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2020年8月26日，北京

• 勞斯萊斯汽車發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，彰顯品牌與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代化特性。

• 全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是勞斯萊斯品牌從頂級(jí)汽車生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)樯萑A臻品締造者的延續(xù)。

• 全新視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言將和勞斯萊斯汽車的年輕客戶群體產(chǎn)生更多共鳴。

• 由頂尖設(shè)計(jì)公司Pentagram打造的全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將于今年9月起正式啟用。

“力臻完美”是勞斯萊斯汽車的創(chuàng)始人亨利·萊斯爵士對(duì)品牌的寄語(yǔ)。自誕生以來(lái)，勞斯萊斯汽車歷經(jīng)數(shù)度革新，從“世界上最好的汽車”逐步演進(jìn)為全球頂尖奢侈臻品。時(shí)至今日，融貫頂級(jí)材質(zhì)與精湛技藝的勞斯萊斯杰作已被奉為手工鍛造的典范。與此同時(shí)，聞名遐邇的歡慶女神雕像更彰顯著勞斯萊斯汽車的卓爾不凡。勞斯萊斯汽車可謂當(dāng)之無(wú)愧地成為了奢華的代名詞。

近年來(lái)，勞斯萊斯汽車以史無(wú)前例的速度加快革新演變的步伐。勞斯萊斯汽車的產(chǎn)品陣容現(xiàn)已擴(kuò)充至5款。每款產(chǎn)品都有其獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。在位于英國(guó)西薩塞克斯郡古德伍德的勞斯萊斯全球奢侈品制造中心，為滿足卓爾不群的勞斯萊斯車主對(duì)豐富生活方式的獨(dú)到追求，幾乎每輛勞斯萊斯杰作都是為其量身打造。Black Badge系列的推出不僅標(biāo)志著勞斯萊斯汽車前衛(wèi)不羈的另一面，也契合了部分勞斯萊斯車主對(duì)于品鑒前衛(wèi)、展現(xiàn)自我的訴求。勞斯萊斯汽車推出Black Badge系列后，客戶群體呈現(xiàn)更明顯的年輕化趨勢(shì)，平均車主年齡現(xiàn)已下降至43歲。

那么，發(fā)展到這個(gè)階段的勞斯萊斯品牌要如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)新時(shí)代的自我？如何以妙筆譜寫賡續(xù)之中的與時(shí)俱進(jìn)，與展望之中的璀璨未來(lái)？ 

勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）先生表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數(shù)字化展現(xiàn)手法愈加豐富，我們以全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位可謂恰逢其時(shí)，且至關(guān)重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現(xiàn)代化特質(zhì)的精彩旅程，并從容應(yīng)對(duì)產(chǎn)品矩陣、客群結(jié)構(gòu)、生活方式和奢華圈層的演變趨勢(shì)。”

勞斯萊斯汽車誠(chéng)邀Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）及其在多領(lǐng)域享有盛名的設(shè)計(jì)工作室打造全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。Pentagram旗下設(shè)計(jì)師們?cè)诟鱾€(gè)專業(yè)領(lǐng)域都享有盛名。在他們的努力下，全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅引領(lǐng)著“世界上最好的汽車”續(xù)寫輝煌，更將勞斯萊斯汽車的品牌特質(zhì)與精神內(nèi)核加以精煉，彰顯至臻奢華的領(lǐng)啟姿態(tài)。全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將更有助與和年輕客戶群體產(chǎn)生共鳴：不論是數(shù)字平臺(tái)還是落地活動(dòng)。

Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)勞斯萊斯汽車全新品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)基于對(duì)本品牌的深刻理解：從產(chǎn)品的歷代更迭，到車型的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與締造團(tuán)隊(duì)；從勞斯萊斯汽車的經(jīng)典標(biāo)識(shí)，到品牌與客戶間的情感紐帶，該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)無(wú)不對(duì)其深入求索。他們?cè)谥圃旃S潛心鉆研，洞悉Bespoke高級(jí)定制服務(wù)的本質(zhì)所向，以及其對(duì)當(dāng)代勞斯萊斯的非凡意義。

瑪麗娜·威勒表示：“我們很快便感受到，勞斯萊斯汽車已然從為眾人所熟知的汽車制造商，演變成為指引奢侈品世界前行方向的領(lǐng)啟者。對(duì)我們而言，在構(gòu)思全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之前，對(duì)于這種演變趨勢(shì)的洞察是至關(guān)重要的。我們?cè)谙騽谒谷R斯汽車的忠實(shí)客戶表達(dá)尊敬的同時(shí)，更需要以獨(dú)到前瞻、煥然一新、極具意義的表現(xiàn)手法，向新的客戶群體展現(xiàn)自我。”

