6月1日起，Ghibli車型將開啟從品價(jià)比到性價(jià)比的煥新，也預(yù)示已經(jīng)106歲的瑪莎拉蒂不斷向年輕人靠攏的決心。

　　中國作為全球奢侈品消費(fèi)市場增長的強(qiáng)勁動(dòng)力來源，2019年的市場增速仍保持在6%以上，全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。根據(jù)波士頓咨詢（BCG）預(yù)測，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，占全球41%的市場份額。相關(guān)報(bào)告顯示，這一增長主要來源于中國消費(fèi)者的三大核心趨勢：年輕化、地域化和社交化。
　　中國市場的高檔商品消費(fèi)人群中，18-35歲消費(fèi)者占比最高。高消費(fèi)群體表現(xiàn)出年輕化的趨勢，30歲以下消費(fèi)者占比已高達(dá)48%。
　　放眼全球，中國市場一直以來都是各大奢侈品牌和豪華汽車品牌用戶最年輕的市場之一。在中國高速發(fā)展下成長起來的年輕一代，他們熱衷于一切新鮮事物，在拒絕同質(zhì)、追求個(gè)性的同時(shí)，又有著理性的消費(fèi)觀，不盲目跟從。也正是這種獨(dú)立思考的能力，讓當(dāng)代年輕人更易做出正確且適合自己的選擇。

　　歷經(jīng)106年的意大利超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂，也早已將注意力投向了這群基數(shù)龐大的中國年輕消費(fèi)者。在不斷豐富產(chǎn)品線的同時(shí)，瑪莎拉蒂中國持續(xù)聚焦年輕用戶群體，而Ghibli的誕生和熱銷正是對年輕消費(fèi)者長期關(guān)注的結(jié)果。
　　Ghibli作為瑪莎拉蒂旗下首款豪華運(yùn)動(dòng)轎車，自進(jìn)入中國市場以來，無論其源自撒哈拉沙漠季節(jié)性熱旋風(fēng)的獨(dú)特命名，兼具優(yōu)雅與動(dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是卓越的駕駛性能，始終彰顯著與生俱來的“酷”。據(jù)悉，Ghibli中國車主的平均年齡在35歲左右，毫無疑問是瑪莎拉蒂車主平均年齡最年輕的一款車型。

　　那么，通過最吸引年輕人的車型，走向最年輕的人群，也正是瑪莎拉蒂品牌未來之路上順理成章的一步。
　　近期，通過對電競、影視劇等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的滲透，更讓這個(gè)擁有多次成功跨界營銷經(jīng)驗(yàn)的品牌在中國年輕人心目中的知曉度和影響力得到迅速上升。

　　不僅如此，據(jù)悉，瑪莎拉蒂針對Ghibli車型進(jìn)行了重新定位，6月1日起，Ghibli車型售價(jià)將調(diào)整至78.88萬元起。這將是一次從品價(jià)比到性價(jià)比的煥新，也預(yù)示已經(jīng)106歲的瑪莎拉蒂不斷向年輕人靠攏的決心。 從性能、外觀設(shè)計(jì)、品牌基因等各方面來看，Ghibli都將成為更具競爭力的產(chǎn)品，更為符合年輕消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)習(xí)慣。
　　事實(shí)上，自誕生以來，Ghibli一直以其 “浪漫而活力、自由且不羈”的獨(dú)特標(biāo)簽吸引著無數(shù)年輕消費(fèi)者，而這也恰是其年輕車主與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)的生動(dòng)詮釋。

　　一個(gè)發(fā)生在歌手胡夏身邊的故事足以說明這一點(diǎn)，他的經(jīng)紀(jì)人于大淼就是一位Ghibli車主。于大淼告訴界面汽車，瑪莎拉蒂提供給他的既是心生共鳴，也是人車合一。跑起來的Ghibli有一種特別的存在，它可以任性地闖入世界，和所有頭頂三叉戟的瑪莎拉蒂一樣散發(fā)著意式品牌的獨(dú)特魅力。
　　在他看來，Ghibli開起來會(huì)更有情趣一些，這一點(diǎn)從聲音上就能與其它車區(qū)分開來。Ghibli身上不存在那些條條框框的禁錮，它要做的就是用一個(gè)或幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者。

　　相信任何一個(gè)開過瑪莎拉蒂的人對它的第一評價(jià)就是聲浪好聽，這一點(diǎn)在突顯年輕化的Ghibli身上不需要再用過重的辭藻去渲染它的優(yōu)秀，反之它著重強(qiáng)調(diào)的就是于大淼提到的“情趣”二字。
　　新的換擋手柄用更符合操作習(xí)慣的方式和更短行程穿于手間，合手的造型也完全拋離了老款的突兀。兩片碩大的撥片是打開Ghibli的最佳方式，只需用左手的中指和無名指向前一探，勾住金屬質(zhì)地的降檔撥片，連續(xù)兩次發(fā)力、伴隨著身后傳來兩聲類似鍛打鋼鐵般的鏗鏘之聲，便完成了4-3-2的降檔，轉(zhuǎn)速指針?biāo)查g像插入沸水的溫度計(jì)一樣直逼紅線，此刻這臺(tái)Ghibli就像匹脫韁的野馬一樣向前奔去。

　　Ghibli對路感的傳遞是要好過總裁，底盤調(diào)校相當(dāng)顯功力，在激進(jìn)駕駛時(shí)所呈現(xiàn)的完整性和強(qiáng)烈的緊繃感讓駕駛者信心十足。同時(shí)它又懂得一臺(tái)超豪華轎車的內(nèi)斂，V6T的心臟與P zero高性能輪胎本足以讓它在馬路上跋扈一把，可它又刻意與街頭的起步角逐保持距離，穿梭于城市之中，它大多時(shí)候都盡量保持車身動(dòng)作的輕盈，為的是不破壞那份與生俱來的優(yōu)雅。任憑外界如何喧囂，Ghibli也始終著一份聲浪的距離，無論何時(shí)它都能讓你在自己的這個(gè)由全粒面皮革打造的小天地內(nèi)體會(huì)到高貴而不高冷的氣息。

　　從這款車型開始，一個(gè)全面復(fù)盤的瑪莎拉蒂家族即將登場。備受矚目的全新跑車MC20也即將來襲，由2020年開啟的新產(chǎn)品矩陣背后是整個(gè)瑪莎拉蒂品牌的進(jìn)階。很明顯，針對逐漸成為消費(fèi)主力的年輕用戶，瑪莎拉蒂中國已經(jīng)準(zhǔn)備好了為其量身定制的獨(dú)家配方。
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