進(jìn)一步拉近品牌與用戶間的距離,讓品牌形象更加深入人心。

　　生活方式營(yíng)銷,給用戶帶來不止于車

　　有人曾言:"在未來,所有的品牌都是生活方式品牌?！痹谄囅M(fèi)向年輕化與多元化情況下,汽車營(yíng)銷跳出品類圈,和消費(fèi)者一起互動(dòng)是不可逆的趨勢(shì)。品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,不僅局限于為用戶提供一款產(chǎn)品,更是一種用戶認(rèn)可、獨(dú)特的生活方式。生活方式營(yíng)銷,不僅成為了諸多汽車品牌關(guān)注點(diǎn),亦成了坦克品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)。

　　不止此次與《花兒與少年》合作,自誕生以來,坦克品牌一直堅(jiān)持構(gòu)建無邊界的“坦克生態(tài)圈”,無邊際即以車作為根基,向外擴(kuò)大延伸,與露營(yíng)、垂釣、戶外、攝影、潮流、機(jī)車、女性等各個(gè)圈層積極聯(lián)動(dòng),構(gòu)造汽車與生活方式的連接,不斷豐富用戶體驗(yàn),為用戶打造一種鮮活而自在的生活方式。如在改裝圈,攜手運(yùn)良、頂火等國(guó)內(nèi)改裝大廠,和用戶共創(chuàng)坦克游俠、風(fēng)林鐵騎等改裝車型;在戶外圈,坦克聯(lián)合“MAX戶外”開啟“星辰竹?！甭稜I(yíng)活動(dòng),音樂、潮流、娛樂等多元融合的露營(yíng)之旅為用戶創(chuàng)造出全新出行體驗(yàn)……

　　坦克品牌不僅是一個(gè)汽車制造商,更是一個(gè)生活方式引領(lǐng)者,用貼近用戶的內(nèi)容以及與其生活方式相關(guān)的舉措,自然地融入用戶生活,讓用戶得以拓展生活的半徑,能夠看見更多不同路上的風(fēng)景,發(fā)現(xiàn)生活中有趣的事物,滿足用戶對(duì)美好生活的期待,讓用戶充分感受到“坦克,不止于車”的品牌形象,體驗(yàn)有車生活帶來的新生活。

　　構(gòu)造汽車與生活方式的連接,始終是汽車品牌營(yíng)銷發(fā)力的重點(diǎn)方向。坦克品牌正通過各個(gè)維度發(fā)力,給用戶提供個(gè)性、好玩、貼心的汽車生活,助力大家打破固有生活圈。在過去,"俊男靚女+絕世美景+高級(jí)感slogan"一直是汽車廣告的標(biāo)準(zhǔn)公式,而在內(nèi)容營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷花樣不斷翻新的當(dāng)下,品牌需要進(jìn)入用戶的生活里,從用戶的心智出發(fā),重新定義和引領(lǐng)生活方式的汽車品牌,才能真正贏得下個(gè)時(shí)代。