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1972年，《廣告時代》雜志刊登了題為《定位時代來臨》的系列文章，開創(chuàng)了營銷學歷史上有名的“定位理論”，這套理論認為“定位”是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫，有個法則就是要確保產(chǎn)品在預期客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位。

在品牌撕裂、產(chǎn)品同質化愈發(fā)嚴重的汽車市場，在選購初期就鎖定意向購買品牌或產(chǎn)品的汽車消費者比例從2016年的10%上升到2019年的18%，也就意味著汽車消費決策前置，提前搶占用戶心智很關鍵。

奇瑞捷途作為近年來中國汽車品牌的新興力量，在把握市場格局和用戶需求的前提下，致力于開拓“旅行+”細分市場，在消費者心目中已經(jīng)成功樹立了細分市場頑強品牌的定位，旗下產(chǎn)品如捷途X70 PLUS也深得用戶青睞，這一切都得益于在產(chǎn)品力上塑造的差異化優(yōu)勢，以及在消費者心目中確立的高價值體驗。

消費者的需求到底在哪里？

市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2020年中國汽車消費趨勢報告》顯示，中產(chǎn)等級的不斷擴大帶動了汽車消費的顯著升級，對車輛檔次和品質感的需求尤為顯著，這也給很多中國汽車品牌一次契機，著力提高品質感和價值感，捷途X70 PLUS的熱賣已經(jīng)從側面印證了這個道理。

定位強者座駕的捷途X70 PLUS在品質感的營造上可謂下足了功夫，徽城翹楚2.0的設計語言融合了徽派建筑設計精髓和傳統(tǒng)家文化的概念，造型獨樹一幟，很容易引起中國消費者審美上的共鳴；內飾除了簡約的環(huán)抱式設計外，大面積的軟材質輔以鋼琴烤漆、鍍鉻裝飾，進一步增添了質感；除此之外，舒適座艙也是捷途X70 PLUS贏得用戶喜愛的一大利器，4749mm超大車身+1900mm同級很寬+2745mm超長軸距，在產(chǎn)品配備上完整考慮家用和旅行場景需求，5/6/7 三種布局、二排座椅靠背超大41度放倒、中控置物盒制冷制熱功能、24項NVH聲學包技術、甄選118種健康環(huán)保內飾用材，深度挖掘了座艙空間的舒適與便利。

全部智能化對品質提高立竿見影

如今的消費者對智能化用車體驗的迫切需求不言而喻，智能化也逐漸成為各大車企的兵家必爭之地，產(chǎn)品智能化升級的“軍備競賽”已經(jīng)是汽車行業(yè)的主旋律。捷途X70 PLUS在產(chǎn)品打造上深諳用戶的實際需求，在智能體驗和智能保障兩個層面做了針對性的布局。

通過雙10.25英寸聯(lián)屏，捷途X70 PLUS可以為你提供完備的智能娛樂體驗，華為Hicar打通了車機與手機之間的通道，也就意味著你能在車上體驗到手機移動端海量的在線資源，并且能夠與手機實現(xiàn)三屏互動；科大訊飛的語音識別技術極大地解放雙手，識別精準反應迅速，駕乘時很多控制都可以通過簡單的語音交互解決；北斗/GPS雙模定位+AR實景導航不僅能提高導航的準確度，還有著堪比豪車級的體驗。在高通很高算力芯片的加持下，捷途X70 PLUS搭載的L2.5級智能駕駛系統(tǒng)能夠提供更好的保障保護，這套博世很先進的駕駛輔助系統(tǒng)具備ACC自適應巡航+AEB自動緊急制動+APA全自動泊車等功能，加上車道偏離預警、車道保持、全景影像等主動保障配置，能有效減少駕駛員的駕駛負擔，更值得一提的是捷途X70 PLUS支持整車FOTA升級，能夠實現(xiàn)多項功能的在線升級更新，讓您的愛車成為一輛會思考、會溝通的車。

如何搶占消費者心智其實很關鍵的在于理解用戶的真實需求，當下消費者很核心的需求莫過于品質感和智能化等方面，捷途X70 PLUS之所以能夠大獲成功，對用戶需求的理解和迎合功不可沒，其次在產(chǎn)品力上給予消費者更強的體驗感、品質感、高價值感，這也已經(jīng)是汽車行業(yè)的共識