【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】
當(dāng)科技成為發(fā)展主航道，以智能、潮流為驅(qū)動力的技術(shù)標簽開始對消費市場造成潛移默化的改變。汽車板塊作為第二大產(chǎn)業(yè)，如何以技術(shù)賦能消費市場提供更好的出行體驗，是擺在車企面前的難題，多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)容易讓企業(yè)在路口迷失自我，無法找尋到更合理、有效的發(fā)展路徑，且在愈演愈烈的下行市場中還要克服上行壓力，對于企業(yè)本身來說，開拓出新航道更是難上加難。
中國消費主力部隊年輕化速度遠遠超出想象，互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起將智能標簽注入乘用車領(lǐng)域，購車主力已經(jīng)向千禧一代轉(zhuǎn)移，打造品牌年輕、智能、運動形象顯得尤為重要，如何在下行市場打造科技黑馬形象，吸引年輕消費者， 哈弗F7用過去成功的數(shù)據(jù)為行業(yè)提供了點撥性思維。截止到4月底，哈弗F7累計銷量突破18萬，在競爭加劇的市場中以破竹之勢，完成了月均破萬的銷售佳績。作為一臺沒有任何歷史沉淀的車型，事實上想要走紅難度極大，之所以能夠短期內(nèi)燃爆消費熱情，根本在于抓住市場消費痛點。
【01】潮車神曲組CP，因AI聯(lián)手樹IP以“你是我的小蘋果”一路火遍大江南北的筷子兄弟組合，最近又推出《I IOVE YOU》洗腦神曲，對于當(dāng)下所有人來說，“I LOVE YOU”不僅僅是表達情感的方式，更是自信的一種表達，勇敢表達、為愛前行是筷子兄弟時隔六年再度合體產(chǎn)出《I LOVE YOU》神曲MV的根本目的。
對于筷子兄弟來說，愛讓這對組合再次出山，而對于筷子兄弟極其認可的哈弗F7而言，AI則能夠為消費者帶來不一樣的新潮體驗。AI的優(yōu)勢在于能夠時刻洞悉用戶的需求，并提供相應(yīng)完美的解決方案，大大提升了用車生活的便利性、趣味性和安全性。也正因為如此，被哈弗F7深深吸引的筷子兄弟官宣成為“哈弗F系潮智體驗官”，率先體驗哈弗F7以“潮、智、AI”產(chǎn)品力帶來的新生代用車快感，為市場消費者帶來不一樣的傳播體驗。
而這次跨界營銷不僅僅將洗腦神曲“I IOVE YOU”注入到消費印象中，更將哈弗F7潮智標簽融入到消費場景中，借助正能量流量明星筷子兄弟的熱度將產(chǎn)品以及品牌力擴散出去，將會為哈弗F7未來征戰(zhàn)中高端市場打下更為堅實的基礎(chǔ)。AI就要勇敢說出來，哈弗F7的亮點在于僅僅只用嘴，就能呈現(xiàn)出更好的用車生活。
就像筷子兄弟“自信而囂張”的表情一樣，哈弗F7表現(xiàn)出來的AI產(chǎn)品力也是“狂的不行”，畢竟其創(chuàng)造出來的“智能黑馬”標桿形象至今無人能破。對于年輕人來說，“人車一體”的使用感受必然不能少，哈弗F7自身出色的操控表現(xiàn)不言而喻，而除了機械層面的優(yōu)勢之外，憑借著AI智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的優(yōu)勢，通過語音與車機深度交互能夠解決開車時騰不出雙手的尷尬，方為AI時代究極奧義。就像肖央那句樂趣叢生的“這龍輦中，似乎有幾分悶熱啊”，王太利的一句“哈弗，打開天窗”就能夠完成打開天窗的動作，AI時代的原則就是能動嘴不動手，講究真正意義上的“人車合一”。
AI智能的懂你，高度貼合當(dāng)下年輕消費者“為AI瘋狂”的選車理念。而哈弗F7“狂”的資本不僅僅在于此，更在于用時代發(fā)展的力量，提供更好的行駛安全性，由TJA交通擁堵輔助與ICA智能巡航輔助組成的L2級自動駕駛系統(tǒng)，能夠在擁堵路段下安全跟隨前方車輛，還能夠在高速路況下自動跟隨前車行駛，提升安全系數(shù)降低駕駛難度，此外隨著車道偏離預(yù)警系統(tǒng)的裝備，能讓你在高速行駛中，擁有更高的安全系數(shù)。
【03】潮玩智能新風(fēng)向，營造品牌新格調(diào)通過營銷與技術(shù)雙組合拳，哈弗F7這位體系內(nèi)最大受益者，以最潮、最智、最AI形象出現(xiàn)在消費市場中，由于填補了市場運動、品質(zhì)、AI產(chǎn)品空白，哈弗F7也因此成為年輕消費者最認可的產(chǎn)品。 而隨著用戶群體的年輕化，以AI優(yōu)勢吸引千禧一代的眼球?qū)楣?/span>F7帶來銷量之外的更大收獲，涌入的年輕群體將會讓哈弗品牌愈發(fā)年輕，更有助于塑造品牌新格調(diào)。如何塑造更具活力的品牌以及企業(yè)形象，從根本上需要博得年輕消費者的認可，相較于競品而言，哈弗F7具備的不僅僅是操控上的優(yōu)勢，更以競品所沒有抓住的營銷、AI痛點為發(fā)展契機，通過技術(shù)的推動塑造全新用戶畫像，以此帶動快速成長，戰(zhàn)略定力的落穩(wěn)，將會讓整個品牌愈發(fā)年輕化。
正如我之前所說的，哈弗F7的“狂”早已寫在臉上，下行市場中頻頻斬獲佳績，出道以來便以“智能黑馬”形象立足于市場，通過不斷優(yōu)化調(diào)整提升市場競爭力，從而拉動整個企業(yè)轉(zhuǎn)型動作，塑造全新企業(yè)形象，對于哈弗F7來說，其不僅僅代表長城最先沿科技、最高造車工藝，更代表下一個時代風(fēng)口下，自主品牌應(yīng)給以怎樣的優(yōu)勢搏擊外資品牌。在愈演愈烈的消費市場紅海中，塑造標桿形象已然不是一件易事兒，除了要通過雄厚的技術(shù)塑造新產(chǎn)品優(yōu)勢之外，更需要揣摩用戶群體消費痛點，如何打動更具有潛力的消費人群。對于哈弗F7來說，其已經(jīng)憑實力博得一批年輕用戶群體的青睞，隨著群體的愈發(fā)年輕以及壯大，長城汽車也將不斷的年輕化以及智能化。競爭激烈的市場中不容許哈弗F7低調(diào)下去，從成功的產(chǎn)品塑造到高一層次的營銷傳播，它的成功寫滿出道史，這是哈弗F7的成功法則，也是哈弗F不佛系的“車生態(tài)度”。
（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 何瀚勛）
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