【太平洋汽車網(wǎng) 廊坊車市】隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"時代的到來，打破次元壁成了各品牌的一個營銷切入點，不同行業(yè)間的品牌碰撞產(chǎn)生出越來越多有趣的玩法，做好跨界營銷，產(chǎn)生的效果是絕對可以1+1>2的。但對于如何與二次元做“跨次元”的結(jié)合，這點還是很難把握。畢竟，即便是跨界營銷，把兩樣看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物串聯(lián)起來，背后也必須有著嚴密的邏輯關(guān)系，而跨次元則更有過之。因此，車企們鮮有進行的嘗試的案例。

　　不過，或許我們可以從合創(chuàng)汽車這個車圈新銳選手身上窺見一二。

　　在本屆成都車展上，合創(chuàng)汽車宣布與頂流國漫《靈籠》達成合作，再次激起新消費群體的強烈好奇。發(fā)布會現(xiàn)場，《靈籠》女主角冉冰不僅化身合創(chuàng)Z03好物官，帶領(lǐng)廣大粉絲解鎖新車更多次元技能，還打破次元壁，通過合創(chuàng)Z03《靈籠》專屬車機與粉絲直接互動。經(jīng)典臺詞“少了我，你成么”，擊中一票漫粉的心，也讓合創(chuàng)Z03成功破壁駛進二次元世界。

　　從破圈到出圈，合創(chuàng)汽車都做了哪些努力?

　　玩轉(zhuǎn)電競&國漫，實現(xiàn)與Z世代的文化共振

　　現(xiàn)在很多品牌都在講“潮”，嘻哈、漢服、盲盒齊上陣，但看來看去總好像差了點意思。事實上，很多固守“前浪“的思維模式的品牌們并沒有真正搞清楚究竟要“為誰而潮”。

　　電競是釋放Z世代興趣和激情的載體，而汽車同樣是彰顯態(tài)度的載體。Z世代作為合創(chuàng)汽車的核心目標人群，自然要感其所感，愛其所愛。在年輕群體里備受歡迎的電子競技就成為重要突破口。今年4月，合創(chuàng)汽車依托合作伙伴超競集團的強大資源優(yōu)勢，宣布與電競頭部IP——EDG電子競技俱樂部達成戰(zhàn)略合作。

　　合創(chuàng)汽車在前中后期，深諳造懸念、鋪聲勢的傳播準則，將營銷視角拓寬到線上線下，靈活運用多類傳播媒介，實現(xiàn)了全方位的聲量引爆。官宣當(dāng)天，#與EDG合創(chuàng)造車#的線上話題一度沖上熱搜，加上黃埔江邊的上海花旗大廈巨型廣告，讓合創(chuàng)汽車在上海車展開啟前先聲奪人。在上海車展現(xiàn)場，合創(chuàng)還請來EDG隊員與觀眾現(xiàn)場“切磋”之外，并在賽博朋克風(fēng)格的次元展臺設(shè)置了每天不同的游戲主題，為廣大用戶帶來了多場電競盛宴，讓這個新銳品牌成功獲取了大量年輕用戶的關(guān)注。

　　除了電競，Z世代還有一個非常具有代表性的標簽——動漫。在此次成都車展上，合創(chuàng)汽車再次為用戶帶來驚喜，官宣與國漫頂流IP《靈籠》達成合作。合創(chuàng)還跨次元宣布動漫中最受歡迎的女性角色——冉冰成為合創(chuàng)Z03好物官，為粉絲植入冉冰語音以及車機動畫。未來，合創(chuàng)還會讓“冉冰”走進線下店面，從二次元走進三次元與粉絲實時虛擬互動。合創(chuàng)的跨界營銷既精準切入年輕消費者的生活，也實現(xiàn)了落地場景，為品牌以及產(chǎn)品在用戶中不斷擴列圈粉加BUFF。

　　共創(chuàng)潮改，滿足Z世代的個性需求

　　惟有了解Z世代的“精神文明”，才有機會觸達他們的內(nèi)心。共創(chuàng)，成為合創(chuàng)汽車和Z世代情感溝通的重要橋梁。為打造一款Z世代青睞的產(chǎn)品，早在設(shè)計之初，合創(chuàng)就邀請用戶參與潮流共創(chuàng)，持續(xù)吸收用戶意見進化產(chǎn)品。無論是外觀還是內(nèi)飾，甚至車身外觀色彩命名，合創(chuàng)汽車都與用戶充分溝通，以確保產(chǎn)品滿足年輕用戶的需求。

　　成都車展現(xiàn)場，合創(chuàng)汽車還首次展出了兩款重磅國潮跨界改裝合創(chuàng)Z03。兩款改裝作品設(shè)計靈感分別來源于《靈籠》和EDG電競戰(zhàn)隊。其中由國內(nèi)知名媒體以《靈籠》為靈感打造的合創(chuàng)Z03借鑒機甲紅白的主色調(diào)進行涂裝，改造車身懸架后實現(xiàn)低趴效果，搭配了大量夸張的空氣動力學(xué)套件，造型十分酷炫。

　　另一臺是以EDG戰(zhàn)隊王牌打野——廠長CLEARLOVE的本命英雄“痛苦之擁-伊芙琳”為靈感打造的合創(chuàng)Z03。在伊芙琳的魅惑笑容中，合創(chuàng)Z03的無界可能得到更加充分地釋放。

　　破次元的國潮刺激著靈感的迸發(fā)。合創(chuàng)汽車CMO江偉先生表示：合創(chuàng)汽車將進一步依托股東方優(yōu)勢資源，與超競集團、MOHO等頂級IP開展合作，聚焦用戶需求，推出多款合創(chuàng)Z03 IP定制款，把更有趣、更有靈魂的產(chǎn)品呈現(xiàn)給Z世代的消費者。

　　次元高玩展區(qū)，成就網(wǎng)紅展臺

　　除了多款合創(chuàng)Z03的展出，合創(chuàng)汽車在成都車展的展臺設(shè)計也別具匠心，融合了成都網(wǎng)紅文化以及《靈籠》動漫元素打造成一個次元國潮世界。展出期間，合創(chuàng)汽車每天都會為用戶帶來超燃的開場舞、動漫Cosplay、二次元女團舞，讓現(xiàn)場氣氛high翻;展臺還提供雪糕車、HYCAN BAR特飲、能量補給站、潮智娃娃機……年輕人喜歡的事物。讓用戶感受并沉浸在場景之中，才是營銷的核心意義，也是合創(chuàng)汽車的“招人喜愛”之處。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 廊坊01）