【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】隨著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與政策支持力度的加大，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)保有量增長(zhǎng)明顯，越來(lái)越多車(chē)主在置換新車(chē)時(shí)將新能源車(chē)納入首選名單。在此背景下，58同城旗下品牌58汽車(chē)發(fā)布《2021汽車(chē)置換流向研究報(bào)告》，從品牌、車(chē)系、價(jià)格等多維度整合置換數(shù)據(jù)，對(duì)新能源車(chē)置換流向進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

　　報(bào)告表明，國(guó)產(chǎn)品牌在新能源置換市場(chǎng)具有一定優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)燃油車(chē)主對(duì)新能源車(chē)的接受程度較高;置換用戶關(guān)注的新能源車(chē)價(jià)格主要分布在20萬(wàn)元以下，比亞迪為最受置換用戶關(guān)注的新能源品牌。

　　新能源置換市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)

　　58同城報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，置換用戶關(guān)注的新車(chē)新能源品牌中，比亞迪占比高達(dá)28.96%，用戶最關(guān)注的車(chē)型中，比亞迪旗下的漢、秦Pro新能源和唐新能源分別以8.54%、6.98%、6.35%的占比位列榜單前三名。此外，由傳統(tǒng)車(chē)型升級(jí)成新能源的寶馬5系新能源憑借3.13%的占比躋身榜單，卡羅拉雙擎E+、雷凌雙擎E+也頗受置換用戶關(guān)注。

　　報(bào)告分析稱，國(guó)內(nèi)品牌在新能源置換市場(chǎng)發(fā)展較早、技術(shù)領(lǐng)先，與合資品牌相比具有一定的優(yōu)勢(shì)，以比亞迪、北汽新能源、長(zhǎng)安汽車(chē)等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，旗下均有車(chē)型受置換用戶關(guān)注。其中，漢和唐新能源均為比亞迪旗下高端車(chē)型，側(cè)面證明國(guó)產(chǎn)品牌比亞迪在新能源領(lǐng)域的品牌向上取得了一定成果。

　　在價(jià)格層面，置換用戶關(guān)注的新能源車(chē)價(jià)格主要在20萬(wàn)元以下的中低價(jià)位區(qū)間。其中，5-10萬(wàn)元新能源車(chē)受置換用戶關(guān)注度最高，占比為27.5%，10-15萬(wàn)元及15-20萬(wàn)元的關(guān)注占比分別為20.2%、17.5%。同時(shí)，關(guān)注新能源的置換用戶中有超過(guò)10%的用戶更青睞30萬(wàn)元以上的高價(jià)位車(chē)型。

　　報(bào)告指出，蔚來(lái)、特斯拉及高端傳統(tǒng)車(chē)企也在頻繁推出新能源車(chē)型，新能源置換市場(chǎng)呈現(xiàn)僧多肉少、競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局。自主品牌在中高端車(chē)型及品牌向上方面還有很長(zhǎng)的路要走，可借助在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和成果，培養(yǎng)用戶好感，借助車(chē)主的情感共鳴在廣告線索攔截、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上多做發(fā)揮。

　　燃油車(chē)主向新能源傾斜

　　從廠商層面來(lái)看，關(guān)注新能源新車(chē)的車(chē)主自主品牌占比高，前10名中有5個(gè)席位均為自主品牌。其中，關(guān)注新能源新車(chē)的原車(chē)廠商TOP10中比亞迪關(guān)注度最高，達(dá)到8.75%，長(zhǎng)安汽車(chē)則憑借5%的關(guān)注度位列第二，吉利汽車(chē)、上汽通用五菱、北汽新能源均榜上有名。

　　從車(chē)系來(lái)看，關(guān)注新能源新車(chē)的原車(chē)中，傳統(tǒng)燃油車(chē)占比也相對(duì)較高。排在關(guān)注新能源新車(chē)原車(chē)車(chē)系TOP1的為比亞迪秦，占比為2.19%，奧迪A6L、天籟、邁騰則分別以1.46%、1.35%、1.15%的占比位列榜單TOP4，反映出原車(chē)為燃油車(chē)的車(chē)主，在置換新車(chē)時(shí)逐漸向新能源車(chē)靠攏，有一定用車(chē)經(jīng)驗(yàn)的車(chē)主對(duì)新能源車(chē)的接受程度較高。報(bào)告建議稱，新能源車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)策略上可將置換車(chē)主目標(biāo)向傳統(tǒng)油車(chē)主傾斜。

　　隨著中國(guó)車(chē)市存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨，明確置換用戶的偏好和需求對(duì)整車(chē)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有重要意義。58汽車(chē)旨在通過(guò)其領(lǐng)先的車(chē)源數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，分析市場(chǎng)供需情況，幫助車(chē)企進(jìn)一步了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而為制定相關(guān)政策提供參考和依據(jù)，為用戶置換購(gòu)車(chē)決策提供必要的數(shù)據(jù)支撐。未來(lái)，58汽車(chē)將持續(xù)面向行業(yè)、車(chē)商、用戶發(fā)布專(zhuān)項(xiàng)研究數(shù)據(jù)及報(bào)告，為消費(fèi)者和車(chē)商之間架設(shè)橋梁，助力汽車(chē)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。