瑪麗娜·威勒深感自己可以憑借全新的視角完成品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的蛻變。她表示：“我并非來(lái)自汽車行業(yè)，這使我有機(jī)會(huì)站在不一樣的視角 —— 將勞斯萊斯汽車視為奢侈品制造商加以鉆研。我決定在延續(xù)勞斯萊斯品牌奢華內(nèi)核的同時(shí)，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓勞斯萊斯汽車品牌與年輕客戶群體，以及日益增加的女性客戶群體產(chǎn)生共鳴。” 

勞斯萊斯歡慶女神

勞斯萊斯歡慶女神可謂是英國(guó)當(dāng)代奢侈品領(lǐng)域極具辨識(shí)度、首屈一指的標(biāo)志。自1911年以來(lái)，歡慶女神雕像便佇立于每一輛勞斯萊斯杰作的發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋之上。時(shí)至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負(fù)盛名的標(biāo)志之一，是優(yōu)雅、奢華與潮流至美的化身。

在新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)體系中，歡慶女神對(duì)勞斯萊斯的整體品牌識(shí)別具有更為非凡的意義。除了沉穩(wěn)優(yōu)雅地矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車首處，神秘的歡慶女神還衍生出平面圖像形式，以便在現(xiàn)代化的虛擬世界中彰顯其魅力。

史上首個(gè)歡慶女神雕像由英國(guó)藝術(shù)家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造。為向具有歷史意義的杰作致敬，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)誠(chéng)邀頂尖品牌標(biāo)識(shí)插畫家克莉絲·米切爾（Chris Mitchell ）創(chuàng)作這一標(biāo)志性雕塑的精煉版，并在其創(chuàng)作過(guò)程中予以啟迪。克莉絲·米切爾以從容的實(shí)力與過(guò)人的天賦，在其創(chuàng)作過(guò)程中細(xì)細(xì)斟酌 —— 歡慶女神所彰顯的力量與權(quán)威，使其容不得流露出一絲柔弱之感。在為歡慶女神繪制二維平面版本時(shí)，歡慶女神的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè)，象征著勞斯萊斯品牌面向未來(lái)的非凡本質(zhì)。

瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設(shè)計(jì)，標(biāo)志著勞斯萊斯汽車的品牌內(nèi)核從對(duì)汽車產(chǎn)品的締造轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)生活方式的引領(lǐng)。歡慶女神代表著奢侈品界首屈一指的極高質(zhì)感，并在視覺(jué)效果上占據(jù)著主導(dǎo)地位。如今，對(duì)于勞斯萊斯汽車品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉。”

品牌色調(diào)

在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)甄選色調(diào)時(shí)，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先聚焦的便是產(chǎn)品。紋理豐富、木質(zhì)棕色色調(diào)、極具科技感的碳灰色纖維…構(gòu)成了色彩飽滿的勞斯萊斯專屬皮革色系。盡管棕色與藍(lán)灰的搭配保留了勞斯萊斯汽車手工定制的獨(dú)特質(zhì)感，但該色調(diào)略顯墨守成規(guī)。Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于探尋一種更具表現(xiàn)力與奢華感的色調(diào)，使其無(wú)論是對(duì)于女性客戶來(lái)說(shuō)，還是男性客戶來(lái)講，都具備同樣的吸引力，同時(shí)又不失前瞻的未來(lái)感。

隨后，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目光被吸引至紫色色調(diào)，特別是深沉且華貴的紫色。在人類歷史上，紫色是大自然所稀缺的顏色，它源自神話、藝術(shù)、宗教與皇室。一直以來(lái)，紫色都是財(cái)富與力量的象征。為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標(biāo)志色調(diào)之一命名為“歡慶紫”（ Purple Ecstasy），其將見證未來(lái)勞斯萊斯汽車在締造奢華的旅程中不懈前行。

不僅如此，具有金屬質(zhì)感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補(bǔ)充色調(diào)。集高雅與現(xiàn)代感于一身的玫瑰金預(yù)示著永恒與不朽之物。這一色調(diào)將僅應(yīng)用于印刷品，更有其他極具表現(xiàn)力的豐富配色可為主色調(diào)進(jìn)行搭配。

勞斯萊斯汽車高級(jí)定制配色及剪裁設(shè)計(jì)師薩米庫(kù)·爾塔斯（Sami Coultas）表示：“‘歡慶紫’是一種沉著有力的色調(diào)，其強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，令人不禁聯(lián)想到神秘的夜晚。它所能喚起的，不僅是壯志之中的深謀遠(yuǎn)慮，也是不忘初心的至真至切。這與勞斯萊斯汽車的品牌精神內(nèi)核‘領(lǐng)啟不凡’高度契合。在勞斯萊斯汽車的印刷品中以玫瑰金色調(diào)為其搭配，更增添優(yōu)美與典雅之感。”

