淺談新能源發(fā)展與消費升級
【太平洋汽車網 行情頻道】
2020年7月,中國新能源市場正式迎來爆發(fā),月度銷量呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢,乘用車年度銷量接近140萬輛,創(chuàng)下歷史新高。進入2021年,新能源乘用車的銷量持續(xù)上揚,一季度實現(xiàn)431850輛,全年預測銷量由年前的150萬輛飆升至220萬輛,再度刷新市場潛能和行業(yè)認知。
細分到具體品類,純電動車型無疑是絕對的主導,2021年一季度銷售359704輛,占比高達84%。而在純電動車型內,微型車的增長又顯得尤為亮眼,40.2%的占比同樣處于第一位置。種種現(xiàn)象表明:微型電動車的爆發(fā)已然來臨。
“回顧2018年,我們做了一件改變未來且引以為傲的事,那時正處在高速新能源遭遇瓶頸、低速新能源即將面臨轉型的特殊時期,我們深度調研了老車主的購車需求和用車痛點,挖掘出市場的現(xiàn)狀與不足。”
上面這段話是5月26日,朋克汽車品牌中心總經理吳士寅,在朋克多多首臺量產車下線現(xiàn)場的表述。
朋克多多是“美多啦”家族的第二款戰(zhàn)略級車型,5月26日在河南孟州智慧工廠正式下線。“美多啦”共包含三款車型,均聚焦“小型”+“多功能”的差異化優(yōu)勢,是基于2018年度調研后的深度布局之作。
(朋克多多首臺量產車下線)
是困局,更是機遇
“補貼政策退坡后,新能源發(fā)展遭遇重大困局,同時也孕育著巨大機遇”吳士寅說。
從理性的角度來看,2020年應被視為中國新能源發(fā)展的時代分界點。在這之前,新能源市場的發(fā)展存在以下特征:
1、消費者對新能源,特別是純電動車型的接受度較低,需求集中在限行、限牌城市。
2、傳統(tǒng)車企的業(yè)務重心圍繞燃油車型,新能源扮演著迎合國家推進方向和滿足雙積分政策的角色,動輒十幾萬以上的價格定位,性價比嚴重不足,過度依賴新能源補貼政策。
3、造車新勢力的跨界入局,將新能源發(fā)展推向更高端、更智能、更追求性能表現(xiàn)、更突顯尊崇身份的狹義領域,高昂的售價、配置和功能設定,迎合了注重身份、有較強消費能力的人群口味,卻將普通受眾追求適用、實用的需求置于門外。
4、除了低速產品,消費者在5萬內沒有任何選擇空間,高速車型是市場空白。
根據(jù)以上特征,我們不難發(fā)現(xiàn),新能源車型的市場接受度較低,導致消費者在購車時仍會首選燃油車型,這也是傳統(tǒng)車企對新能源業(yè)務不重視的根本原因;再加上造車新勢力將產品的定位設置過高,加劇了意向群體的進一步收縮;而在市場接受度不高的情況下,普通消費者的預算必定有限,5萬內的市場空白,再次限制了選擇空間,綜合形成了新能源發(fā)展的重重困局。
兩大關鍵,促成銷量爆發(fā)
“嚴格來說,新能源市場的爆發(fā)是基于‘消費者接受度和需求提升’、以及‘5萬內空白市場出現(xiàn)高速車型’兩大關鍵因素”吳士寅強調。
進入2020年后,國人的集體感知是:消費者對新能源車型的接受度和需求正在大幅提升,究其原因,或存在以下幾點:
新能源越過初期階段,相關技術和品質已獲得市場肯定;
傳統(tǒng)車逐漸飽和,特別是城市家庭,基本已實現(xiàn)每家一輛的目標,家庭“第二輛車”成為消費新趨勢,出行更有優(yōu)勢的新能源屬于首選;
城市擁擠、交通復雜,越來越多的城市將實行限行、限牌政策,新能源市場被不斷激發(fā),首臺車就選擇新能源的消費者增多。
(城市出行狀況)
