【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

如今,重大節(jié)日在社交平臺(tái)發(fā)布海報(bào),已成為汽車品牌營(yíng)銷的常規(guī)動(dòng)作。在剛剛過去的元旦,便有層出不窮的品牌海報(bào)席卷而來,向公眾寄予新年問候的同時(shí),持續(xù)傳遞品牌主張,構(gòu)建品牌形象。
這之中,長(zhǎng)城汽車的元旦系列海報(bào)頗為亮眼,創(chuàng)意呈現(xiàn)為德國(guó)、巴西、泰國(guó)、俄羅斯、、南非、智利、沙特等多個(gè)國(guó)家不同語言的“新年快樂”,輔以各地的標(biāo)志性建筑,以及長(zhǎng)城汽車在該地的發(fā)展成果與戰(zhàn)略地位,集中表達(dá)了企業(yè)逐鹿全球的成績(jī),和未來繼續(xù)馳騁的信心。

這組海報(bào)發(fā)布后,可謂引起了汽車圈內(nèi)的熱議。因?yàn)?能夠?qū)崿F(xiàn)這種“全球范”新年祝福的中國(guó)車企,可謂寥寥無幾。想要復(fù)制這種創(chuàng)意,很多企業(yè)的實(shí)力并不允許,這讓人不得不感嘆,長(zhǎng)城汽車全球發(fā)展的領(lǐng)先之處。那么今天,就讓我們走進(jìn)這組海報(bào),深入了解下它背后的故事。

德國(guó):品牌自信,歐洲戰(zhàn)略加速落地

作為汽車的發(fā)源地,歐洲聚集了太多我們耳熟能詳?shù)钠嚻放?尤其是德國(guó),ABB的名聲享譽(yù)全球。那么,有沒有可能,中國(guó)汽車也能在這里揚(yáng)名立萬呢?

正是抱著這樣的志向,長(zhǎng)城汽車在2021年慕尼黑車展上,正式發(fā)布了歐洲市場(chǎng)戰(zhàn)略,亮相了摩卡(Coffee 01)PHEV、歐拉好貓兩款新車,宣告進(jìn)軍歐洲豪華與新能源市場(chǎng)。緊隨其后,長(zhǎng)城汽車歐洲總部也在德國(guó)慕尼黑成立。

長(zhǎng)城汽車發(fā)布?xì)W洲戰(zhàn)略

眾所周知,相較于歐洲汽車而言,中國(guó)汽車起步較晚,而長(zhǎng)城汽車的此番進(jìn)軍,展現(xiàn)出的正是中國(guó)汽車品牌與歐洲本土的百年汽車品牌掰手腕的勇氣與實(shí)力,將加速實(shí)現(xiàn)中國(guó)新能源與智能化汽車產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)在全球范圍的落地,夯實(shí)中國(guó)汽車在豪華與電動(dòng)汽車領(lǐng)域的全球影響力。

巴西:實(shí)力出海,生產(chǎn)布局全球擴(kuò)張

很多人對(duì)于巴西的印象,或許僅僅停留下足球上,但實(shí)際上,作為南美洲最大的國(guó)家,巴西也是不折不扣的汽車大國(guó),汽車產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了巴西工業(yè)產(chǎn)值的近20%,世界知名汽車企業(yè)均在此投資設(shè)廠。

2021年,長(zhǎng)城汽車簽署了巴西伊拉塞馬波利斯工廠的收購協(xié)議,進(jìn)一步完善了自身的全球化生產(chǎn)體系,未來伴隨著該工廠的投產(chǎn),長(zhǎng)城汽車不僅能夠高效開辟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),也將更進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)智利、烏拉圭等南美市場(chǎng)的影響力。值得一提的是,這家工廠是從戴姆勒-奔馳手中收購的,這一進(jìn)一退值得細(xì)品。

廠

長(zhǎng)城汽車收購巴西工廠

泰國(guó):戰(zhàn)略落地,清潔能源智領(lǐng)東盟

作為東南亞汽車制造中心和東盟最大的汽車市場(chǎng),泰國(guó)也是長(zhǎng)城汽車逐鹿全球市場(chǎng)的重要一環(huán)。早在2020年,長(zhǎng)城汽車便正式與通用汽車達(dá)成收購協(xié)議,正式獲得了泰國(guó)羅勇工廠的所有權(quán),經(jīng)過緊鑼密鼓的智能化改造,該工廠在2021年正式投產(chǎn),哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV接連下線、開售,歐拉好貓也在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)上市。

在去年11月底舉行的泰國(guó)國(guó)際車博會(huì)上,哈弗H6 PHEV、坦克500 HEV也首次亮相,為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)清潔智能科技的狂歡盛宴。可以說,長(zhǎng)城汽車正以領(lǐng)先的新能源產(chǎn)品,馳騁在泰國(guó)市場(chǎng),無論是市場(chǎng)銷量還是品牌聲量,均呈現(xiàn)冉冉上升之勢(shì)。

長(zhǎng)城汽車登陸第38屆泰國(guó)國(guó)際車博會(huì)

