【太平洋汽車網 行情頻道】

2021年,在芯片短缺的大背景下,車企的銷量相比往年受到了一定的影響。但隨著電氣化、智能化、新零售的行業(yè)變革,市場環(huán)境的改變又給很多車企帶來了新的轉型機會。面對風云變幻的市場,上汽大眾也開啟了自己邁向電動化、年輕化以及與用戶零距離接觸的道路。

尤其是上汽大眾已經全面開始在新能源領域發(fā)力,ID.系列累計銷量達到了3.8萬輛,其中12月份更是突破了8000輛。與此同時,上汽大眾還打造了全新的零售模式,讓用戶的購車變得更加簡潔高效。

縱觀國內傳統(tǒng)車企的轉型,多少都會受到慣性思維的桎梏,但上汽大眾在這方面的自我升級能力表現(xiàn)的尤為突出,作為最懂國人的合資品牌,上汽大眾延續(xù)了自身在傳統(tǒng)領域的高品質優(yōu)勢,及時調整戰(zhàn)略布局,積極布局電氣化,年輕化和用戶運營,以更年輕的姿態(tài)來面對激烈的市場競爭。

電動化轉型延續(xù)優(yōu)秀品質

在電動化浪潮之下,上汽大眾僅一年內就上市了ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款車型,完成了上汽大眾ID.系列的前期產品布局,快速的新品上市節(jié)奏也展現(xiàn)出了上汽大眾在電動化戰(zhàn)略上的強大體系實力。

在這三款車型當中,ID.4 X瞄準的是年輕有娃的小家庭,能夠滿足年輕家庭環(huán)保出行的各種需求,確保出行旅程無憂;ID.6 X可以滿足更大空間的家用需求,大尺寸帶來的不僅是豐富的用車空間,還有足夠的安全感;ID.3則定位于更年輕的小夫妻二人用車,頗具未來感與新銳感。

三款各有側重的車型強勢出擊,以最快的速度完成了對緊湊級SUV、中大型SUV和跨界車三大主流細分市場的覆蓋,未來上汽大眾仍將保持較快的產品投放速度,搶占更多市場份額。

當然,ID.家族的車型在品質方面也獲得了消費者的一致認可。

在2022中國年度車(China Car of the Year)評選中,上汽大眾ID.4 X以出色的整體表現(xiàn)給評委們留下了深刻的印象,精準的續(xù)航里程、卓越的操控性和駕駛動態(tài)表現(xiàn),以及車輛搭載的先進技術,都讓ID.4 X極富駕駛樂趣,一舉斬獲“中國年度環(huán)保車”的獎項。

而在此前中保研發(fā)布的中國保險汽車安全指數(C-IASI)規(guī)程(2020版)評測結果中,ID.4 X更在“耐撞性與維修經濟性”、“車內乘員”、“車外行人”、“輔助安全”四大指數上測評成績全部為優(yōu)秀(Good),成為這一行業(yè)權威評測中首款且唯一一款四大指數“All Good”的車型,也是目前C-IASI測評史上最好的成績。

可見,基于MEB平臺打造的ID.家族電動車型,不僅回歸了汽車的本質,還以卓越安全與品質實力陪伴用戶出行,成為了更多消費者購買純電車型的安心、放心之選。

年輕化態(tài)勢迎接全新市場

在年輕化方面,上汽大眾賦予了產品和營銷全新的內涵,以"年輕化"為著力點和出發(fā)點,車型矩陣全面煥新,設計更年輕,產品更智能,獲得了不少年輕消費者的高度認可,終端銷售熱度也在不斷攀升。

為了更好的適應年輕人的審美需求,新帕薩特家族創(chuàng)新性地采用了"雙前臉"戰(zhàn)略,兩種前臉設計也代表著持重沉穩(wěn)和前衛(wèi)運動兩種不同的態(tài)度,覆蓋了更多不同需求的消費群體。此外,新車在智能體驗和駕乘安全性上的升級,不僅讓傳統(tǒng)用戶感受到了科技的魅力,也讓年輕用戶的朝氣蓬勃與新車的時尚相得益彰。

當然,除了全新帕薩特之外,上汽大眾很多經典車型也在不斷進行年輕化改造,新途觀家族以IQ、顏值雙在線的實力,再度樹立領潮智能中型SUV標桿,帶來美學與科技結合的沉浸式體驗;全新途昂家族率先應用上汽大眾全新MQB EVO數字智能架構,帶來更加智能、豪華的駕乘體驗等等。上汽大眾近年來的煥新產品幾乎都在極力在向年輕人群靠攏,也展示了其在挖掘年輕用戶需求的堅定決心。

產品之外,上汽大眾也在不斷推動品牌的年輕化進程,研究新的營銷模式,通過與熱門IP寶可夢聯(lián)動、聯(lián)名齊天大圣打造"神仙組合"、攜手王者榮耀KPL官方職業(yè)聯(lián)賽,打造“痛車”文化......上汽大眾緊跟當下年輕人的喜好,既刷新了品牌的存在感,拉進了與年輕用戶的距離,又使品牌更傾向年輕化,煥發(fā)出勃勃的生機。

重視用戶運營,與用戶玩在一起

上汽大眾一方面結合ID.家族新的營銷模式,一方面迎合年輕人的喜好,自建了超級APP,而它的用戶已超600萬,全社交平臺粉絲量則超出1400萬,并且增長保持了迅猛的態(tài)勢。用戶通過APP可以直聯(lián)品牌,簡化選車購車過程,享受用車及售后服務關愛,實現(xiàn)人車全程陪伴,讓用戶體驗更加便捷、高效。

此外,上汽大眾還為消費者帶來了多項“福利”。去年新途觀家族上市,上汽大眾招募24位車主拍攝時尚大片組織“寵粉活動”。同時,也為ID.家族的用戶提供崇禮滑雪季接駁用車。上汽大眾的一系列動作,真正實現(xiàn)了聆聽用戶聲音,與用戶玩在一起。

通過年輕化的產品定位和全新營銷方式,上汽大眾鞏固了自己在傳統(tǒng)領域的地位,同時電動化的精準布局和優(yōu)秀的產品品質,也使得上汽大眾在新能源領域逐步展現(xiàn)出穩(wěn)步推進的姿態(tài)?？梢哉f,上汽大眾積極進行轉型升級,在2021年汽車市場的寒冬中為用戶帶來了一股股暖流。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 保定pa01）