品質有保障,消費者更容易接受,而面對當下的出行現(xiàn)狀,又進一步增強了新能源車型的購買意愿。一個“接受”、一個“需要”,化解了“消費者接受度低”的歷史難題。
接受度和需求都在提升,銷量為何沒爆發(fā)?答案是:還有空白。
肯接受、有需求,并不意味著銷量就會爆發(fā)。
大多數(shù)的購買新能源的用戶,屬于以下兩種:
普通家庭,以提升出行便利性或應對限行、限牌政策為主,對配置的要求不高,預算相對有限;
年輕消費者,追求有車生活帶來的品質提升,但積蓄不足。
這兩種群體的規(guī)模十分龐大,5萬內是其最理想價位。此時,不管什么品牌,若能適時推出符合該價位的車型,無論微型、小型或是配置差強人意,都將沒有任何競爭對手,擁有一家獨大的絕對優(yōu)勢,銷量激增自是情理之中的事。某款微型車的表現(xiàn),就是最好的證明。
提前布局,精準定位
當某款車型火爆后,其它車企的跟進都會被認定為跟風現(xiàn)象,這是很多人存在的誤區(qū)。在新能源市場還沒有爆發(fā)的2019年,朋克汽車便提前布局了“美多啦”三款車型。
“通過2018年的深度調研,我們成功預見到微型及小型純電動車型將成為主導,同時也發(fā)現(xiàn)5萬內存在新能源高速車型空白的事實,這是我們提前布局‘美多啦‘家族的重要原因“吳士寅說。
朋克汽車“美多啦“家族分別對應朋克美美、朋克多多和朋克啦啦,是國內唯一以家族化產品,全面進軍新能源市場的自主品牌,“小型多功能”是其核心理念。
小型:專注純電動乘用車領域,覆蓋微型和小型市場;
多功能:提前多功能用途,營造更豐富、更多樣的使用場景。
“小型”是框架、“美多啦”是基于框架的產品,而“多功能”則是產品的精準定位。
在固化的思維模式下,微型或小型通常被定義為“滿足代步”,這種定義方式雖仍然適用,但卻忽視了部分車主的潛在需求。
通過分析用戶痛點,我們得出一個十分有趣的結論:在購車前,用戶的內心期望確實是“滿足代步”,且有很多觀點進行佐證,例如:這就是一臺小車、價格擺在這、就在周邊跑不會太遠等等。但在實際使用時卻發(fā)現(xiàn),后備廂的使用概率要遠遠大于預期,狹小的儲物空間形成了諸多不便。
朋克汽車的“多功能”設定,完美解決了用戶對儲物空間的潛在需求。其中,朋克美美的后備廂容積為766L,比目前賣的最好的同級車型還要大25L;朋克多多的后備廂容積為950L,第二排座椅還可與地板平齊放倒,實用且更人性化;朋克啦啦的后備廂容積為1300L,可媲美商用車型,具備“宜商宜家”的特征,三款車的空間表現(xiàn)均大幅領先同級產品。
強勢發(fā)力,重塑行業(yè)格局
朋克汽車提前布局“美多啦”的舉措,讓我們看到了前瞻;融入“小型多功能”理念,則進一步體現(xiàn)出構建“代步之上”的遠見。似乎,朋克汽車進軍中國新能源市場的方式與眾不同,其優(yōu)勢是不跟風、不盲從、敢于直面市場和消費者。而作為回報,新能源市場的爆發(fā)機遇如期而至。
朋克美美于3月份已正式上市,市場關注和用戶評價頗高;朋克多多也在5月份實現(xiàn)首臺量產車下線,6月有望上市并開啟預售; 9月,朋克汽車還將推出朋克啦啦車型,“家商兩兼”的空白局面將再次被打破。而置身紅海市場,一年三款的強勢發(fā)力,放眼整個行業(yè)十分罕見。用吳士寅的話說:“盲目跟風只能被動,提前規(guī)劃才能厚積薄發(fā)”。
在新能源市場中,但凡涉及小型或微型的車企,都會受到固化思維的影響,將產品的功能傾向于“滿足代步”,但這并不利于新能源市場的良性發(fā)展。深度的用戶分析為朋克汽車提供了解決方案,也讓朋克汽車成為唯一融入“小型多功能”理念的中國品牌,或將重塑行業(yè)格局、樹立新能源全新標桿,朋克汽車已然行在路上。
>>點擊查看今日優(yōu)惠<<