榮耀標(biāo)識(shí) / 文字商標(biāo) /組合字母

承載勞斯萊斯汽車榮耀的“雙R”標(biāo)志是對(duì)至臻奢華的不朽表達(dá)。眾所周知，“雙R”標(biāo)志代表著勞斯萊斯的創(chuàng)始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士，該標(biāo)志可謂象征著車輛工程典范與人類辛勤成果的結(jié)晶。這一久負(fù)盛名的象征將保持不變，這一點(diǎn)毋庸置疑。“雙R”標(biāo)識(shí)將僅被保留在勞斯萊斯汽車產(chǎn)品上，代表專屬締造于西薩塞克斯郡古德伍德勞斯萊斯汽車之家的至臻之作。

勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設(shè)計(jì)使用在附屬產(chǎn)品上，將代替原先“雙R”標(biāo)識(shí)。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的 “勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業(yè)層面的標(biāo)識(shí)。

在勞斯萊斯汽車20世紀(jì)30年代的檔案中，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)找尋到了一種勞斯萊斯字體印刷版式。隨后，他們以此為基礎(chǔ)，將藝術(shù)裝飾風(fēng)格應(yīng)用其中，構(gòu)思出了一種全新文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) —— 一種適用于強(qiáng)調(diào)勞斯萊斯汽車現(xiàn)代感的文字設(shè)計(jì)。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進(jìn)而在視覺(jué)上凸顯“Rolls-Royce”，以彰顯勞斯萊斯品牌超越汽車行業(yè)的廣泛影響力。全新的文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)外觀更加精致，描繪出了當(dāng)代勞斯萊斯在靜謐沉穩(wěn)之中，將非凡娓娓道來(lái)的力量。蘊(yùn)含專屬意義的字母“R”，則為勞斯萊斯文字標(biāo)識(shí)中的“Rolls-Royce”平添沉穩(wěn)與卓越。

品牌字體

Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研究了很多字形設(shè)計(jì)，旨在甄選出一種能夠盡顯奢華、卻不浮華、并且能夠表現(xiàn)出品牌悠久歷史傳承的字體。最終，Riviera Nights字體被選作勞斯萊斯汽車全新的品牌字體。品牌字體的更迭昭示著勞斯萊斯汽車已經(jīng)步入全新的發(fā)展篇章，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別，但Riviera Nights對(duì)字母進(jìn)一步雕琢并優(yōu)化了斜角設(shè)計(jì)。

“掠影”

Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為歡慶女神締造了全新的視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將其命名為“掠影”。其呈現(xiàn)出空靈縹緲卻不乏科技感的視覺(jué)效果，進(jìn)而可靈活打造極為時(shí)尚又略顯柔媚的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

“掠影”應(yīng)用了源于自然的多樣化流體形式，對(duì)視覺(jué)效果的處理猶如綢緞一般?；赑entagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的一種應(yīng)用全新編碼技術(shù)的數(shù)字化設(shè)計(jì)，從投影到刺繡，從印刷到雕刻，該視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)可適用于任何表面。“掠影”將勞斯萊斯產(chǎn)品陣容蘊(yùn)含的多樣元素融貫為一，既有實(shí)體設(shè)計(jì)在全球門店可供體驗(yàn)，更有數(shù)字化形式可供品鑒。“掠影”將成為勞斯萊斯品牌視覺(jué)語(yǔ)言中獨(dú)具一格且極具辨識(shí)度的元素，可謂象征勞斯萊斯汽車引領(lǐng)至臻奢華的重要標(biāo)志之一。

勞斯萊斯藝術(shù)項(xiàng)目“繆斯”

在此之前，瑪麗娜·威勒便已受邀為勞斯萊斯“繆斯”藝術(shù)項(xiàng)目打造全新的專屬視覺(jué)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。勞斯萊斯藝術(shù)項(xiàng)目“繆斯”已于2019年啟動(dòng)。該藝術(shù)項(xiàng)目由每?jī)赡暾匍_一次的“夢(mèng)想委員會(huì)”與“歡慶女神挑戰(zhàn)”組成。瑪麗娜·威勒及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其創(chuàng)作了一種獨(dú)特的視覺(jué)標(biāo)識(shí)語(yǔ)言，不僅體現(xiàn)了該藝術(shù)項(xiàng)目致力于推動(dòng)動(dòng)態(tài)影像藝術(shù)發(fā)展的初衷，又通過(guò)“掠影”視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)將勞斯萊斯藝術(shù)項(xiàng)目“繆斯”與勞斯萊斯品牌緊密相連。

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