俄羅斯:扎根本土,長(zhǎng)城智造魅力盡顯

說起全球化整車生產(chǎn)基地,其實(shí)俄羅斯圖拉工廠,才是長(zhǎng)城汽車在海外實(shí)現(xiàn)全工藝整車生產(chǎn)的第一站。

自2019年,俄羅斯圖拉工廠投產(chǎn)以來,哈弗F7/F7x,哈弗JOLION等高品質(zhì)產(chǎn)品便源源不斷的交付給當(dāng)?shù)赜脩羰种?助推長(zhǎng)城汽車持續(xù)蟬聯(lián)當(dāng)?shù)刂袊?guó)汽車品牌銷量第一。在2021年11月,長(zhǎng)城汽車還在俄羅斯實(shí)現(xiàn)新車銷售同比增長(zhǎng)202%,位居SUV市場(chǎng)TOP3,持續(xù)彰顯中國(guó)智造的魅力。

長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠

:五星安全,規(guī)模出海潮起東方

近兩年,長(zhǎng)城汽車持續(xù)加速市場(chǎng)的戰(zhàn)略步伐,第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長(zhǎng)城炮等全球化產(chǎn)品接連上市,助力長(zhǎng)城汽車成為當(dāng)?shù)劁N量增速最快的中國(guó)品牌,澳新市場(chǎng)也成為長(zhǎng)城汽車全球整車出口規(guī)模最大的海外市場(chǎng)。

值得一提的是,在“史上最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”的ANCAP碰撞測(cè)試中,長(zhǎng)城炮還榮獲五星安全評(píng)價(jià),成為全新標(biāo)準(zhǔn)下首款獲得五星評(píng)價(jià)的中國(guó)品牌。在良好的市場(chǎng)口碑下,未來,哈弗品牌旗下的混合動(dòng)力車型,以及歐拉、坦克品牌都將逐一登場(chǎng),盡情馳騁在這一廣袤的土地上。

長(zhǎng)城炮榮獲澳洲ANCAP五星安全評(píng)價(jià)

南非:激擎起航,非洲戰(zhàn)略高地

南非市場(chǎng)也是長(zhǎng)城汽車的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局,自2007年進(jìn)入該市場(chǎng)至今,長(zhǎng)城汽車當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)保有量約10萬輛,銷量和市占率保持中國(guó)汽車品牌第一,與主要大型的汽車集團(tuán)Super Group,Unitrans、BB Group、CMH等均有合作,遍布南非、博茨瓦納、納米比亞、毛里求斯、津巴布韋和贊比亞。

2021年,長(zhǎng)城汽車在南非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)煥新,與豐田、大眾、福特等國(guó)際主流品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示,截至11月份,長(zhǎng)城汽車已在總體40萬量級(jí)的南非市場(chǎng)中達(dá)到市占率4.37%。

哈弗JOLION南非上市

智利:品質(zhì)領(lǐng)航,硬核口碑席卷南美

相信很多人都知道,長(zhǎng)城汽車的安全性能毋庸置疑,其最大限度保障用戶出行安全的案例比比皆是,這一點(diǎn),南美的消費(fèi)者也十分熟知。在幾年前一場(chǎng)發(fā)生在智利的嚴(yán)重交通事故中,得益于哈弗產(chǎn)品強(qiáng)悍的安全性能,車主一家在遭受至少8次的車身翻滾后,依然僅受輕傷。這不僅得到車主的點(diǎn)贊,更引發(fā)國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛討論,使得長(zhǎng)城汽車的高品質(zhì)形象深入南美用戶內(nèi)心。

在這種硬核口碑下,長(zhǎng)城汽車在智利的銷量一路走高,在去年哈弗JOLION智利預(yù)售時(shí),僅用不到24小時(shí)便被全部訂購一空,刷新長(zhǎng)城汽車之前在智利創(chuàng)造的最快銷售記錄。

哈弗引起外國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣泛點(diǎn)贊

沙特:砥礪深耕,完善矩陣逐鹿中東

作為長(zhǎng)城汽車出海的首批國(guó)家之一,長(zhǎng)城汽車與沙特市場(chǎng)的淵源可追溯至1998年,經(jīng)過二十余載的持續(xù)深耕,長(zhǎng)城汽車在沙特市場(chǎng)全面布局SUV和皮卡車型,得到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)高端用戶和行業(yè)消費(fèi)者的普遍關(guān)注和認(rèn)可,連續(xù)多年獲得中國(guó)品牌在SUV和皮卡細(xì)分品類第一,在去年10月更首次闖入細(xì)分行業(yè)(SUV+皮卡)前三名。

在2021沙特吉達(dá)國(guó)際車展上,長(zhǎng)城汽車還發(fā)布了哈弗大狗及全球英文命名HAVAL DARGO,并亮相歐拉好貓,宣告正式布局沙特新能源汽車賽道,將以更完善的產(chǎn)品矩陣逐鹿中東市場(chǎng)。

HAVAL DARGO獲吉達(dá)車展最佳新車發(fā)布獎(jiǎng)

當(dāng)然,長(zhǎng)城汽車的全球布局并不局限在這些國(guó)家。據(jù)悉,這家中國(guó)車企已然在全球170多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了整車出口,是中國(guó)汽車出海不折不扣的領(lǐng)軍者,2021年更實(shí)現(xiàn)海外銷售超14萬輛,同比增長(zhǎng)103.7%。相信隨著長(zhǎng)城汽車出海力度的持續(xù)加大,中國(guó)汽車跑在世界各地的大街小巷將不再是夢(mèng)想!

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）