【太平洋汽車網 保定車市頻道】一年一度的年中大促季已經迎來了收官，各大平臺也紛紛秀出了屬于自己戰(zhàn)報。而在眾多車企當中，中國哈弗在今年的618再度一枝獨秀，以超值禮遇傾情回饋消費者，用更誠意、更超值、更親民的系列讓利活動及互動形式，領跑線上營銷新陣地。

　　在618正式開場前，中國哈弗就在天貓汽車大賞的線下活動現場大秀實力，不僅有“新次元激擎座駕”哈弗赤兔現場站臺，更有著國民神車之譽的第三代哈弗H6（詢底價|查參配）在現場大秀特技表演，無懼合資品牌同場競技，為線上線下的觀眾展示車輛的性能以及扎實的產品素質，實力圈粉，展現中國哈弗領航SUV市場的實力的同時，也正式拉開了此次618系列活動的帷幕。

　　人氣車型福利放送 “浪姐”化身寵粉官

　　中國哈弗本次618系列活動之所以能夠大獲成功，究其原因是其充滿特色的互動營銷真正調動起了消費者的參與積極性，從而再度成功打造了線上千萬級的618狂歡盛會。

　　盡管如今直播帶貨已經成為了全民化的日常購物常態(tài)，但與食品、快消等產品不同，汽車作為大件消費，其線上銷售模式并不能簡單照搬傳統(tǒng)的直播帶貨模式。因此，中國哈弗充分應對市場形勢的變化，鎖定用戶圈層的消費心理，通過不斷打造充滿社交屬性、娛樂屬性的話題事件凝聚全網資源，持續(xù)吸引消費者的參與，并以線上直播互動、普惠讓利、車型特色權益等鉅惠引導用戶看車、購車。

　　在6月18日的系列直播活動中，長城汽車攜旗下哈弗、歐拉、皮卡、WEY以及新成立的坦克品牌在內的五大整車子品牌共同出擊，打造集團性直播活動“長城618超級寵粉節(jié)”,在全網范圍引起廣泛關注。作為長城汽車銷量的中流砥柱，中國哈弗實力閃耀此次系列直播，在活動期間收獲超兩萬筆成交訂單，可謂“戰(zhàn)績”卓越!

　　活動當天，在特邀主持人李好的見證下，“浪姐”黃圣依化身首席寵粉官空降活動現場，負責第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗赤兔的三位車型總監(jiān)也做客直播間，化身“帶貨官”與網友們近距離交流互動，親身講解各款車型的產品亮點，并在直播期間派發(fā)至高2000元的購車禮金，以及包括一臺哈弗赤兔白銀版半價購車、49999元購車禮金大獎在內的兩份錦鯉大獎，瞬間點燃了直播間的氛圍，調動起了廣大消費者搶的參與熱情。

　　而此次“長城618 超級寵粉節(jié)”系列直播，觀看人次超1000萬，相關活動頁面的點擊量超3600萬，線上總訂單量達11442筆。如此華麗的“戰(zhàn)果”不僅成績喜人，也印證了中國哈弗正在探索出汽車新零售的更多可能。

　　“弗”利返場 鉅惠讓利燃爆6月

　　在隨后的6月25、26日兩天，在哈弗官方商城以及長城汽車天貓、京東官方旗艦店下單訂購第三代哈弗H6/哈弗H6國潮版/哈弗大狗/哈弗初戀/哈弗赤兔/哈弗M6 PLUS等車型的用戶可享受1000元的線上購車優(yōu)惠，而訂購哈弗F7/F7x的用戶更可享受2000元的線上購車優(yōu)惠。真正做到的持續(xù)讓利，普惠大眾。

　　同時，為了將這一普惠福利廣而告之，中國哈弗趁熱打鐵，連續(xù)兩天讓“弗”利返場，開啟整車直播購活動。6月25日，中國哈弗聯合知名汽車博主野生11在懂車帝再度開啟直播福利購車;6月26日，在哈弗智家APP的直播活動當中，保定廣播電視臺主持人湯棣將直播探店，以沉浸式體驗帶領廣大消費者與第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗赤兔三款人氣車型零距離接觸，收獲極大的關注度，短短兩天時間便收獲了7553筆意向訂單。

　　此外，面向老車主的車品特價秒殺、1元購清新養(yǎng)護禮包也同步展開，并抽取一位幸運用戶送出華為Mate 40E手機一部的終極大獎，讓老用戶也能夠在此次618活動期間也有機會獲得豐厚的福利和滿足感。

　　通過這些面向新老用戶多重鉅惠福利，不僅讓更多消費者樂于走進哈弗、關注哈弗，同時也拉近了企業(yè)與新老用戶之間的聯系，助力中國哈弗持續(xù)領跑于行業(yè)，與廣大用戶惺惺相惜。

　　探索營銷新模式 中國哈弗再度引領行業(yè)

　　618作為傳統(tǒng)的年中購物季，也是各大品牌的營銷關鍵節(jié)點。此次，中國哈弗協(xié)同兄弟品牌，與天貓、京東等頭部電商品牌積極聯動，將頭部電商平臺的海量流量優(yōu)勢與時下火熱的直播購物模式相結合，通過看點十足的線下炫技活動、明星加持的直播帶貨以及進店福利返場等，形成完整的營銷鏈路，實現營銷效果的最優(yōu)轉化。截止6月26日19點，中國哈弗在此次618活動期間的總意向訂單數超過了4.9萬筆，再度領跑車企電商營銷新高度。

　　秉持著以用戶為中心的發(fā)展理念，中國哈弗匯集線上、線下的各路資源，打造了一條完整鏈路的新營銷模式、本次“長城汽車618超級寵粉節(jié)”的成功，也為汽車新零售及線上營銷的破局探索出了一種全新的可能。

　　未來，中國哈弗將繼續(xù)深化變革創(chuàng)新，在生產、銷售與用戶共創(chuàng)等領域進行優(yōu)化升級，實現全新營銷生態(tài)的新進化。面對新市場形勢下的新挑戰(zhàn)，中國哈弗也將繼續(xù)銳意進取、不斷創(chuàng)新，為中國汽車產業(yè)的持續(xù)向上添磚加瓦。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 保定pa01）